■姜海兰（哈尔滨市南岗新华书店经理）

　　春节期间，黑龙江哈尔滨市南岗新华书店一方面借助春节的浓厚氛围，举办“新华姐姐讲故事”、“新春科普，智启未来”书店里的科学课公益科普活动等文化活动；另一方面以第九届亚冬会为契机，以直观、生动的短视频以及线上渠道的优化，直观展示相关文创产品的亮点，实现产品热销。此外，书店策划的“乘着书籍的翅膀去旅行，寻找文学作品中的哈尔滨”主题研学活动，为地方文旅注入新活力。

　　线上推出“书店里的春节”“亚冬会知识小百科”“亚冬会主题图书荐读”系列短视频，配合热门话题标签，提升品牌曝光度；在社群内开展 “春节读书打卡挑战”活动，分享限时优惠图书信息、活动预告，春节期间社群活跃度提升 50%，通过社群引流到店消费700余人。

　　借势春节等传统节日进行营销，是实体书店提升销售、增强品牌影响力的重要方式之一。书店将继续深挖本地传统文化资源，如非遗项目、历史建筑、本地名人故事等，并将这些元素巧妙融入节日营销活动中。