■中国出版传媒商报记者 孙 珏
今年的北京图书订货会刚刚落下帷幕，耳边依然是此起彼伏的“艰难”“躺平”之声。在突飞猛进的时代，出版机构也许无需太过“用心”，做内容就能跟随大势“起飞”，一旦市场节奏变缓、行情变差，或许才是真正考验出版机构内容力、策划力、传播力的时候。而此时，作为行业核心力量——编辑们，是时候拿出看家本领，耐心打磨好书，适应新媒体节奏去做传播了！因此，2025年的第一期《中国编客》，我们邀约出版机构旗下品牌的操盘手/资深编辑，来一次“纸上”开放麦，说说各自2025年的“心头书”，以及这本书有可能抵达读者的“路径”。话不多说，让我们开始吧。
脱口秀说书 女性身上无形的枷锁太多了。在大家的共同努力下，打破“月经羞耻”取得了一些成绩，脱口秀舞台上、电影里都有大方的呈现。
但“更年期禁忌”在我们的社会舆论中仍然根深蒂固，广大女性（包括做书前的我）非常缺乏关于更年期的知识。明明是地球上一半人口必将经历的人生阶段，为什么我们对它一无所知呢？
有青春期教育、孕期教育，但没有更年期教育。《拥抱新的你》就是我们给自己补上的更年期教育课。这本书的作者之一达维娜是英国著名主持人，她在45岁时出现了盗汗、脑雾等不适，但是压根儿没考虑更年期的可能性，因为当时她仍有月经，甚至她的医生也觉得她“太年轻了，不可能”。她浪费了两年时间才确定自己进入了围绝经期。作为一个拥有很多社会资源的名人尚且如此，推己及人，她想到了必定有大量女性在沉默中独自受苦。
之后她投身于更年期科普，在社交媒体平台发声，鼓励广大女性说出自己的更年期故事。这些来信都非常动人，真实地反映了女性在更年期的各种遭遇，该书收录了其中的一部分。确切地说，这本书的出版也是作者更年期科普计划的一部分。达维娜邀请了妇科专家娜奥米医生撰写书中的医学知识，确保读者能获得科学、有效、前沿的信息。比如，女性更年期的症状远不止潮热、失眠健忘、情绪低落，还有很多意想不到或难以启齿的痛苦，如脱发、长痘、关节疼痛、耳鸣、尿路感染、阴道干涩……
很多人，甚至不够专业的医生，应对更年期的态度都是“忍一忍”“会过去的”。其实女性完全不需要忍受，治疗更年期的首选治疗方式是激素替代疗法（在我国的名称是MHT，绝经激素治疗）。科学地使用激素治疗，不仅能缓解以上痛苦，而且在预防骨质疏松、心脑血管疾病方面都有益处，能大大改善女性的中老年生活质量。编完这本书后，我也成了更年期知识的宣传员，一有机会就跟朋友、同事念叨“更年期知识了解一下”。也许会遭遇不解，但管他的呢，大家需要知道。
从哪些渠道“连接”读者 除了常规宣传，目前打算多找一些女性大V发声，打算做一期或多期播客用于传播。
“心头书”情绪关键词 释然。这是每个女人的必经阶段，和青春期、孕期一样，没什么好避讳的。振奋。发达的现代医学让女性拥有应对更年期不适的多种治疗方法，我们实在无须忍受痛苦，更何况绝经后的人生还长着呢。满足。看完这本书意味着我们掌握了一些其他人还不知道的重要知识，请广为传播，帮助他人会带来无与伦比的满足感。
脱口秀说书 2023年对我来说意义非凡，我在30岁这一年成了一位新手妈妈，在惊叹生命的神奇和伟大的同时，更多的时候我既手忙脚乱又忐忑不安，不明白为什么吃饱又穿暖，我怀中的婴儿依旧哇哇大哭，害怕自己心智还是个小孩不能让这个小小生命幸福快乐。
这个时候，平台大数据开始给我推送很多深奥的心理学概念“依恋关系”“俄狄浦斯冲突”“母婴关系”，等等。回到工作岗位后，身为策划编辑的我想，也许对于孩子早期心理抚育有困惑的不仅仅是我，不如追本溯源，做一本研究幼儿心理发展的图书。
