图书市场的童书板块，近年来呈持续高速增长态势，童书的营销则具有明显的季节性、间断性等特点，特别是假期效应凸显。因而，每年寒暑期都是出版与发行单位发力营销的重要节点。

　　2017年上半年，哪些类别的童书更受读者青睐？进入7月暑期销售旺季，各地实体书店纷纷抛出各式营销“大招”成效如何？中国出版传媒商报暑期专题报道组就童书销售市场情况，专题采访了30家一线门店及京东平台，从一个个童书销售的最新动向中找到了问题的答案。

　　在童书众多板块之中，儿童文学类延续了一贯的抢眼表现。天津图书大厦少儿馆经理周岩认为，儿童文学类图书文字优美，故事情节跌宕起伏，有很强的趣味性，十分贴合小读者的阅读心理，有较好的口碑。西西弗相关负责人提到，较为畅销的儿童文学类作品，大多出自知名度较高的作者，无论是学生、家长，还是学校的老师都有较高的认可度。

　　系列作品和知名IP更能带动销售热潮。重庆书城副经理杨阳认为，以“笑猫日记”为代表的系列儿童文学类作品，多年来始终销量不俗，正是因为其主题具有延续性，就像成年人“追剧”一样，小读者也热衷追系列图书，且传阅率较高。改编自热播动画片的IP图书，也是一大热销细分品类，深受低龄小朋友的喜爱。

　　此外，热销童书也呈现出一定的地域差异。在石家庄图书大厦，“我的世界”系列四册图书销售可观，缘于该书同名游戏可以从多方面开发孩子的各项能力，因此“俘获”了不少小读者的心。而在太原书城，《为英雄正名》上半年销量突出，得益于该书借势红色经典主题展，在卖场的不同位置进行了重点陈列。

　　结合不同类型童书的特点，书店在营销手段上也有的放矢。山东京广传媒股份有限公司今年上半年销售较好的三类童书，均与有针对性的重点营销直接相关：一是学生中热追的“快餐阅读”类童书，书城第一时间进行新书宣传；二是学龄前的动画类图书，书城抓住小读者心理进行场景渲染，如“小猪佩奇”的卡通场景营造；三是学校推荐阅读的儿童文学类图书，书城会结合推荐书目集中展销。（下转第3版）　　（上接第1版）

　　书目书单成首选

　　在不少受访书店的销量排行榜上，常常可以发现，来自同一书目的图书占据了主力。掌控有效的书目，对于找准营销的发力点十分重要。据深圳书城罗湖城实业有限公司销售中心经理胡蓝云介绍，上半年销售最好的10种图书中，有8种是“教科培”向区小学推荐的必读书，书城高度重视“教科培”寒暑假期间推出的书单，通过策划主题、专台陈列、专人定点讲解等等形式，达到非常好的营销效果。无独有偶，重庆新华传媒有限公司采购分公司少儿图书科科长贺晔告诉记者，近两年，重庆新华传媒公司在寒暑假开展的“爱上阅读”主题展销活动效果很不错，主要原因就是通过结合教委推荐书目、各种获奖图书情况，分年龄段、品类拟定寒暑假推荐书目，在卖场重点宣传陈列，如明天出版社的《女生日记》和二十一世纪出版社集团的《时代广场的蟋蟀》等。

　　那么，如何才能获得书目呢？河南省郑州市新华书店有限公司提供了一条路径，据该店营销策划部经理路毅介绍：“我们和一些重点的学校结成比较稳定的关系，平常随时沟通状态，这是一种。再一种就是我们通过微信公众账号和学校方面进行互动，这种互动一方面让我们的信息进入到老师的圈子里，另一方面让老师的信息进入到我们的公众账号里来，我们和本地的小学、中学老师有合作，他们的一些文章和观点以及书评都可以发布到我们的公众账号来，向公众进行推广，这样形成一个双向的互动，形成一个学校、老师和我们的密切的关系网。”