■中国出版传媒商报记者 孙 珏 张聪聪 王媛媛

　　2025年的出版市场在多元需求与技术革新的交织中呈现精细化发展态势。漫画类产品借力Z世代文化消费崛起，文库本以轻量化设计满足碎片阅读需求，日历书则通过文创融合提升日常仪式感。文学类作品持续深耕经典与实验性创作，而图书文创衍生品成为品牌增值新路径。健康读物因全民健康意识提升，内容向科学化、场景化延伸。家教与儿童心理图书领域聚焦青春期议题，童书IP类读物通过跨媒介叙事构建情感联结。女性读物从性别平权视角拓展叙事边界，AI融合产品则以生成式技术重构内容生产逻辑。数字教育板块中，高校教材数字化推动教学资源动态更新，形成"内容+服务"生态。本期专题将全景解析2025年各细分图书领域的创新实践与市场逻辑，为行业提供趋势洞察。

　　助学读物 从知识载体到学习服务生态重构

　　2025年传统习题集类教辅市场份额下降，跨学科类教辅产品销量增长，这一趋势背后是助学读物市场从单一的“知识载体”向复合的“学习服务生态”的战略转型。在新媒体环境与教育政策的双重驱动下，市场呈现五大核心趋势：心理健康教育从边缘走向主流、知识传播的“类教辅化”与“娱乐化”双向演进、跨学科学习重构内容边界、IP化运营延伸教育场景，以及技术驱动重塑学习体验。

　　心理健康教育

　　从边缘到主流的价值重构

　　政策导向与市场需求的共振，正在重塑助学读物的价值坐标系。北京开卷数据显示，2024年青少年心理自助品类在少儿图书领域同比增长率高达37.57%，这一数据揭示了家长群体教育观念的深刻转变——在关注孩子学习成绩的同时，越发重视其情绪管理、社会交往、抗挫折能力等非智力因素的发展。有业内人士表示：“传统的‘助学读物’核心目的是辅助课业学习，其价值导向是提升成绩。近年，从单纯的‘学业助学’转向更全面的‘成长助学’，心理健康辅导和缓解心理压力成为了新的、极其重要的‘助学’功能。”

　　在这一趋势下，市场涌现出一批现象级产品。例如，青豆书坊引进的“法国儿童心理成长系列”，基于发展心理学理论，通过情境漫画的形式，为0~4岁儿童提供处理社交难题的非暴力解决方案，其中《被欺负了，可以打回去吗》等分册上市4个月便加印5次，首印5万册售罄，创下非虚构类图书的销售奇迹。同样，歪歪兔的《给孩子的心理治愈漫画》则巧妙地将专业的“认知行为疗法”融入校园故事，通过“问题呈现-认知重构-行为指导”的结构，帮助7~12岁儿童识别并管理考试焦虑、同伴冲突等情绪，半年内销量突破15万册。这些成功案例的共同点在于，它们将抽象的心理学知识转化为儿童易于理解和接受的叙事形态，并辅以“家长指导页”，赋能家庭教育，实现了从内容到服务的价值闭环。

　　值得注意的是，许多畅销儿童文学IP也开始强化其心理疏导功能。安徽少年儿童出版社的“笑猫日记”系列，原著通过动物视角探讨了友情、亲情、学业压力乃至生死教育等深刻议题。其“文改漫”的进程，更是这一趋势的强化与升级。包括“米小圈”“淘气包马小跳”在内的大量畅销儿童文学，都经历了从纯文字到图像化、轻量化的改造。漫画分格、对话框和夸张的表情动作，极大缓解了儿童面对纯文字阅读的焦虑感，让阅读本身成为一种轻松愉快的心理疗愈过程。

　　功能外溢

　　类教辅化与娱乐化的双向奔赴

　　当前助学读物市场呈现出明显的“功能外溢”特征。一方面，大量科普、文学甚至艺术类图书，都在内容设计上有意向“教辅”靠拢，强化其知识梳理和学科链接功能；另一方面，传统教辅则在形式上向“娱乐化”大幅迈进，搞笑漫画、知识轻浅化、碎片化的呈现方式被广泛采纳。这种双向奔赴的背后，是市场逻辑的重塑。

　　“类教辅化”的趋势，体现在出版机构对课程标准和学科知识点的精准对标上。浙江少年儿童出版社策划的《中国寓言里的思辨课》紧贴语文课程，上市不到一年自然销售近20万套；《世说新语来了！》和《古文观止来了！》等产品也因其与古文学习的强关联性而备受青睐。江苏凤凰科学技术出版社的“给小学生的趣味科学阅读”丛书更是明确提出，其内容覆盖初中90%以上的重要知识点，旨在帮助学生无缝衔接中小学科学知识。该系列通过手绘漫画、互动实验等设计，将学科概念变得清晰易懂，不仅成功授权给湖南少儿出版社，还入选了广东省教育书店的征订目录，实现了跨区域的本土化落地。

　　与此同时，“漫画+”已成为知识传播的黄金法则，其核心在于显著降低阅读门槛，保护并激发孩子的阅读兴趣。从历史人文到哲学经济，几乎所有题材都能通过漫画形式变得生动有趣。这种现象背后是教育观念的转变：家长们日益认可，培养持久的阅读兴趣比单纯的知识灌输更为重要。可以预见，未来知识漫画读物市场将持续增长，“漫画+”的组合形态也将更加多元，从简单的图文结合，向更具互动性和游戏性的方向发展。

　　跨学科学习

　　重构内容边界与认知方式

　　新课标对“项目式学习”和“核心素养”的强调，正催生助学读物在内容层面的深刻变革。内容从单一学科向跨学科、跨领域拓展，思维培养也从传统的计算思维向更强调批判性与创新性的人机协同计算思维转变。这要求出版物不仅要传递知识，更要提供一种探索世界、解决问题的思维框架。