我选中了由心理学的发源地——精神分析重镇塔维斯托克汇编的幼儿观察案例集，这本书的作者是儿童心理治疗行业的元老级人物，从这些细致的观察材料可以看见他们笔下2~5岁幼儿行为背后的逻辑和动机，探究幼儿的非言语表达。
不同于市面上大多数心理学书籍中大量深奥的理论堆砌，这本案例集的阅读体验是轻松的，一共18个章节，每个章节对应一位幼儿的成长故事。这些小孩或者有喂养障碍不爱吃饭；或者刚上幼儿园就开始频繁生病不能适应；或者面临与父母分离十分焦虑，等等。做这本书时，我与书中记录的孩子同喜同悲：看到患慢性病幼儿那一章，我为汤姆病情的好转而欢喜，最后又为他的结局而难过，编校完这个部分之后沉默回味了许久；看到家里二胎诞生时，作为姐姐的露西娅先是嫉妒不安，攻击弟弟和妈妈，后面慢慢接受和修复了与妈妈和弟弟的关系，同样身为家中长女的我羡慕露西娅在这个成长的关键阶段得到的心理资源，钦佩她的勇气与灵活，同时也对自己成长过程中遭受过的不公待遇有了释怀。
从哪些渠道“连接”读者 因为这本书是精神分析师对于2~5岁幼儿的观察案例集，所以我们还是打算从精神分析师这个圈层去曝光和连接读者。目前邀请了伦敦大学学院儿童青少年精神分析心理治疗博士候选人严艺家老师为这本书作序，简单心理的推荐；后续还打算组织一些心理咨询师围绕这本书做一些讲书和播客输出。正如给这本书作序的严艺家老师所说，“观察”是种动人的工具，那意味着“我在你的眼睛与心里占有一席之地”，在某种程度上，那甚至非常浪漫。愿新的一年，我们可以更多地被爱的人“看见”，也更多地“看见”身边的人。
“心头书”情绪关键词 如果给这本书定3个情绪关键词，我会选“观察”“看见”“疗愈”。在敲定这本书的书名时，我与译者老师有关一番讨论，这本书记录的孩子大多有这样或那样的成长困惑，甚至是问题。但是，这本书的案例记录见证了，当一个孩子感受到自己在被周围的人以合适的方式观察时，内心是怎么样的体验。在这种温柔而无声的陪伴之下，这些孩子往往得到了疗愈，获得了成长的勇气。而作为家长，也可以体验从养育到治愈，从这些我们已经模糊了的记忆中，照见曾经的自己，思考自己是怎么成长起来的，是什么样的童年经历塑造了现在的自己。
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脱口秀说书 《少年游·敦煌》解决了青少年及其家长面对敦煌石窟艺术时的两大困惑：看什么？怎么看？
全书分5册（分册书名为《追寻九色鹿》《遇见四大天王》《心赏飞天乐舞》《摹画壁上山水》《探秘藏经洞》），按时间顺序，精选莫高窟北凉至元朝10个朝代的宝藏洞窟，从石窟营建、壁画作品和塑像艺术3个维度，生动讲述敦煌莫高窟千余年的营建历程与石窟艺术。
书中收录近50个洞窟，敦煌研究院官方严选，专家团队亲自划重点。跟着这套书，无论实地旅游，还是线上云游，都能轻松观览最经典的敦煌石窟，同时看见洞窟中最精华的所在。随书附赠“少年探窟计划”大幅海报，勾勒出清晰、实用的看窟路线，是少年沉浸式旅游的小伙伴，深度研学的好帮手。
从哪些渠道“连接”读者 这套书整体的推广思路是“让敦煌不再遥远”。我们期待通过一系列线上线下活动，让青少年读者及其家长近距离感受敦煌艺术的魅力。该书作者来自敦煌研究院文化弘扬部，这是一个以传播弘扬敦煌文化、传承发展敦煌艺术为己任的专家团队。这些年，他们面向青少年开展了一系列教育活动，如举办“文化遗产进校园”“莫高窟小小讲解员”活动、展开“莫高学堂青少年班”“世界遗产与青少年”等研学项目，还制作了音频课程、儿童广播剧等。我们计划与各大图书馆、书店、校园、研学机构等合作，请作者团队展开知识分享或艺术欣赏类讲座，以及手工操作类实践课等。关于如何通过家长抵达目标读者，我们考虑用小红书种草、达人直播带货、社群团购等方式，让更多青少年家长关注、了解敦煌文化。在刚刚结束的北京图书订货会上，我们举行了《少年游·敦煌》新书发布会，同时还分别在国家图书馆、北京图书大厦举办了讲座。这些活动场场爆满，我们深刻感受到读者对大漠深处敦煌的向往，以及对中华传统文化的热爱。
