书单营销，已经成为暑期营销中的一种常态。书店与学校、出版社与学校、出版社与名师等各种形式不断涌现。其中，定制化书单将成为发展方向。

　　书店：调研读者需求，凸显地域特色。山东京广传媒股份有限公司图书连锁事业部总经理王姗姗说：“对京广而言，定制书的推广促销是一种新的尝试。”书店是市场的第一线，与顾客接触最多、也是最能了解顾客的地方。京广书城通过二十年对本土图书市场的了解、调查、客户培养以及同出版社的合作，为读者定制一批书，在内容上确保图书的品质，在价格上给顾客更实惠的价格。

　　在山东书城的暑期营销活动中，既有定期开展的名社好书特惠月、我朗读我快乐、博学堂等品牌活动，也有许多暑期特别策划的活动。以“2016暑假读一本好书”为例，该活动是由济南新华书店组织开展的读书暨征文活动，自2004年至今成功举办了12届，本届为第13届，参与该活动人数累计近30万人。自7月6日正式开展以来，济南新华书店共销售图书3.9万册、码洋85万，其中山东书城单店零售图书6071册、码洋13万。

　　海南凤凰新华出版发行有限责任公司策划了“2016年海南省中小学生暑期读书活动”、暑期青少年阅读推荐、青少品牌供应商暑期创意营销大赛等活动。谈到创新点，该公司图书发行中心营销策划部经理雷志谈到了暑假乐园之“《老鼠记者》新书试读、诵读会”活动和“中版好书”故事分享会活动。“这两个活动，一个是新书的试读，一个是优秀作品的荐读分享，都在为进店读者找一个阅读好作品的理由，让大、小读者都能在新华书店开开心心过暑假。”

　　出版社：发挥自身产品优势。家风主题出版和传统文化品德教育是山东友谊出版社的优势，据山东友谊出版社市场营销部部长邵海燕介绍，山东友谊社专门针对10~16岁的学生群体定制出版了《中国家风》学生读本，并配合各地特别是山东省内的暑期读书活动。据初步统计，仅6、7两个月份，《中国家风》学生读本在山东省内完成销售7000册以上。同时，山东友谊社专门针对暑期读书活动定制出版了用于学生品德教育和写作素养提升的《品格架构师》系列图书，其中《勇敢的人生不需要解释》和《有磨砺的青春才酷》等分册在学生读者当中有很好的口碑，在山东省店的暑期读书活动中单册销售量均在5000册以上

　　由浙江少年儿童出版社牵头提出的“KB99阅读书单”影响广泛。据沈伟忠介绍，之前，来自全国的11位语文特级老师分别提供书单，今年浙少社进行改进，由11位教师联合推荐99本书，该书单转发量较大，而且被三大电商引用。