　　为应对这一变化，各大出版机构纷纷布局跨学科产品线，并探索出多种创新模式。在“知识整合”方面，重庆出版社推出的《小学作文跨学科素材库》，将不同学科的知识点与写作主题相结合，为学生提供系统化的素材方案。在“生活应用”上，众望开发的《博物馆数学探秘手册》将数学知识与艺术欣赏、历史文化融为一体，让孩子在参观博物馆的过程中，自然地学习几何、对称、排列组合等概念。在“问题解决”维度，二十一世纪出版社集团的《无处不在的经济学》通过200余个本土化生活案例，将抽象的经济学原理具象化，构建起“生活化知识图谱”。而在“技术融合”层面，接力出版社联合科学家团队开发的《人工智能》通识教育系列教材，不仅系统介绍了AI知识，更融入了生成式AI、大模型等前沿成果，旨在构建一个涵盖教材、硬件、课程、评测在内的全链式AI教育生态。

　　长江少年儿童出版社的语文阅读产品矩阵，则展示了如何通过“按需定制”策略，实现从单一图书到综合性文化服务项目的进化。该社历经5年，构建了从1.0到5.0的完整产品矩阵。从最初解决“读什么”问题的《和名师一起读名著》（1.0版），到针对湖北市场定制、增加精读指导的《慧读者》（2.0版），再到课程化改造后用于课堂教学的《整本书阅读》（3.0版），直至对接新课标、配备数字化评价工具的《整本书阅读任务群》（4.0版），最终发展为融入跨学科和心理健康元素的《“基于学习任务群”的阅读》（5.0版），年销售码洋超过2亿。这一成功实践的关键在于，它始终围绕用户需求进行产品迭代，并通过“产品+服务”的模式，整合多方资源，实现了从内容提供商向综合文化服务商的转型。

　　IP化运营与技术驱动

　　延伸教育场景与重塑学习体验

　　随着市场竞争的加剧，助学读物的IP化运营和技术融合成为两大显著趋势。出版机构正从单纯的内容提供商，向着能够提供情感连接和增值服务的教育服务商转型。IP化运营的核心在于“内容资产化”，通过构建深入人心的角色和故事，建立用户的情感账户。蒲蒲兰的“怪杰佐罗力”IP通过在全国巡回演出科学剧场，将图书角色转化为沉浸式学习的引导者；“宫西达也恐龙”系列则开发了情绪管理手偶、亲子对话卡等衍生品，将IP的情感价值延伸到家庭互动场景。这种运营模式在小学阶段尤为成功，产品能否提供积极的情绪价值，已成为重要的市场考量因素。

　　与此同时，人工智能正以前所未有的深度和广度融入教育出版。在产品端，除了成熟的AR/VR技术，AI智能伴读、AI学情分析、英语口语智能纠音等功能开始普及，它们通过个性化反馈和互动体验，让“玩中学”成为现实。接力出版社早在2019年便前瞻性地编写了全国首套中小学人工智能地方教材，并于2025年正式落地其自主研发的AI教室（虚拟仿真平台），这标志着AI技术在助学读物领域的应用已从简单的功能叠加，迈向了体系化的生态构建新阶段。

　　未来展望

　　迈向开放、智能、整合的新生态

　　展望未来，助学读物的研发将更加聚焦于三大核心方向。首先是“从产品服务向内容服务转型”，这意味着出版机构需要思考如何让纸质内容以新的服务形态呈现，通过线上课程、社群活动、评测系统等方式，真正提高学习的效率与效果。其次是“深化技术融合与创新应用”，将AI等技术深度融入产品设计，创造出更具个性化和适应性的学习工具。再次是“构建开放生态与资源整合”，积极寻求与国家智慧教育平台、学校、科技场馆等机构的深度合作，整合社会资源，共同打造无边界的学习场景。各大出版机构已在积极布局。果麦文化正尝试将二次元、漫画讲解融入教辅研发，并与市场上的成熟IP方合作；江西教育出版社则致力于拓宽品类、升级产品，并向内容服务转型；江苏凤凰科学技术出版社计划在内容迭代和技术融合的基础上，深化其“租型合作”模式。助学读物市场的变革远未结束。在“双减”政策持续深化、技术创新加速渗透、教育观念不断更新的多重背景下，未来的竞争将是内容创新、技术整合与服务延伸能力的综合较量。那些能够深刻理解教育本质、精准把握用户需求、勇于创新突破的参与者，将在这场变革中赢得先机，共同推动助学读物行业迈向一个更加多元、开放、智能的新生态。

　　健康养生图书 逆势增长背后的机遇

　　2025年，中国图书零售市场在宏观经济环境波动与消费需求结构调整的双重影响下，整体呈现出承压下行的态势。根据中金易云发布的监测数据，2024年全年图书市场码洋同比下降了10.50%，若剔除具有刚性需求的文教类图书，其他大类图书的销售同比降幅更是高达17.23%。然而，在这片下行的市场浪潮中，健康养生类图书却展现出强大的抗周期韧性与逆势增长的活力。后疫情时代，公众的健康意识和自我保健需求被空前激发，直接推动了健康养生类图书市场的持续复苏。

　　这种逆势增长并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。首先，后疫情时代公众健康意识的普遍提升，从被动治疗转向主动预防和健康管理的观念深入人心。其次，人口老龄化趋势加剧，慢性病管理需求日益增长，为健康养生图书提供了广阔的市场空间。再者，Z世代等年轻群体“朋克养生”理念的兴起，拓展了传统养生图书的受众边界。值得注意的是，短视频电商渠道的崛起为健康养生类图书开辟了全新的增长路径，并已成为驱动其销售的核心引擎。数据显示，2024年，传统电商平台整体呈现持续下行趋势，而以抖音、快手为代表的内容电商渠道展现出强劲的增长势头，部分健康养生类图书在短视频平台的热卖，直接拉动了该类图书的增幅。北京开卷数据显示，2025年1~9月多数板块呈现负增长，同比正增长类别依然聚焦在健康、学习和受热点带动的板块。将时间轴拉长至2023年来看，生活和教辅类是所有二级板块中唯二连续3年呈现正向增长的板块，这再次印证了“健康”作为强刚性需求的稳固市场地位。