“心头书”情绪关键词 感动。关于美的感动。书中配有300多幅官方授权的高清图片，印制时完美还原了各种细节，就像在石窟中亲眼所见一样。无滤镜，无美化，岁月的痕迹清晰可见，读者会被这种跨越千年的美深深感动。关于文明的感动。这套书专为青少年增设了100多个“乐游小百科”，既能横向感知敦煌石窟与印度、希腊、西亚等国家、地区的文化、艺术关系，又能纵向体会莫高窟与中国历史中各种人物、事件的关联。相信读者能从中深刻感知中华文明的波澜壮阔、绵延不绝，以及人类文明的多元包容、和平互鉴。期待读者能带着这份感动，趁少年，游中国，看世界。
品牌名重光relire
2025年“心头书”：《两个普通女人的十年通信》仙人球爱水、污士奇著/上海文艺出版社/价格待定
脱口秀说书 这本书不是书写出来的，而是生活出来的。两个普通的女人：一个有多活泼，另一个就有多沉静；一个有多厚脸皮，另一个就有多羞答答；一个有多随遇而安，另一个就有多清醒倔强。但就是这样的两个人，在充实又悠长的求学生涯中遇到了彼此，还莫名给对方加了一层维持十多年都没有碎的滤镜。毕业后，一个生活在小县城，一个求职在大都市，却意外发现这世界上的收获和困惑真的大同小异。于是，两个晚熟者在文字世界中相互安慰，用这种方式记录下了共同的十年。
“心头书”情绪关键词 女性成长记录；普通生活观察。此书原本并非为出版而写，因而笔触真切、直接，朴质的文字在生活的琐细里勾勒出时代的问题：教育、工作、婚育，以及最为重要的——生活的意义。而这一切经由两个交替行进的女性视角编织，结成一张细密的网，打捞起我们日常生活中时时经历又缕缕流失的悲欣交集。它在一切理论、主义之外，还原出我们共同的真实，它就是生活本身，一种最为本质的非虚构，另一种层面的《我的天才女友》。此外，它也是“晚熟的人”的行状录。
脱口秀说书 这本书的书名取自南宋宋慈的《洗冤集录》，顾名思义，就是讲古代历史上的一个个案件。也有点星爷电影《九品芝麻官》那个意思。书中选取了从宋代开始，到清代大大小小十几个案例，像讲故事一样讲出来。但是分析的过程又是层层递进，类似于我们看刑侦剧的感觉。不过若是单单只讲故事，对于读者来说，值得思考的部分就会显得有些欠缺。这本书的厉害之处还在于，他在分析这些案件的时候，除了把冰山上面的部分呈现给大家，也把冰山下面的部分揭示出来。读者借由这一个个刑案故事，仿佛穿梭于一个个案发现场，不由自主地跟着作者的笔触，去思考当时的社会背景、人情关系、律法条例，思考到底最后是哪把剑，最终“杀死了”受害者。其中有一篇讲到清代云贵川地区的妇女拐卖，我印象很深。书中提到，在《大清律例》中，“略人略卖人律”（即拐卖人口）一共有13条例文24，其中有5条是专门针对云贵川三省的。如此触目惊心的数字，可见当时云贵川三省拐卖人口之风盛行。在那样恐怖如斯的环境中，一个女孩到底要怎样才能平稳过好一生？
从哪些渠道“连接”读者 关于这本书，有一个小设想。就是选取其中几个典型案例，让读者参与进来，依照今日的法律条款对案件进行审判。然后对照书中案件所处的时代，对比彼时的审判和今日审判，让大家真真切切地体会到法律的变化。
