●编者按

　　2018年，书香中国·北京阅读季加快推进重点子项目“名家面对面”的品牌化运作，提出重点扶持、重点宣传、重点提炼工作创新模式的做法，选取了多家具有典型示范效应的品牌活动，提供整体宣传扶持资源，关注阅读品牌成长态势，有效发挥正面引导激励作用。很多机构在规定动作之外，积极开展自选动作，各展其能，百花争艳，打造了各具特色的“名家面对面”活动品牌。本期专题我们精选了4家机构的重点“名家面对面”活动，对其项目策划人进行了深度采访，揭开这些项目得以“C位”出道的操作要点。

　　在北京阅读季“名家面对面”重点合作机构品牌项目沟通会上，北京市新闻出版广电局副局长胡东提出，“名家面对面”活动应该有所为有所不为，要始终围绕品牌特色，集中力量精挑细选，每次活动都要让受众有收获、有好评，活动不在于多而在于精；要坚持公益，服务社会，为品牌增加光彩度；要有大局观，点亮京城，惠及全民。在具体落实中，要充分利用大数据进行精准化推广。一是要及时上线客户端，尽快实现便捷化；二是要及时安排专业力量进行数据采集和分析，将大数据分析大众化；三是努力提供中央厨房式的服务，数据分析成果要为大家所用，使得参与者能从中央厨房中各取所需。他鼓励相关合作方，各机构接下来应该“拼车前行”，互通有无，在资源整合时，要免争促和，各得其所。

　　“百科百家大讲堂”让名家为读者服务

　　品牌项目主策划

　　胡春玲（中国大百科全书出版社总编室主任）

　　海艳娟（中国大百科全书出版社市场营销部策划科科长）

　　品牌档案 “百科百家大讲堂”品牌活动由中国大百科全书出版社于2016年开始孵化和试行，2018年正式常态化运营，依托于百科社优势资源，邀请各行业名家举办品牌讲座，活动突出内容创新，旨在促进科学文化普及，弘扬社会主义主流文化和时代旋律。大讲堂的活动形式有主题演讲、科普讲座、新书发布、图书分享等，由名家引领阅读，传播文化价值。话题会与百科社近期或当期出版的主流图书结合，注重社会效益和发挥文化影响力；邀请国内各学科、各行业专家、学者，结合实际讲解自己的最新成果，突出创新意识；贴近社会热点，包括政治、经济、外交关系、科技、传统文化等主题。讲座本着“让名家为读者服务”的宗旨，以“图书+阅读”为主题，链接“名家+出版社+读者”，推进全民阅读。

　　活动约2~3个月开展1次，2018年已开展4场，预计还有2~3场。目前已落地的活动包括：厉以宁主讲“中国的改革开放是这样起步的”，楼宇烈讲述“中国文化的人文精神和实践精神”，葛浩文、顾彬、刘震云等共聊“跨越世纪的书写”，冯健、张惠双等主讲的“雷锋精神与新时代同行”。目前负责项目执行的工作人员约有10人。

　　实操技能 6月26日，百科社举办了“中国改革开放40年暨中国大百科全书出版社建社40年”纪念活动——“中国的改革开放是这样起步的”讲座。该讲座同时也是厉以宁《改革开放以来的中国经济：1978~2018》的新书发布会。在策划阶段，百科社做了如下工作：一是将此活动作为改革开放40周年的主题活动，纳入百科社年度活动计划，并请示中国出版集团将之作为集团重点主题活动。二是根据新书出版时间，筹划讲座时间并与主讲人厉以宁最终确定时间、地点，设计讲座主题；三是多种途径进行听众读者招募；四是联系各类媒体，包括传统媒体、新媒体、直播平台等。

　　在执行阶段，百科社将讲座主题与图书出版物结合起来进行综合宣传，并以改革开放40年为大框架，在微信公众号、官方微博、豆瓣同城等自媒体上推送预热活动，联系各大主流平面媒体、门户网站、行业报等到场报道，制作多种宣传物料。结合厉以宁著作的具体情况，在电商及大型门户网站平台对讲座现场进行直播。