　　竞争格局

　　传统出版机构与新兴力量同台

　　2025年的健康养生图书市场，竞争格局日趋复杂，呈现出传统出版机构与新兴力量同台竞技的态势。一方面，以化学工业出版社、上海科学技术出版社等为代表的传统出版机构，凭借其深厚的专业积累、权威的专家资源和品牌公信力，在市场中依然占据重要地位。另一方面，随着短视频和自媒体的兴起，一批新兴的、更懂互联网营销的出版商和内容创作者迅速崛起。他们善于捕捉市场热点，以更快的速度、更灵活的形式推出产品，并通过社交媒体进行精准营销。随着健康养生市场的持续火热，大量资本和创作者涌入，导致内容同质化问题日益突出。许多图书在选题、观点甚至案例上都大同小异，缺乏创新，使得市场竞争陷入低水平的价格战和营销战。然而，正是在这种背景下，差异化竞争的价值愈发凸显。成功的出版机构开始从“大而全”转向“小而精”，在垂直细分领域建立专业优势。

　　读者群体特征：2025年的健康养生图书市场，其读者群体呈现出前所未有的多元化和细分化特征。不同年龄、性别、职业和健康状况的读者，对养生知识的需求、获取方式及消费偏好均存在显著差异。这种分化不仅重塑了图书内容的生产逻辑，也深刻影响着市场的渠道策略和营销模式。

　　Z世代人群追逐“朋克养生”“轻量化”养生，身心平衡、改善睡眠、缓解压力、皮肤管理、情绪调节成为这类人群的主要诉求。漫画、图解、短视频等轻松形式；心理健康、功能性食品指南在小红书、B站、抖音经由KOL（关键意见领袖）推荐广受欢迎。银发族（60岁以上）坚守传统养生观念，注重系统性与实用性。关注慢性病防治、延年益寿、提升生活质量。而反馈到图书领域，中医养生、食疗药膳、权威健康指南，养生节目、社区讲座、短视频、线上授课成为他们的刚需。职场人士（30~55岁）追求主动的健康管理，应对“健康焦虑”，缓解疲劳、改善睡眠、防治职业病、压力管理，这类人更需要实用性强、场景化的解决方案。知识付费平台、专业论坛、社群、电商网站成为他们购物的首选。

　　从图书内容分析，中医养生作为中国传统文化的瑰宝，在健康养生图书市场中始终占据着举足轻重的地位。2025年，这一领域的核心趋势是对传统经典进行现代化、通俗化的新解读。以《黄帝内经》《本草纲目》《伤寒杂病论》为代表的中医典籍，虽然蕴含着深邃的养生智慧，但其晦涩的文言文和深奥的理论体系，对现代读者构成了较高的阅读门槛。随着消费者对中医养生认知的深化，市场需求也从宏观的理论学习，转向更具体、更细分的实践应用。这催生了一系列围绕特定养生主题的细分赛道，其中，“祛湿”无疑是近年来最火爆的赛道之一。受现代生活方式的影响，体内湿气重成为困扰许多人的亚健康问题。除了祛湿，“补气养血”“经络穴位”“二十四节气养生”等也是备受关注的细分主题。此外，“药食同源”理念在中国深入人心，营养食疗也因此成为健康养生图书市场中一个经久不衰的主题。随着现代营养学的发展，这一领域的图书内容也在不断升级。从早期的“吃什么补什么”的朴素认知，发展到如今基于科学研究的“功能性食品”和“精准营养”指南。这类图书不再仅仅罗列食物的“功效”，而是深入讲解其背后的营养成分、作用机理以及不同人群的科学摄入建议。

　　图书载体创新

　　有声融合出版具市场潜力

　　对于健康养生类图书，有声书的形式具有独特的优势。一方面，它满足了读者在通勤、运动、做家务“伴随性”场景下的学习需求，极大地拓展了阅读的场景。另一方面，对于一些包含冥想引导、放松训练、养生功法讲解等内容，通过专业主播的演绎，能够带来比文字阅读更好的沉浸感和体验感。对于健康养生类图书，纸质书与视频课程结合的融合出版是一种极具潜力的模式。读者可以通过阅读纸质书，系统地学习理论知识；同时，通过扫描书中的二维码，观看作者或专家录制的配套视频课程，直观地学习和模仿具体的操作方法，如健身动作、穴位按摩、烹饪步骤等。这种模式将静态的文字与动态的视频相结合，极大地提升了学习效果和用户体验。

　　销售渠道变革

　　短直成核心营销阵地

　　短视频平台，特别是抖音和快手，已经成为健康养生图书销售的核心增长引擎。《漫画讲透黄帝内经》的成功，是2025年健康养生图书市场的一个现象级案例，其经验值得所有从业者深入研究和借鉴。该书的成功可以归结为两大核心要素的完美结合：一是颠覆性的形式创新；二是精准的短视频渠道营销。吉林科学技术出版社策划出版了《国家级名医秘验方》《民间偏方奇效方》等图书。这些书不仅收录了药方，更重要的是，它们依据不同的“证型”提供了精准的解决方案。在发行模式上，该社打破了传统出版社编辑与发行分离的壁垒，及时调整营销策略，深入抖音等短视频平台，与众多健康领域的达人合作，通过短视频和直播的形式，最终成功打造了多个爆款产品。