“心头书”情绪关键词 第一个关键词，唏嘘。这本书虽然涉及的时代、案件类型各有不一，但其中关于女性的案件尤其多。在这些案件中，女性基本都是以受害者面貌出现，要么被拐卖，要么被娘家和婆家当作物品争夺，要么被婆家虐待。更离谱的是，熬到年老，还会被儿子儿媳谋害。其中说到《大清律例》，女性在大多数情况下是不能独立告状的，必须要找其他男子代替自己去告状。但这个男子或是家人或是亲戚，很有可能跟告状的女性不是一条心，那么女性如何才能让自己的意愿为审查官员知晓呢？每每读到她们的故事，只能掩卷叹息，唏嘘不已。第二个关键词，清醒。书中的案例显示，即使在这样困难重重情况下，还是有女性一直在为自己的幸福生活不断努力。对于我们来说，又怎能不保持清醒，以对得起她们的努力呢？
脱口秀说书 刚开始我对这本书的宣传定义是“如果你喜欢《宇宙探索编辑部》，那你也会喜欢这本书”。因为它确实初看没有什么现实逻辑，拉班会带着你去探索奇妙的文字世界，去一些你想象不出来的城市漫游，给你展示“猫语”创作的小说，或者看看别人如何“种”出一本小说。但直到我在独立书店市集上给读者推书时，被一句“最不喜欢看这些疯疯癫癫”的作品打回，我在想还是得用最诚挚的心底话再次修正宣传Slogan。但它真的很难定义，有人读了书能进行深度的与卡尔维诺文学的比较解析，有人读了书在使劲画线记录金句（就是我）。所以我只能说，这是一本读了不会让你觉得浪费了人生的书。
从哪些渠道“连接”读者 这本书就像它的主人公一样，“连接”读者的方式就是行走。可以说主要靠作者本人在出行路途中做图书分享，与各地文学圈子里的朋友对谈进行宣传。据我不完全统计，已抵达的地方：上海茑屋、成都方所、北京码字人等。作者经常悄悄带着书搞了一次活动，甚至不麻烦我们去对接书店之类。
“心头书”情绪关键词 轻松。不要太认真地读，把你的想象力交给这本书，会让你体验到想象力可以走到的边界。敏感。这次长长的行走里其实也埋下了很多未开启的故事，未结束的关系。希望读者去代入，以此回味自己那些“if”瞬间。如果我当时开口拒绝就好了；如果我勇敢一点儿加了他微信；如果我坦诚地向她告别……乐观。相信这个世界总有同伴。你想面对什么样的世界，你想读什么文字，请你去表态，再积极一点你可以去争取，再勇敢一点你可以去改造。希望这本书能传递给你某种勇气。
脱口秀说书 以《女性卫生用品的社会史》迎来2025年的编辑工作令人感到特别安心，至少今年做出了一本好书。市面上以“卫生巾”为话题创作的书很少，可能认为“卫生巾”这三个字难登大雅之堂吧。当然不得不承认卫生巾的话题是小众的，但对于女性来说，卫生巾几乎是每个月都陪伴在身边的必需品。如此切身重要的物品，我们了解很少，甚至日本卫生巾鼻祖“安妮卫生巾”在1961年才出现。在这之前，女性都是如何度过经期的？女性卫生用品的发展为何如此缓慢？2025年的卫生巾居然还在“塌房”？！每次写关于这本书的内容时，总感到愤怒。在思想还被禁锢的时代，人们普遍认为月经是污秽、不干净的，这种看法牢牢锁住了女性的思想，女性因月经感到羞耻的意识一直延续到了现在。最近在公司，我们征集了女同事关于“月经羞耻”的记忆，发现不少共同点，比如：卫生巾被塞进黑色塑料袋里、用“那个”“大姨妈”指代“月经”、经血漏在裤子上的尴尬，等等。在这本书里，这些羞耻观念都可以找到源头。《女性卫生用品的社会史》先解答我们比较好奇的部分：卫生巾出现前女性是如何处置经血的，然后通过列举世界各地的月经禁忌，分析阻碍卫生巾发展的原因是父权制价值观下的月经不洁观。后面两章则讲述了在女社长坂井泰子的努力坚持下，日本卫生巾鼻祖的诞生过程，还有21世纪卫生用品的发展状况等。总之，这段关于卫生巾的社会史值得书写与传播，这种记录也反映出女性自身对月经的改观。女性更积极地看待月经，这是一种身体自主意识觉醒的表现。
