关键词 美猴王IP 项目

　　■蔡 超（朝华出版社融创中心主任、北京西游灵境科技有限公司总经理）

　　文创和IP孵化开发是出版机构拓展新业态的大势所趋。2023年底，朝华出版社成立全资子公司北京西游灵境科技发展有限公司并授权其独家运营朝华社美猴王IP，促进IP运营的快速发展。

　　拓展产品线，提升美猴王IP产品的互动性。2024年，朝华社美猴王新推出了美猴王毛绒玩具、手账本、新版手办、美猴王轻黏土亲子舞台剧手作包（火焰山）、“冰爽一夏”三件套（户外包、水杯和挂脖风扇）、新美猴王T恤、新版原图装饰画等新产品。目前手账本和美猴王T恤已经投入市场，销售较好，尤其是美猴王T恤亲子三件套持续热销。其中，今年初推出的美猴王轻黏土亲子舞台剧手作包系列产品还增加了互动性。针对该系列，朝华社今年计划出品10款。这是一套锻炼孩子动手能力、审美趣味、语言表达和融洽亲子关系的创新产品。它以《西游记》的经典故事为线索，每个故事提供4个人物形象，都来自美猴王IP的官方形象图库。孩子们拿到产品以后，可以根据图纸，用轻黏土1：1捏出人物指偶，辅助有视频讲解。做完以后，拆开包装就可以搭建一个小舞台，扫描说明书上的二维码，可以听到配套的故事语音。这套产品由专业儿童教育机构参与研发，采用专利玩法和安全可靠的轻黏土材料，上市以来好评如潮。

　　线下项目密集落地，美猴王IP输出未来可期。4月21日，美猴王奇趣屋首店在国际书店（花园店）正式落地，成为第一家美猴王IP店中店。美猴王奇趣屋是朝华社美猴王的新零售空间品牌，主要用于展示和售卖文创产品和图书、开设美猴王系列培训课程、开展美猴王AIGC课程培训和体验。美猴王奇趣屋将作为朝华社美猴王IP文创产品的线下主渠道之一，在全国新华书店系统、商超和社区落地。

　　朝华社美猴王文创产品的另一个主要线下渠道是美猴王系列活动，如嘉年华和乐园活动。美猴王大篷车是美猴王奇趣屋的移动版，它将跟随美猴王活动的开展，配套售卖文创产品（包括雪糕、奶茶等）。今年6月中旬即将开始的“美猴王冰爽运动嘉年华”期间，美猴王大篷车将首次亮相，与读者见面。

　　针对海外市场，朝华社和国图集团达成合作，启动了“猴王游天下”项目，跟随国图集团每年几十场的海外图书宣推活动，一起“走出去”。目前已经走过了博洛尼亚书展和巴黎博览会，让众多外国客户对美猴王文创产品充满兴趣。