　　在渠道策略上，必须将短视频和直播电商作为核心营销阵地。出版机构需要组建专业的短视频团队，或与成熟的MCN机构合作，系统地进行内容创作和账号运营。要深入研究不同平台的传播逻辑和用户画像，制作符合平台调性的短视频内容，通过“痛点场景+解决方案”的模式，高效地进行内容“种草”。同时，要积极开展直播活动，通过与KOL合作或店铺自播的形式，与读者进行实时互动，解答疑问，促进销售转化。社群经济和KOL合作是提升用户黏性和实现口碑传播的关键。出版机构应围绕核心图书产品，建立读者微信群、公众号等私域流量池，通过提供增值服务、组织线上线下活动等方式，与读者建立深度链接，将一次性的购买用户转化为忠实的品牌粉丝。同时，要善于利用KOL的影响力。与垂直领域的健康博主、医生、营养师等合作，通过他们的专业背书和口碑推荐，能够快速建立起消费者的信任感，实现高效的“带货”。

　　（下转第11版）　　（上接第10版）

　　童书市场新变局 IP与功能性读物破局

　　在出生人口持续下降与教育政策深度调整的双重压力下，中国童书市场正经历结构性变革。2025年的数据显示，功利性筛选仍主导家长购买决策，但注重综合素质培养的新需求已悄然崛起。IP化运营与功能性读物成为破局关键，出版机构通过内容创新、技术赋能与场景延伸，在“减量提质”的市场环境中开辟增长新路径。

　　市场重构 从规模扩张到价值深耕

　　人口结构变化正在重塑童书行业生态。尽管整体市场面临消费群体萎缩的挑战，但部分出版机构通过精准定位实现了相对稳定的发展。这种分化背后，是家长群体的认知分裂：一方面，“不要输在起跑线上”的焦虑仍驱动着功利性购买；另一方面，越来越多父母开始关注孩子的自驱力、学习力等底层能力培养，这种需求转变正在催生新的市场机会。

　　功能性读物的内涵正在拓展，从传统的学科衔接向更多元的能力培养延伸。出版社不再局限于知识灌输，而是通过情绪管理、社交能力、创造力开发等维度设计产品。例如，将心理健康理念融入故事内容，帮助儿童应对校园社交与学习压力；通过互动实验设计培养科学思维，这些创新使功能性读物跳出教辅范畴，成为素质教育的重要载体。

　　IP开发则呈现“深度胜于广度”的新趋势。跟风开发的低质IP逐渐被市场淘汰，而具有文化内核与持续创新能力的IP开始显现生命力。出版机构通过漫画改编、动画联动、文创衍生等方式，构建IP矩阵，延长产品生命周期。值得注意的是，家长对IP产品的辨别能力显著提升，仅有IP外壳而缺乏优质内容的产品难以获得市场认可。

　　IP运营 从内容到生态的价值跃迁

　　经典IP的现代化重构成为行业亮点。辽宁美术出版社将尘封40年的《最美西游》连环画进行数字化修复，提炼传统装饰纹样为文化标识，推出中英双语版本及丝巾、冰箱贴等文创衍生品，不仅在国内市场引发热潮，还成功进入希腊、德国等国际书展，实现传统文化IP的跨时代破圈。这种创新证明，经典内容通过设计语言与传播方式的革新，完全能够与当代审美潮流对话。

　　科学IP的多维开发展现出巨大潜力。人民邮电出版社联合中国科学院推出的“恐龙五宝”IP，精选五种中国代表性恐龙构建科普内容体系，开发超150种文创SKU，通过快闪店、主题展览等场景化体验，实现近400万元的文创销售收入。该IP正在推进AI玩具与VR场景开发，探索从实体产品到数字服务的全链路变现，这种“内容+技术+场景”的三维模式成为科学IP运营的范本。

　　IP运营的专业化程度显著提升。少年儿童出版社围绕“十万个为什么”IP构建了完整的开发体系：整合六版内容资源打造垂直科普大模型，开发智能问答平台嵌入儿童手表、智能音箱等终端，同时推进XR沉浸式展览开发。这种从纸质书到数字服务的转型，使传统IP焕发生机，月发行量近20万册的杂志与多元化的数字产品形成协同效应。

　　跨界合作成为IP增值的重要路径。出版社通过与文旅机构、教育企业、科技公司的合作，拓展IP应用场景。例如，将IP形象授权给服装品牌推出联名产品，与餐饮企业合作开发主题餐点，这些举措不仅提升IP曝光度，还创造了多元化收入来源。

　　功能创新 技术赋能与场景延伸

　　场景化设计成为产品差异化关键。针对暑期学习场景开发的轻量化产品，通过“每天15分钟”的碎片化学习设计，解决儿童注意力分散问题；博物馆主题的互动手册将历史文化与学科知识结合，让参观过程变成沉浸式学习体验。这种场景化思维使功能性读物摆脱书本局限，融入日常生活的方方面面。

　　2025年的童书市场正处于新旧动能转换的关键期。IP化与功能性读物的深度融合，正在重塑行业价值链条。对于出版机构而言，破局的关键在于：以文化自信开发IP，避免过度商业化；以用户需求定义功能，超越传统教辅思维；以开放心态拥抱技术，实现内容与形式的创新统一。

　　出版文创新战场 当“卖书人”开始“卖生活”

　　当传统图书零售市场陷入-2.3%的负增长泥潭时，一个曾被视为“副业”的赛道正以惊人的速度狂奔。根据北京研精毕智信息咨询调研，2025年全球文化创意产业市场规模突破数万亿美元，中国凭借数字化转型与政策红利，占据全球市场份额的35%以上。研究报告数据显示，2023年中国文化及相关产业增加值达5.8万亿元，占GDP比重4.53%，预计2025年将突破7.5万亿元，年均复合增长率超9%。这不仅是出版机构在经济周期压力下的多元化“自救”，更是一场关乎内容变现、品牌重塑和用户心智抢夺的全新战事。