从哪些渠道去“连接”读者 这本书上市快1个月了，从豆瓣读者评论可以看出，已经有很多人关注到这本书。我们还联合了全国60家独立书店，举办了破除“月经羞耻”小展，在书店里可以看到卫生巾形状的特殊包装、定制小卡，还可以在互动海报上留下自己的月经故事。此外，还与8家出版品牌做了赠书活动，希望可以找到更多同频的读者。
“心头书”情绪关键词 如果要给这本书一些情绪关键词，我想到的是愤怒与惊喜。愤怒的是几百年来被束缚的女性意识，还有因社会不重视而导致与女性健康息息相关的卫生用品发展缓慢，甚至出现安全隐患。惊喜在于读者对这本书的支持和喜爱，大家分享自己的经历，写下最真诚的感受，这些都让我坚信自己做了一本好书，做了一件有意义的事情。
脱口秀说书 《小蜜橘谜案》是一本可爱又特别的书，自出版以来，高居英国小说畅销书榜单TOP3，风靡海外社交网络。作者鲍勃·莫蒂默是英国家喻户晓的喜剧演员、知名作家及电视节目主持人。该书主人公加里是一个超级i人，今年30岁，在伦敦一家律师事务所担任法律助理。他喜欢想象自己穿着太妃糖木屐散步，对炸焦的长薯条情有独钟，用“天鹅绒”来命名布丁。加里正在调查伦敦南部一起严重的刑事案件，涉及警察腐败、家庭暴力，甚至谋杀。这时他在街上停下来和一只路过的松鼠说话。他告诉松鼠接下来打算做什么，而松鼠试图劝阻他。这就是鲍勃·莫蒂默写犯罪小说的方式：他的世界观中有一种甜蜜，使他的文字温柔而富有感染力。
从哪些渠道“连接”读者 线下：媒体书评，书店展陈，图书市集，举办读书分享会。线上：自媒体营销（公众号、小红书、抖音和B站up主），编辑直播讲书。
“心头书”情绪关键词 怪诞、幽默、酸涩、甜蜜。该书对标高分英剧《去他*的世界》，仿佛喧闹世界中的一枚丧萌小甜饼。一群生动鲜活的小人物在大都市中阴差阳错地相遇，彼此慰藉；破解谜案的同时，完成迟来的情感构建和自我疗愈，寻找爱与生命的真谛。
脱口秀说书 今天我们需要什么样的男性气概？一想到《男人的历史》从报选题、购买版权、找译者、催稿、排版、编校，一晃十年过去了，我这个放了读者无数次“鸽子”的编辑内心便充满了焦虑。新年伊始，我给自己立下Flag，无论如何，要让《男人的历史》在2025年与读者见面。从古希腊罗马时期直至当代，穿越2000多年的历史，厚重的3卷本，100多万字篇幅，涉及历史学、人类学、宗教学等各个学科领域，要确保编校质量，即使对我这样一个两次入围傅雷翻译出版奖、做过近百本法文图书的资深编辑加历史学博士来说，亦是不小的挑战。犹记得因为疫情而居家办公期间，自己昏天黑地、不分昼夜地对着法文原版看第二卷译稿，校样上改得通篇都是红字，却乐此不疲——苦并快乐着，或许这就是编辑的宿命！让读者心心念念、同样也让我为之“寝食难安”的《男人的历史》讲的其实是男性气概的历史，也就是在不同的时代，西方人心目中理想的男子气概的演化过程。男子气概的内涵究竟是什么？可以说，这个疑问部分地解释了该书的缘起。如果让我形容阅读《男人的历史》后的体会，在“心有戚戚”（比如谈及男性气概与家庭暴力，作者评论道“只要谋杀还未发生，在其他人眼中都只不过是夫妻不和而已”）的同时，时不时击中我的是几个近义词：意外、震惊、大跌眼镜……讲到曾经推翻罗马帝国的蛮族，看到“因为懒，所以男人”这个小标题，你会不会觉得匪夷所思？战争中士兵对女性实施的暴力行为，寥寥数语，就能感受到其残忍程度远超正常人的想象。你眼中的大文豪，比如福楼拜，不仅是风月场上的常客，并因此染上梅毒，竟然还喜欢在信中跟人吹嘘自己的风流韵事，简直让人三观尽碎，大跌眼镜！但我要郑重声明的是，这绝不是一部猎奇的低俗之作。作为严谨的学术著作，书中运用了大量材料，包括回忆录、日志、书信、警察局档案、史家记述、医学和心理学专著、小说和诗歌、绘画与电影作品等，为读者描述和分析从古至今人们眼中的男人和男性气概。（下转第11版） （上接第10版）
