■王菲菲（中信出版集团）

　　童书依然有市场

　　有人说童书市场很冷，但开卷2025年4月数据显示，图书排行榜中少儿类零售第1名《生命里最重要的事（漫画版）》月销35万册。榜单上青少年心理自助类占据了绝大多数，说明现在童书中，心理类是绝对的热点，漫画书特别多也是一个特点。榜单中排名最靠前的绘本是《小羊上山儿童汉语分级读物（第1级）》，年销25万册，销量还是很可观的。榜单数据看起来是冰火两重天，有的精装绘本一年的销量达不到1000册，大量的传统少儿机构的立项数和新书出版数在逐年下降。但我们从榜单看，新书很多，只是不再是传统少儿出版机构关心的书。我得出的结论是，童书依然有市场，只是编辑需要“反经验”的勇气。在市场发生大变化时，中信童书总是能用积极的心态和解决方案来应对，挑战即机会。很多同行痛心疾首，大量抖音书、9.9元低价书、高仿书充斥市场。这种现象在短期内确实存在，但我们要看到它不会是长期现象，家长不会永远给孩子吃“垃圾食品”，他们总要给孩子买更高品质的书。所以我们做出高“质价比”的产品一定有市场。面对非理性市场，编辑不能坐以待毙，从历史规律看，市场一定会回到产品价值本身。

　　绘本市场变化

　　第一，因为人口原因，青少漫画已成为主流需求。这一方面我们也可以有所作为，比如，做桥梁书，漫画、插画类的书也能做。第二，绘本更强调功能性，寓教于乐。家长在购买绘本时更加精明，更加注重性价比。第三，原创自研非常重要，这也是我们的机会所在。开卷前100的榜单里原创书已成为主流，这在5年前是不可想象的。10年前做童书时，引进大量凯迪克奖作品，很多人买，博主很愿意推。但我们发现近年消费者都不怎么关心国外大奖，祛魅了，中国消费者更看重内容实质跟自己的相关性。这是什么原因呢？一是渠道改变，抖音、小红书、视频号等渠道成为卖书主战场，如果在小红书或抖音上没有爆起来，很多新书基本没戏。二是消费降级，自研产品在制作、版税成本上更低，图书的到手价也是影响购买的关键因素之一。三是国家政策和文化自信对我们有影响，读者对中国故事和中国风格更感兴趣，情感上也更亲切，这是中国市场走向成熟的必然过程。

　　绘本消费群体变化

　　据我所知，绘本消费主力人群是90后、95后、00后，尤其小红书消费主体是90后或者85后。我们作为创作者一定要与消费主体建立一种联系，要关心他们在想什么，他们的日常生活是什么，他们的情绪是什么，他们的生活状态是什么。我们在做书时一定要考虑90后、95后的审美变化。我觉得很明显的变化是，童书审美更倾向于简洁有力，线条更简化，情绪更外放。有一本新书叫《小狗疑心大宇宙阴谋篡夺它的位置》是泰戈尔的诗集加上插画，非常简洁。它的成功说明还是有人买书，只是编辑没有照顾到这一新需求。

　　阅读习惯变化

　　全世界的家长都感到让孩子阅读纸书是一件比较困难的事，现在的孩子从小就看短视频；但家长又知道，纸书是一种深度学习的载体，它对孩子来说又非常重要，没有家长愿意让孩子只刷短视频，这是纸书的市场机会所在。从售卖渠道看，抖音、视频号、朋友圈、B站……视频就是一种传播效率更高的方式，是一种势不可挡的趋势。

　　今年的博洛尼亚国际童书展透露的信息是，国际出版人都在研究图像小说。针对9~12岁儿童的纯文字纸书是重灾区。如果这个地方就是注定市场小的话，那我们在做开发时一定要谨慎判断。