　　狂飙的赛道

　　从“副业”到“主战场”的逻辑演进

　　2025年，对于中国出版业而言，无疑是冰火两重天的一年。主营业务的增长乏力与文创业务的异军突起形成了鲜明对比。这股热潮并非偶然，其背后是三大引擎的合力驱动：首先，经济周期下行压力倒逼出版机构必须跳出传统业务框架，寻求新的、更具韧性的收入增长点；其次，文旅融合的国家战略大趋势催生了大量新的文化消费场景，为文创产品提供了广阔的落地空间；最后，以Z世代为代表的新一代消费者，其对文化认同、情感共鸣和“悦己”体验的强劲需求，构成了市场最坚实的底层支撑。

　　据不完全统计，全国已有超过200家出版机构下场“淘金”，数量同比增长45%，并已形成初步的竞争梯队。第一梯队：以人民文学出版社、中央编译出版社等为代表的头部玩家，凭借深厚的IP资源库和先发优势，已率先构建起品牌护城河。第二梯队：包括上海译文出版社、浙江文艺出版社等在内的专业社和地方强势力量，它们深耕垂直领域，打法灵活，正快速抢占细分市场。第三梯队：大量新入局者和中小型出版社，它们仍在积极摸索商业模式，试图在巨头的夹缝中寻找差异化生存空间。

　　与此同时，渠道的变革也在剧烈发生。“线上种草、线下拔草”以及“公域引流、私域转化”的组合拳，已成为所有玩家的必修课。

　　爆款方法论

　　IP、情绪与场景的三重奏

　　告别过去“帆布包+笔记本”的1.0时代，出版文创的头部玩家们已经探索出一套行之有效的“爆款方法论”。其核心不再是简单的符号搬运，而在于IP价值的深度转译、用户情绪的精准捕获以及消费场景的无缝卡位。这套组合拳的成功运用，是区分普通产品与现象级爆款的关键。

　　IP深度变现

　　从符号搬运到精神内核挖掘

　　成功的文创开发，始于对内容IP的深刻理解与价值重塑。这要求开发者不再满足于将书封或Logo印在商品上，而是要挖掘其精神内核，并将其转译为可被感知的现代生活美学。中华书局的“中华观物”工作室便是一个典范。他们围绕苏东坡这一超级IP，并非简单复刻其诗词，而是深入其生活情境与哲学意趣。从《记承天寺夜游》中的“怀民亦未寝”，衍生出“归来仿佛三更”入户地垫，巧妙地将千年前文人的雅趣与现代人的居家场景无缝连接。这一系列共27款产品，不仅在一年内斩获480万元销售额，更反向带动《苏轼文集》销量增长22%，实现了“文创反哺图书”的良性循环，展现了IP深度开发的巨大潜力。

　　情绪价值捕获

　　为年轻人的“精神内耗”提供出口

　　当代年轻人的消费行为，早已超越了功能需求，他们购买的更是商品所承载的情绪价值和社交货币。精准捕捉并满足这种“精神需求”是打造爆款的另一关键。磨铁文化的“文字的颜色”系列，将网络上流行的、带有几分叛逆与共鸣的“金句”印上帆布袋和袜子，精准切中了年轻人“想说却不敢说”的情绪出口，17天内售出超过1.25万件。同样，人民东方出版传媒有限公司的“心动小熊”手机支架，源自画家戴泽的温情画作，凭借其“治愈感”的设计和背后的情感故事，在小红书等社交平台迅速引爆话题，实现了高达18%的惊人转化率。这些产品成功的秘诀在于，它们成为了用户自我表达、情感慰藉和社交分享的载体。

　　场景精准卡位

　　打通线上线下的“任督二脉”

　　流量在哪，生意就在哪。线上线下渠道的融合运营，已从可选项变为必选项。如何将不同渠道的优势最大化，考验着运营者的智慧。人民文学出版社的“文学包袱”帆布包，针对不同城市的书展推出“一地一策”的限定款，成功将线下的文化活动转化为社交媒体上的热点事件。这不仅让现场销售火爆，更带动其线上店铺流量暴增。而在私域流量的精耕细作上，译林出版社的“译森·橡果小卖部”则提供了另一个样本。通过“公众号+小程序+社群”的组合拳，构建起一个高黏性的用户池，远超行业平均水平。这些案例充分证明，立体化的渠道布局和精细化的场景运营是实现规模化销售的放大器。

　　冰与火之歌

　　繁荣背后的四大“隐形枷锁”

　　尽管赛道一片火热，但繁荣的表象之下，依然潜藏着制约行业长期健康发展的四大痛点。这些“隐形枷锁”若不能被有效打破，今天的风口很可能演变成明天的陷阱。同质化“内卷”：创意枯竭是最大的风险。目前约68%的产品仍集中在文具、家居等常规品类，设计趋同、概念相似。

　　供应链之“痛”：文创产品“小批量、多批次、快反应”的特点，对柔性供应链提出了极高要求，而这恰恰是多数出版社的短板。产品品控不稳、起订量高、生产周期长等问题普遍存在。人才结构“断层”：行业极度渴求既懂内容、又懂产品设计、还懂市场运营的复合型人才。然而，现实是大部分文创团队由传统编辑或发行人员转型而来，知识结构单一，常常导致产品开发思路与市场需求脱节。盈利模式“单薄”：超过85%的收入仍依赖于实物产品销售，IP授权、品牌联名、定制服务等高附加值业务占比较低。与日本讲谈社等国际巨头（其IP授权收入占比高达38%）相比，国内出版机构在“一鱼多吃”的商业模式探索上，还有很长的路要走。

　　市场正从野蛮生长进入优胜劣汰的洗牌期。展望2026，行业将呈现出新的发展趋势。可以预见五大趋势将重塑市场：专业化分工加剧，市场将分化出综合型平台品牌与垂直领域冠军；技术融合加速，AR/VR、AIGC将成为产品创新的新变量，数字文创市场占比有望大幅度提升；跨界生态构建，简单的IP联名将升级为深度的战略联盟。出版文创的本质，是一场从“内容搬运”到“价值创造”，从“产品思维”到“用户思维”的深刻变革。它考验的不再仅仅是出版社的内容家底有多厚，更是其品牌运营、供应链管理和商业模式创新的综合能力。（下转第13版）　　（上接第11版）