脱口秀说书 大家想必对猫都不会陌生，毕竟世界破破烂烂，猫咪缝缝补补（笑），所以网络上不管是宠物猫还是流浪猫都是热门内容，关于猫的书也超级多，我们这本《猫民十记》猫咪是当之无愧的绝对主角，书里充满着猫咪的喜怒哀乐以及与人的爱恨情仇；说它不是，是因为它不是常见的那种“甜宠文”或“治愈文”，也不是猫百科——准确地说它是一部文人写猫画猫的异想录、一部藏着200幅猫画的小型展览，也是一曲人与猫的共生之歌，是全民爱猫世代的“浮生猫记”。这本书的作者是文史作家兼书画家马陈兵。对马陈兵来说，猫是非常独特的唯一能与人分庭抗礼的动物，毕竟猫与人朝夕相处、不听人话却至今没有沦为人类口粮。对马陈兵来说，猫不仅是写文作画的对象和主题，更是人生路上一位不速之客，带来超越物种、联结命运的复杂情感，也折射他对整个时代渐次铺陈的历史的思考。
从哪些渠道去“连接”读者 通过京东、当当、天猫等图书常规销售推广此书，另外，这本书也会随着作者的展览、参与的公益活动以及读书会等活动与大家见面。比如，2025年元旦，作者在江西景德镇举办了“天空中飘满三文鱼”展览，也是《猫民十记》首次亮相的舞台。另外，在春暖花开的三四月，我们还将在苏州的三联书店举办这本书的分享会，大家有兴趣也可以来现场看书和看画。
“心头书”情绪关键词 惊艳、心软软、恍然大悟。首先，会让读者产生艺术享受。因为作者的画生动呈现了猫咪们灵气十足、自由野性的姿态与灵魂，可谓墨韵淋漓，独具意趣。其次，作者从个人生命体验写猫画猫，会与读者产生很多共鸣，而他从社会、历史、文化等角度对猫进行的研究，也会带给读者很多其他收获。
脱口秀说书 《追逐星星与向日葵的人：给孩子的梵高传》，可不是一般的书。它由阿姆斯特丹梵高博物馆出品，那可是收藏梵高油画、素描和信件最多的地方！而且这本书还是博物馆的策展人联合执笔创作，他们可是研究梵高的专家。梳理了梵高生活的时代背景，还整理了超多的史料，像老照片、报刊新闻、梵高的油画、素描、信件手稿、明信片、海报等等，可以说关于梵高，这本书应有尽有。
通过这些资料，书里全景立体式地呈现了梵高的生平，不管是孩子还是成年人，都能全方位地理解梵高，感受他的艺术世界。随手翻阅这本书，就感觉像是坐上了一辆经过欧洲城镇的城际列车，去看一场梵高人生的回顾展。该书收录了100幅馆藏精品画作，还有10余张独家地图，并特邀了荷兰插画家吉尔特·格拉塔马创作了轻快明丽的欧漫风格全页插画，让人感觉就像是直接置身于梵高的创作现场一样，给孩子提供了超棒的视觉阅读体验，大人看了也会觉得特别享受。这本书无论是内容还是形式，都堪称完美，强烈推荐给大家！
从哪些渠道去“连接”读者 这本书颜值真的超高！直接拍照发到社交媒体上，公众号、小红书、微博、抖音这些平台，肯定能瞬间吸引一堆人的眼球，点赞和评论肯定少不了。可以在书店、社区办读书会和艺术工作坊，邀请孩子们和家长们一起读书、分享感受，还可以一起搞创作。联动美术馆、博物馆、书店、艺术书展等办展览，让更多人能接触到这本书，了解梵高的故事，感受艺术的魅力。
“心头书”情绪关键词 明亮。梵高画中的事物的色彩张力是他对生活感受的直接表达，每一次看都有新的感悟。治愈。梵高在灿若流星的短暂人生里，不停地探索，不停地走向远方，终于找到了人生所爱。启发。梵高会成为每一个人的艺术启蒙老师，他的故事不止于艺术。