　　在后期反馈收集阶段，百科社及时将活动通稿及厉以宁的讲座内容进行精心编写，推送到自媒体门户上，及时与读者、粉丝进行互动交流，并记录梳理活动进程中产生的问题，作出活动总结。

　　经费来源 活动经费主要为百科社自行承担。由于讲座均为免费参加，目前并没有实现盈利。“百科百家大讲堂”系列活动将主讲人与其在百科社的出版物结合起来共同宣传，通过大家对主讲人的口碑认知与实际演讲来带动图书的销售。实现社会效益最大化的同时，也能促进经济效益。

　　品牌进阶攻略 实现阅读推广的可持续性、高效开展，取决于几个因素：一是有分量的专家作者资源；二是有强有力的策划运营团队；三是将阅读推广主题与图书品牌推广相结合，实现两个效益的最大化；四是要足够的资金支持。

　　目前专家作者、地点、观众招募不存在问题，最大的难题主要是经费问题。百科社有些活动得到了北京阅读季的支持。希望今后能有更多活动纳入到“北京阅读季”重点合作项目，加入“北京阅读季”推广计划。

　　阅读推广能否有实效最为关键的仍是内容资源，好的阅读活动对读者有很大的吸引力，出版社组织阅读活动应在活动质量上有所追求，而非单纯以数量取胜。2018年，百科社还将举办2~3场以传统文化（拟邀故宫博物院院长单霁翔主讲）、外交关系（拟邀白宫学者黄征宇主讲）等为主题进行讲座。之后，“百科百家大讲堂”将争取1~2月举办1次，建立阅读推广的渠道，并逐步尝试提供更多增值服务。

　　以“诗”为名追踪年度热点

　　品牌项目主策划 付 帅（北京外研书店副总经理）

　　品牌档案 2016年9月乔迁新址后，外研书店就格外注重活动的品牌延续性，这几年打造了“致敬”系列诗会（已举办4届）、“国际诗歌之夜”（即将举办第3届）、俄罗斯经典诗歌朗诵会（已举办2届）、“费孝通思想研究讲坛”（已举办5届）等。这些活动有些还在持续，有些已经完成了历史使命。以即将线上播出的“致奋斗——改革开放40周年纪念诗会”为例，这个活动目前已经成为北京市海淀区全民阅读活动的一个品牌活动，今年已是第4届。每年挑选一个当年的年度主题热词进行致敬，挑选相关的主题诗歌，邀请国内一线的朗诵名家和各行业的代表，举办诗歌朗诵会，线下每年都会有两三百人参加，并进行线上直播。第1届是“致和平——纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年诗会”，第2届是“致信仰——纪念中国共产党诞辰95周年诗会”，第3届是“致忠诚——纪念中国人民解放军建军90周年诗会”，到今年的“致奋斗”，已经形成了一个“致敬”品牌的诗会。

　　实操技能 “致奋斗”活动由外研书店和电视台的一个团队合作，年初就根据当年的热点纪念事件，来确定大的主题。再由外研书店申请北京市海淀区全民阅读项目，然后确定演出的时间、地点、演员、节目、执行等。经过剪辑的节目会在适当的时间点来播出，后期根据媒体反馈、自媒体传播等形成完整的相关绩效材料，向相关部门反馈。

　　阅读推广的可持续、高效，一方面是要靠机构的社会责任或者说情怀，即愿意去做这些事情；另一方面则还是要多跟官方或者其他企业互动，多去了解、多去申请，既为政府、企业分忧，也能为书店争取到一定的经费支持，能够做成事情。

　　经费来源 外研书店活动经费分三类，一类是积极申请北京市全民阅读、文化季、青年艺术节等重点活动的经费支持，二是书店会从北京市实体书店扶持专项经费中留出一部分举办活动，最后就是书店“自掏腰包”。