　　日历书市场理性回归 IP 赋能、体验升级与精准营销三重奏

　　截至2025年年末，各出版机构瞄准2026年策划的日历书已纷纷亮相。在消费升级与行业洗牌的双重作用下，日历书市场呈现精细化、品质化的发展态势。告别野蛮生长、进入理性调整期的日历书市场，头部品牌持续领跑、创新产品不断涌现、营销模式迭代升级，彰显出这一品类依然蕴藏的发展韧性与多元价值空间。

　　市场格局

　　头部稳固与新势力突围并存

　　日历书市场呈现出“头部品牌领跑、新面孔突围、中小品牌承压”的鲜明格局，市场分化趋势进一步加剧。

　　头部品牌凭借多年积累的口碑、IP资源与渠道优势，销量与影响力稳固。《故宫日历》（故宫出版社）作为日历书市场的标杆产品，依然备受关注。2026年《故宫日历》包括生肖版、书画版、青春版和汉英对照版四大版本。《敦煌日历 2026》（中信出版集团）以“马驰春风，福运绵长”为主题，除了经典版本之外，还创新推出邮票版与台历版，拓展文化IP的长线影响力。商务印书馆《生肖日历》已连续出版10年，《生肖日历 2026百骏通途》通过主题深化与工艺升级，凭借B端采购订单提前锁定销量，显示成熟品牌的市场抗风险能力。

　　《花开有时 2026》是湖北美术出版社第6年推出的系列日历书，该系列销量目前已突破100万册。《十点读书 爱自己 2026》听书日历（人民日报出版社）同样表现亮眼，目前销量已接近10万册。作为连续7年打造的口碑产品，十点读书听书日历累计销量超150万册。

　　市场新势力主打以差异化定位与创新表达成功突围。例如，北京语言大学出版社首次涉足日历书领域，推出《草木岁时·东方药典四季美学》，以中医药文化为核心，将专业知识与日常养生深度融合。四川人民出版社拓展熊猫IP产品线，《2026熊猫周历》依托地方IP优势，精准契合熊猫爱好者需求。中国国家地理杂志·图书策划的《美丽的地球 2026日历》强化“美景+旅行”的主题，上市半月即断货、加印。人民文学出版社的《浪浪山小妖怪：2026小妖怪的打工周历》、人民邮电出版社童趣出版公司的《小马宝莉 2026万马奔腾历》则借助影视动画IP的情感联结，瞄准年轻消费群体与儿童市场。与此同时，中小品牌面临严峻的生存挑战。在热门主题赛道，同质化竞争尤为激烈，以山西主题日历为例，涵盖文物、古建、非遗多种主题日历。

　　产品创新

　　内容深耕与体验升级双向赋能

　　当前日历书市场的核心竞争力，集中体现在内容价值的深度挖掘与用户体验的全面升级，产品从“功能型工具”向“文化型载体”转型趋势显著。

　　在内容深耕方面，故宫、敦煌、颐和园等主题日历通过内容精细化，释放持续影响力；其他主题日历内容呈现向“垂直细分+场景化”深度延伸的趋势。例如，儿童日历领域，童心布马的《每日一首古诗词 2026》紧扣中小学语文教材改版，新增教材篇目与拼音全译，融入二十四节气、成语串串烧等拓展内容，兼顾教育性与趣味性。传统文化主题日历中，酷威文化策划的《岁时记：2026 诗画日历》新增“黄历宜忌”贴合仪式感需求，中华书局的《红楼梦日历 2026·服饰版》将名著IP与服饰文化结合，崇文书局的《墨林日历 2026》以“书法+古画+诗词”构建礼品场景核心竞争力，让传统文化在现代生活中找到新落点。

　　从“平面阅读”到“多感官体验”，日历书的体验维度不断丰富。互动设计方面，扫码联动成为标配，《颐和园日历 2026·寻味谐趣》（中国建筑工业出版社）扫码可聆听古建彩画故事，《草木岁时》通过二维码呈现科普视频；功能拓展上，《敦煌日历 2026》预留随笔记录空间，《颐和园日历》配套集章册、主题印章等文创周边；工艺质感方面，高端化、精品化成为共识，《敦煌日历 2026》封面采用特种覆膜模拟绸面质感，《生肖日历 2026百骏通途》在装帧、纸张上精品化投入，强化收藏价值与礼品属性，《丰子恺岁时历 2026》（华中科技大学出版社）推出“五彩祥云”三面刷边设计，以国潮美学提升视觉体验。《花开有时2026》外包装设计上则蕴藏暖心的小巧思：护封搭配一枚红色撒金卡制作的小葫芦吊牌，随机印有“新春嘉平”“花开见喜”等吉祥话，借“葫芦”谐音“福禄”的美好寓意传递祝福，也给读者带来意外惊喜。

　　营销变革

　　精准触达与品牌沉淀协同发力

　　日历书“时效性强、销售周期短”的特性，倒逼营销模式向“精准化、全链路、场景化”转型。

　　线上营销以“内容种草”为核心，实现从流量到销量的高效转化。新媒体渠道成为主战场，例如，童心布马《每日一首古诗词》与安岚、年糕妈妈等达人开展短视频深度合作，《十点读书 爱自己 2026》等产品获罗永浩、董宇辉推荐。此外，垂直圈层渗透成效显著。《美丽的地球 2026 日历》联合旅行、摄影类KOL发布主题内容，强化“旅行指南”定位，《敦煌日历 2026》通过文博类社群精准触达核心消费群体。

