大陆最近几年非常热衷在乡下种一大片薰衣草，一大片花海，吸引游客。而在我国台湾，早在16年前，就有2位女生放弃了外商银行和钢琴教师工作，回到乡下开启了种植薰衣草的事业，打造了薰衣草森林集团。发展到今，集团已拥有8个品牌、28种业态，其中70%的业态散落在乡村各个角落。我们的感悟是，最重要的不是种一大片的花海，而是通过经营、品牌和服务让客人心中种下薰衣草。

　　创意村镇，不仅仅是在乡村做一些旅游、餐饮、民宿、农业、婚庆、香氛等，这是硬实力。在乡下做事，最重要的还是看有没有软实力——把故事讲好，把美学设计好，把文化诠释好，把感动讲透。

　　所有的旅游业都存在一个问题，就是顾客没有忠诚度。就阿里山而言，台湾本地人基本上去一次就够了，人们总希望下一次能去更远更漂亮的地方。所以，在商业模式上，我们形成高回客率。要再次吸引人，一定要创新的打造风景以外的因素。这是创意乡村产业里最重要的部分。 

　　人们来到乡村不是寻求刺激、增广见闻，而是激发心中的柔软和善意，因此我们推行一种善意旅行。不是在卖一片美景、一个房间、一杯咖啡、一瓶薰衣草精油，而是通过文创最终打造出一个田园之梦，提供一种静下来的方式，满足都市人对慢生活的渴望，达到一种幸福的状态。只有做到这一点，才能把软实力发挥出来。

　　案例

　　创意民宿振兴数百亩稻米经济

　　在我国台湾阿美族的传统部落，30年前，村里的年轻人在海边种稻米，后来他们到城市里当建筑工人。但随着产业结构的转换，他们失去了城市的工作回到家乡，重新种植荒废的稻田种植，可是怎么销售呢？薰衣草森林集团建设了民宿项目，共有15个房间，每天可接纳30位客人。当客人离开民宿时还会买走很多稻米。回到城市，客人会想起曾经住过一个地方，那里有人非常认真地种植稻米，感动之余还会再来。就这样，通过一个民宿的努力带来了农业的振兴。同时我们还邀请了阿美族的艺术家加入，其中一位连续3年入选了英国爱丁堡艺术节。他回到部落告诉小朋友应该热爱自己的文化，有一天你也能站上世界的舞台。

　　在台湾最不幸福的地方开民宿

　　我国台湾有一个号称最不幸福的地方：甲仙。8年前台风把这个村落全部摧毁，全村只有1000人，所有的年轻人都离开了村庄，只剩下老人、小孩和外籍新娘。5年前，薰衣草森林集团来这里开一家一定会亏损的店，想要看看有没有人愿意回到自己的家乡。我们希望让人们相信，即便在一个号称台湾最不幸福的地方，也有一个幸福的企业，愿意陪他们走很久，让遇到困难的乡村仍然有机会有能力再站起来。创意乡村就是要像这样不断诉说生产者的故事，才能变成有价值有魅力的乡村。