○叶思婧

　　2022年6月，亚马逊Kindle官方宣布，将于一年后结束Kindle电子书店在中国的运营。从一款爱书人士人手必备的“阅读神器”，到人人调侃的“泡面神器”，再到如今黯然离开，Kindle的退出是否意味着数字阅读和数字出版开始走下坡路了呢？

　　好消息是，Kindle的退场，更多是因为智能手机的普及，以及受到了国内电子阅读器厂商的“围剿”，后者除了能够安装微信阅读、豆瓣阅读等国内读者常用的阅读软件，还具备分辨率更高、无频闪、处理速度更快等优势。

　　而与Kindle的退出相反，我国的数字阅读产业近两年正处于稳步发展阶段。根据《2021年度中国数字阅读报告》，2021年我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，其中大众阅读占比约73%，人均电子书阅读量11.58本，并且用户已经养成了成熟的付费习惯。对于此时正在数字出版领域加大投入的传统出版社，电子书市场的变化又会给我们带来怎样的启示呢？

　　与纸质出版物相比，电子出版物具有出版便捷、价格便宜、盈利模式多样、阅读体验丰富等特点。其在市场上的分类与传统图书出版分类无异，但因表现形式不同，文学类图书最适合用电子阅读器阅读，童书则正好相反。至于旅游类图书，在电子书商店中数量虽然不少，但大多只是简单地将已出版的纸质版转化为电子版，并没有突出自身的特点。

　　Lonely Planet（孤独星球）是国际知名的旅行内容提供者，自2012年起与中国地图出版集团携手，在中国大陆打造中文简体版的“孤独星球”旅行指南，至今已出版超过300种图书。中国地图出版社从2015年开始探索电子书业务，第一本“孤独星球”电子书于2018年上市，至2022年7月，该系列电子书已经上线了87种，形成了一定的规模和影响。

　　在电子书的开发过程中，如何提升用户体验，放大自己在电子阅读器上的优势而缩小劣势，是出版社需要解决的一大问题。以“孤独星球”旅行指南为例，其纸质书最大的优势就是全面，比如《日本》，厚达1008页，而这样的厚度显然并不适合简单粗暴地直接转码为Epub文件，也失去了电子书阅读方便的优势。因此，编辑考虑到旅行者的习惯，将其拆解为《京都》《日本中部阿尔卑斯》《关西》《冲绳》4本，舍弃原书的“全”，保留了电子书的“精”，也更符合读者实际需要。

　　同时，由于电子书具有搜索和跳转方便等优势，编辑在将纸质书转为电子书的过程中，为其增加了不少链接，方便读者在使用中直接跳转到某张地图、某个列表或某幅图片，省去了来回翻找的麻烦。

　　出版社面临的另一大问题是营销。“孤独星球”旅行指南纸质版已在旅游图书市场中占据了相当大的份额，其标志性的“蓝脊”深入人心，但是在电子书市场中还十分年轻。为了将纸质出版物的读者转化为电子出版物的读者，并通过电子书吸引新读者，出版社在开发电子书时采用了两个策略。

　　策略一是紧跟时事，电子书依托现有图书资源制作，制作周期较短，流程灵活，可以根据潮流热点和旅行季节有针对性地上市，比如夏季推出《西藏318国道》，“一带一路”倡议推进时上市《丝绸之路中亚段》。

　　策略二是采用新颖有趣的营销手段。在Kindle尚未退出中国市场时，出版社曾联合亚马逊推出了3套盲盒，包括83本旅行指南，除了每套必中的3~4本书，还有24~26个神秘目的地等待读者来解锁，由于盲盒这种形式广受年轻读者欢迎，这三套书也取得了不错的成绩。这种营销模式未来也可以用于京东、当当等电子书商城。

　　因此，Kindle的退出并不意味着电子书的没落，在信息时代背景下，数字出版已成为出版业不可或缺的一部分。如何满足读者在数字阅读时代的新需求，并在这个新兴市场中站稳脚跟、走得更远，才是传统出版社在未来发展中需要解决的问题。