　　线下营销聚焦“场景体验”，强化品牌认知与即时转化。例如，文博类日历以IP场景联动放大文化价值。山西科学技术出版社联合山西博物院举办《山西文物日历 2026》首发式，中国建筑工业出版社结合颐和园桂花节举办首发式，并推出“手持《谐趣园日历》寻访实景地”活动，中信出版集团打造书店主题陈列场景，让消费者直观感受产品质感与文化内涵。

　　未来趋势

　　向内容生态延伸

　　日历书市场竞争格局日趋复杂，传统出版机构与新兴力量同台竞技。展望未来，出版机构需进一步深耕IP价值，实现从“单一产品”到“内容生态”的延伸；强化技术融合，探索新形式，丰富互动体验。同时，优化供应链与库存管理，从成本控制与折扣把控等方面做好控价，通过数据驱动提升市场响应效率。

　　成人绘本漫画原创崛起 搭建成年人的“精神避难所”

　　2025年成人绘本漫画市场最核心的变革，是本土创作力量的全面突围。京东图书联合中国动漫金龙奖发布的《2025年中国漫画消费趋势白皮书》显示，国产漫画销售额占比达55%，较2024年提升10个百分点，首次超过海外引进作品的45%，标志着市场进入“国漫主导”的新阶段。白皮书还显示，2025年中国漫画图书市场呈爆发式增长。京东图书漫画品类销售额比2024年增长60%，单册销售额破百万的漫画超百种，《哪吒·三界往事》《敖丙传》系列借电影热度销售码洋破亿，《鬼灭之刃》《如果历史是一群喵》码洋均破千万。

　　成人绘本漫画市场的结构性转变在畅销书榜单中尤为显著，京东年度漫画畅销TOP20中，国产作品占据15席，《敖丙传》《镖人》等作品凭借传统文化与现代表达的融合，实现口碑与销量的双丰收。北京开卷数据监测的2025年成人绘本漫画细分市场销量排行榜中，《哪吒·三界往事》居于榜首，前20名中国产原创作品占18种。《亲爱的小狗》《想在天气好时去海边》等治愈系漫画备受关注的同时，也在各平台销量排行榜中居于前列。

　　内容生态多元

　　IP引领，细分题材精准破圈

　　2025年的成人绘本漫画图书，展现出“传统文化赋能、知识科普创新、情感治愈突围”的多元内容生态，不同垂类赛道均涌现出代表性作品。

　　传统文化题材是成人绘本漫画赛道首当其冲的热门领域。创作者们不再局限于简单复刻传统元素，而是通过现代叙事重构文化内涵。例如，“不白吃”系列2025年有《不白吃漫话西游记》《不白吃漫画大百科》以及“不白吃学科启蒙”等多种产品推出，以萌系画风解读经典名著和各方向的知识。《如果历史是一群喵》也是常年占据各大销量排行榜前列位置的漫画作品代表，2025年除了推出系列新作普通版及特典版外，作者肥志还推出了新的“全新肥志百科”。前者用拟人化手法演绎历史事件，将知识性与趣味性深度融合，后者打造新时代漫画版百科全书。此外，比较有代表性的还有《赛雷三分钟漫画封神演义》《半小时漫画文库》等。这类作品借助“漫画+文化”的创新模式，满足了大众对“漫画+知识”轻量化学习的新需求。并且，经过一段时间的市场积累，“不白吃”“赛雷”“半小时系列”等已经成为图书市场具有代表性的IP。

　　IP长篇化与互动深度化成为趋势。例如，2025年《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子9》由人民文学出版社推出，首次突破该系列以往短篇合集的形式，以完整剧情深化吾皇、巴扎黑等核心角色的情感内核，为IP后续影视化、动画化积累内容基础。该系列超600万册级的畅销体量，印证了头部IP的持续号召力。

　　面向成年人的情感治愈类绘本漫画近两年成为图书市场的新增长点，吸引众多出版机构入局。面对年轻人职场压力、社交焦虑等普遍痛点，《亲爱的小狗》《潦草小狗拯救世界》等治愈系绘本漫画通过萌宠形象与温暖叙事，放大线条小狗、潦草小狗等IP能量，构建起“情感疗愈”的阅读场景，借助社交媒体营销吸引读者。《想在天气好时去海边》是《带壳的牡蛎是大人的心脏》作者拟泥nini2025年推出的新作。《带壳的牡蛎是大人的心脏》销量已过100万册，其创造的销售战绩曾引发行业诸多关注。《想在天气好时去海边》采用全新的图像表达方法，延续现实主义故事内核，借由多线叙事，真挚细腻地讲述成长的复杂与命运的无常。

　　此外，情感与自我接纳赛道诸多治愈漫画作品涌现。例如，《虽然不完美但是没关系》作为漫画家燕七的2025年新作由人民文学出版社推出，上市即登豆瓣漫画热门榜，凭借细腻的女性视角引发深度共鸣。《孤独的夹心是糖做的》由“孤独画师”法6绘著，湖南文艺出版社出版，书中100多个温馨小故事深耕“独处情绪”，重新定义孤独为自我对话的契机，精准吸引独居青年群体。一些原创作品的互动设计更具巧思。例如，部分新书跳出“单向阅读框架，通过细节设计强化读者参与感。例如部分新书在章节结尾设置“情绪共鸣留言区”，鼓励读者书写自身经历，出版社通过官方平台筛选优质留言进行公开回应。

　　营销变革

　　匹配消费特征迭代，精准运营

　　国产漫画崛起成为主导力量、粉丝经济持续推动销售增长、IP开发趋向全链路生态化——2025年成人绘本漫画的消费群体呈现出鲜明的年轻化、个性化特征，消费场景的多元化也推动了产品形态创新。IP衍生文创的组合玩法备受欢迎，图书与手办、贴纸、笔记本等周边产品的捆绑销售，显著提升了产品附加值与用户黏性。京东图书数据显示，收藏级漫画已成新消费增长驱动力——2025年京东图书漫画品类中“精装版”“限量版”“独家定制版”漫画销售额在动漫品类中占比达40%，同比提升10个百分点。如《（独家定制）灌篮高手木盒收藏版》《影神图：收藏版》《如果历史是一群喵礼盒纪念版》等作品受到关注。

