此次良渚古城遗址公园的直播为访客带来更多维度的游览体验，甚至可引导其了解在线下参观所不能体验的考古现场。良渚古城遗址公园营销部门负责人表示，“云旅游”的出现与推广，一方面抓住了一批有心外出却因景区人员密集望而却步的潜在群体，另一方面为公众的碎片化休闲时间提供了出处。而对于开展直播的景区来说，其在直播的过程中也能在直播页面为观看者提供文创等周边产品的线上销货渠道，未来更是可以在讲解的过程中视情况引入直播带货的形式，从而拉动景点消费与地方经济增长。

　　在推进云游模式的过程中，良渚古城遗址公园也遇到一些困难。相关负责人表示，园区面积较大，遗址点分布较为分散，并且以户外空间为主，场地规模、设施等为直播造成了一定难度，直播活动对天气的依赖程度也较大。为了确保直播的顺利进行，公园直播团队首先对硬件部分进行了筹备，对户外场地和室内场地完成前期勘察，完善宣传物料等直播道具，对手机、电源、摄像头等设备也进行了反复调试，以达到最优状态。除了完善直播所需的硬件设备，公园还对讲解员进行了培训，以适应新媒体营销的宣传思路。

　　“云旅游”作为一种线上旅游形式，虽然无法替代传统旅游，但会成为一种新延伸，并与线下旅游有机结合。“云旅游”尚处于发展的初步阶段，但“云旅游”未来的成长前景非常广阔，而且伴随着5G时代的到来，数字技术的发展已经让“云旅游”成为未来的一种趋势。良渚是实证中华五千多年文明史的圣地，“云旅游”打破了时间、空间的限制，为良渚文化提供了更有效、更便捷的传播展示渠道，为世界各地的受众提供了全面了解古代中国的新方式，对于实现文化输出、建立文化自信有积极的推动作用。

　　云游模式极大拓展了旅游群体，挖掘了线上消费潜力，拉动了文旅产业经济增长。良渚古城遗址公园将全力支持与配合新宣传形式的发展，使云游模式能在未来实现常态化的文化输出。相关负责人表示，良渚古城遗址公园不仅会持续推进该形式的完善，也将大力推进新媒体营销的发展，提升良渚文化的品牌影响力。该公园近期已将直播与短视频营销方案提上日程，未来这将是其新媒体营销的重点工作之一，并将持续开展以景点推介、公益课程等内容为主的直播，扩展公园线上业务。（陌 宇）