　　举办活动本身就不以盈利为目的，客观上也很难实现盈利。书店的个别活动，比如“俄罗斯经典诗歌朗诵会”，每届都会“售票”，价位为50~70元，“门票”经常一抢而空，但是书店会赠送价值相当的图书和纪念品，这个票价更相当于“占位费”，以便控制到场人数。

　　品牌进阶攻略 阅读推广的难题无外乎人和钱两方面，就书店行业整体来说，从业者待遇普遍偏低，书店越来越难招到合适的助手。活动人力、物力投入和可能带动的图书销售相比，其实是微不足道的，更多是对品牌或者全民阅读事业有价值助益。类似外研书店这样每年举办活动上百场次的书店，即使在拿到一些支持的情况下，也面临着不少经济压力。

　　北京阅读季提供的支持可能体现在两方面，一方面是荣誉性的，去年外研书店拿到十大“最北京”实体书店和“阅读季优秀合作机构”两大奖项，对于书店同仁是很大的鼓舞。当然荣誉对于后续各种项目、资助的申报也会有间接帮助。另一方面是软性支持，比如今年积极参与“山、水、城、人”四大阅读季主题，得到媒体报道等方面的支持。此外，通过阅读季平台也能结识一些志同道合的有趣的朋友。

　　2018年，一方面是把几个年度的品牌活动继续做好，一方面把今年启动的“象胥家长课”做大做强做出影响来，无论是在店内举办或者得到各方支持送活动到学校、社区均可，争取让更多家长受益。

　　一起聊聊一本书和它背后的故事

　　品牌项目主策划

　　张　秋（清华大学图书馆副馆长）

　　张瑞雪（清华大学邺架轩阅读体验书店副总经理）

　　品牌档案 2017年4月23日，邺架轩阅读体验书店在清华大学正式成立。当年12月，由清华大学图书馆、邺架轩阅读体验书店联合国内优秀出版社（包括出版品牌、读书会等机构）共同主办的系列阅读活动“邺架轩·作者面对面”开始首场活动。截至2018年10月，活动已举办11场。该系列活动聚焦思想文化和人文社科领域的精品图书，通过邀请图书的作者、译者、出版者等相关人士，与清华师生面对面进行交流。与学校开课周期相对应，活动主要在两个时段开展，上半年从3月中上旬至6月中上旬，下半年从9月中旬至1月中上旬。

　　实操技能 从活动名就可以看出，“邺架轩·作者面对面”主要是围绕图书进行主题对谈，所选的人文社科类图书可分为两种：一种是最近出版的重点新书，即“新经典”；另一种是近些年出版的经典图书。

　　这些系列活动不是讲座、演讲，更多的是对话、交流，更注重嘉宾与嘉宾之间，嘉宾与参与者之间的交流性、探讨性和互动性。由于活动主要针对清华师生，因此，整体系列活动的定位偏学术，也比较高端，但同时，也会避免过于专业化，以确保一般大学师生都能参与进来。在活动的过程中，出版者，包括图书的责任编辑、主编甚至于出版社的总编等也会分享其编辑出版的一些经历，包括与作者日常交流的一些故事等。参与者则往往能够提出有深度和建设性的问题，这就使得整个活动形成了一种非常好的对话、研讨氛围，形成一种良性的互动。活动规模一般在120人以内，较为常见的是50～80人。

　　因为活动属于纯公益性质，书店又处在发展初期，人员缺乏，目前负责“邺架轩·作者面对面”活动主策划的只有2人，策划者需要通过多种渠道了解出版社目前新书、重点书的出版情况，找出既符合活动定位、能与出版社的营销工作有机结合，同时也与参与者的知识结构和文化水平相适应的，具有较高思想性、文化性、学术性、创新性、引领性的话题，制定前期的策划方案。之后与相关出版机构联系，初步达成举办活动的意向，并完成活动主题图书的校内审核。审核通过后，活动的三个主办方开始正式分工合作，确定嘉宾、时间、主题、设计、宣传等活动细节。每场活动都会需要几个合作主办方的多个部门、岗位，近20人参与。因为是在校内，通过清华大学图书馆、书店本身的微信公众号平台，以及校内其他有较大影响力的平台，参与者的招募一直比较顺畅。

