一是在面积上，山东省内较大的书店一般在1万平方米以下，商场则一般在5万平方米以上。

　　二是在经营内容上，书店主营是图书，辅以多元业态（多以自营为主），商场则以出租铺位为主，商户自主经营、商场统一指导管理，经营看的主要是客流。其中，商场招商是与书店最大也是最重要的区别，商场内的商铺招商是持续不断的过程，根据定位规划不断进行调整，不断进行招商。

　　三是在运营管理上，商场的运营管理是一个较为系统的工作，主要是管理指导商户合法有序经营，为商户提供宣传、营销、招聘、物业等相关服务。

　　四是在营销上，“新华书店”本身是一个金字招牌，人人皆知，营销投入比较小。而衡量一个商场的指标主要是人流量，关系到一个商场的存亡，人流量大才能吸引商户入驻、留下商户。商场营销的目的主要是吸引人流，营销投入大，具有季节性、话题性的特点，联合入驻商铺统一开展主题营销活动，以吸引更多的人流，带动消费。（刘  静）