关键词 教小萌 青少年 回忆杀

　　■徐政辉（人民教育出版社媒体宣传部副主任（文创负责人））

　　5月17日，首届东北图书交易博览会在长春国际会展中心举办，以“教小萌”为代表的文创产品成为“显眼包”，吸引众多读者纷纷围观打卡，人民教育出版社首次推出的各式“人教文创”系列文具和纪念品也成了大小读者的“心头好”。

　　“萌”“回忆”，人教社文创出圈的“流量代表”。自2023年推出全新IP形象“教小萌”后，人民教育出版社文创产品受到行业各界和广大读者朋友的关注和喜爱，今年我们围绕“教小萌”推出了30余个品类、近百种文创产品，包括铅笔、尺子、转笔刀等小朋友常用的文具，还有冰箱贴、手账、胶带等文化用品和纪念品。

　　除了“教小萌”IP系列，人教社在过去几年中一直积极探索和尝试文创开发。例如，2020年为建社70周年定制的系列徽章、老课本封面冰箱贴、纪念款帆布袋等，不光被社内同事珍藏，也被很多出版界朋友喜爱，给我们继续开发文创产品奠定了信心。

　　今年人教文创在“教小萌”系列外全新开发了以“李雷与韩梅梅”为代表的老教材系列文创产品。在首届东北图书交易博览会上，一幅“李雷与韩梅梅”的经典海报带来的“回忆杀”，以及一套两款的老课本封面集章打卡本，引发了所有80后90后的集体回忆。现场有80后妈妈给孩子讲自己小时候英语课本里的这些人物形象，还有家长和孩子一起背诵《荷塘月色》《守株待兔》这些贯穿不同时代的经典课文。这套老课本打卡本的封面选自人教社20世纪80年代2种《语文》课本的封面，内页插入了4篇经典的语文课文内容《让我们荡起双桨》《赠汪伦》《乌鸦喝水》《称象》，同时将课文中的插图做成印章，现场的读者可以用盖章的方式亲手还原几代人记忆中最经典的课文，成为人教社今年参加首届东北图书交易博览会最大的“流量”代表。

　　走出出版文创的“人教路”。在国内大型出版机构投入文创开发的行列中，人教社推出的“人教文创”品牌入局较晚，但希望通过探索走出一条不同于其他出版社的路。首先，人教社最大的特点是伴随每一个青少年的学习和成长，我们希望用“教小萌”这样一个乐观智慧、充满活力的形象，在线上和线下活动中陪伴孩子们快乐学习、健康成长。其次，人教社最宝贵的财富是建社70多年来丰富的教材和图书资源，包括耳熟能详的课文和大家记忆深刻的插图，都等待着我们不断向内深入挖掘，开发独具特色的“人教文创”IP，打造出教育出版行业的一张文创名片。