　　经费来源 目前还没有稳定的经费来源。

　　品牌进阶攻略 2018年上半年是“邺架轩·作者面对面”打造品牌阶段，活动开展的频次会比较高，图书的选择也比较宽泛。接下来想做得更加高端、学术，适当控制活动数量，进一步提高活动质量。在每次活动前都打好提前量，提前规划，把计划做细，同时争取更多经费。此外，今年还会继续推出“邺架轩·科学在身边”系列主题活动，活动的形式与“邺架轩·作者面对面”类似，还是围绕图书的嘉宾对谈，只是会更聚焦科普领域，相当于从人文领域延伸到科普领域。通过这样两个系列的活动，重点培育“人文”和“科学”这两种精神、两种素养。

　　家风诵读全年无休

　　品牌项目主策划

　　魏红帅（北京市通州区图书馆副馆长）

　　品牌档案 “家风·学行合一”是北京市通州区图书馆于2015年推出的重点阅读推广品牌项目。项目从2015年以公益活动的形式开展，活动主题包括中国优秀传统文化中的思想与文化解读、传承民族意志、当前中国家庭教育面临的热点问题、国际前沿教育理念的哲学辨析与实际应用、好书推荐与经典解读等。活动分为线上和线下两部分同步进行。线下活动每月1次，每次参加活动的人数约200人；线上活动365天全年无休，每天晚上7:30~9:00几百组家庭统一在线诵读。

　　实操技能 “家风·学行合一”整合了社会优势文化教育资源和人才资源，每期活动都要提前1个月（本次活动结束马上开始下一次活动的设计和策划）在栏目设置、内容选材、比例分布、影音效果、互动流程等方面进行统筹设计策划并做结构预演；每期活动开始前5天利用公众网络平台发布活动具体信息，对报名情况进行“e化”管理；活动举办当天，所有工作人员、主持人和志愿者提前一个半小时到场，布置活动场地，布展并调试设备，组织志愿者团队公布分工协作内容。每期活动结束后利用最后的互动交流环节或者“家风与我”栏目征询活动效果反馈，并做记录，以利于持续改进和推动活动质量不断登上新高。

　　“家风·学行合一”是以公益活动形式推出的面向社会的全民阅读推广品牌，图书馆为“家风·学行合一”提供了最好的硬件支持和人员支持，并与第九大陆国际文化交流有限公司强强联手，大力引进社会优势资源，确保了项目内涵丰富、贴近生活、参与度高、创新元素饱满、拥有强大的生命力。该活动从推出之日起便受到了社会各界的热诚欢迎和热烈响应，场场爆满，好评如潮，迅速树立起优秀的口碑，并且获得2017年“首都未成年人思想道德建设创新案例奖”。

　　经费来源 开展阅读推广的经费来自政府拨款。该项目是纯公益性质，在社会各界获得优秀口碑。

　　品牌进阶攻略 提高民众参与度、进一步深化和丰富阅读形式、对阅读领读内容做结构化调整、提高人文思想的复合度可以有效提高阅读推广的可持续性，促进其高效开展。希望能借助北京阅读季的平台吸引更多专家加入活动。“家风·学行合一”是一档高质量的阅读活动，2019年北京市通州区图书馆将在此前奠定的扎实的群众基础和优秀的社会口碑的基础之上，进一步联结社会力量，大力宣传“家风·学行合一”，进一步扩大活动的影响力，让更多的家庭参与到家风共建的浩大工程中来。