　　营销渠道格局方面，该类产品呈现出“内容电商主导、多渠道协同”的特征。传统渠道尤其是线下渠道虽面临压力，但对成人绘本漫画作品的场景化落地却有先天优势。实体书店聚焦体验式营销，举办漫画作者签售、主题展陈、快闪店、打卡装置等，吸引年轻消费者到店；平台电商则通过大数据精准推荐、差异化赠品，提升产品的销售效率。

　　营销模式上，“注意力价值体系”成为核心逻辑。出版社不再局限于传统宣传，而是通过挖掘核心卖点、适配渠道特性进行精准传播：如《哪吒·三界往事》借动画热度实现销量飙升；通过社交媒体话题营销引发共鸣，治愈系漫画借助小红书、抖音等平台的UGC传播，形成口碑效应；联动影视、动漫IP进行跨界营销，《时光代理人》等相关作品通过“动画+图书”的联动，销量较非联动作品高出两倍。

　　未来趋势

　　在分化中寻增长

　　需要注意的是，成人绘本漫画市场分化加剧，盗版问题突出，数字版权保护仍需加强，部分小众作品面临盈利难题；内容同质化与创新不足的风险依然存在，需要创作者持续深耕细分领域。

　　未来，成人绘本漫画市场应以需求升级为核心破局：内容端强化互动体验与实用属性，读者从单纯消费者转变为内容共建者，小众垂直题材持续深耕，地域文化与跨界融合题材加速崛起；IP运营突破单载体限制，向跨媒介生态延伸，深度渗透日常生活场景；渠道端以“线上种草+线下沉浸式体验”双向赋能，精准触达目标受众并提升转化效率。

　　口袋本集中爆发 从轻量化改造到生态圈构建

　　2025年，中国图书市场的“小开本旋风”，让文库本口袋本跃升为行业热议焦点。有从业者和读者更是将2025年称为“文库本元年”。从人民文学出版社的“人文经典文库”、中信出版集团的“无界文库”等头部出版机构的数百种产品大规模布局，到诸多文艺类出版社的多年探索，再到野望、轻读文库、新流文化等新锐品牌靠口袋本文库本“出圈”，“小而美”的阅读潮流，为纸质书市场注入了新的活力。

　　需求迭代

　　从“阅读工具”到“生活符号”

　　2025年小开本阅读潮流的爆发，本质是对Z世代读者需求的精准响应。年轻群体将小开本图书从单纯的“阅读工具”升级为“审美载体”“社交符号”与“精神陪伴”。

　　一方面，用户需要小开本适配碎片化时间，以其便携特性匹配通勤等场景。另一方面，轻量化阅读也契合了用户逐渐养成的碎片化阅读习惯。而社交需求推动“阅读场景可视化”，小开本图书便携易拍、设计精致的特性，便于读者通过“图书晒单”“书单分享”构建个人形象，在社交平台展示阅读场景。例如，“通勤书单”“旅行带的书”等都是小开本图书分享的热门主题。

　　内容迭新

　　从经典年轻化轻量化到多元创新

　　文库本口袋本的选题方向聚焦在文学经典、人文社科、轻科普、定制化产品等赛道，经典年轻化、知识轻量化以及硬核内容的创新表达等是主要方向。

　　瞄准经典年轻化轻量化改造这一方向，多家头部出版机构进行了系统性布局，并取得不错成绩。例如，“人文经典文库”由人民文学出版社社长臧永清亲自策划，第一辑30种（49册）首印5000套迅速售罄，上市2个月销售码洋即达400万。该系列立足“经典普及、版本可靠、古今中外全覆盖、适配时代节奏”的定位，囊括古典、现代、当代、外文四大文学板块的标杆之作，所选底本均为人文社通行的权威版本。作为人文社的基础性长期项目，该系列计划2025年实现100种的出版规模，2026年拓展至200种，以规模化、体系化运作构建经典普及的核心阵地。中信出版集团“无界文库”同样表现亮眼，首批精选《悉达多》《我是猫》等20部世界文学名著，上市首月小红书同名话题浏览量突破31万。目前，“无界文库”已出版到第4辑，平均首印量过万册，预计到2030年将出版图书500种以上。此外，经典作品的新诠释也助推一些新锐品牌的突围。例如，新流文化的“随身轻经典”系列聚焦经典公版作品，选择经典译本，销售超45万册，成功在公版书红海中突围。

　　人文社科赛道的“轻量化知识普及”，是不少出版机构布局口袋本的另一方向。例如，生活·读书·新知三联书店的“满格·历史人文”系列精选《汴京残梦》《何以中国》等篇幅适中的作品，凭借“原价销售不打折”的差异化策略与垂直社群营销，上市当月即加印。“满格”系列目前已销售近10万册。广西师范大学出版社魔法象童书馆则将人文启蒙下沉至青少年群体，推出“企鹅小口袋”系列，从“企鹅小黑书”中遴选《苏格拉底的申辩》《社会契约论》等8部西方经典，让青少年以“一杯奶茶的价格”获取思想养分。文津出版社全新品牌“启蛰”推出的“动物肖像系列”，从德国引进小开本图文书系，以单种动物为核心追溯其文化史形象建构，成为图书市集的爆款单品。地域化、定制化产品持续涌现，江西高校出版社的《古诗词里的江西》、江苏凤凰教育出版社的《发现身边的自然——南京校园野生动物观察手册》等口袋书，将知识科普与地域文化、校园生活结合，进一步精准匹配用户。

　　营销变革

　　发力全场景营销

　　面对传统渠道式微与线上折扣战的行业困境，文库本口袋本的营销成为出版机构的创新试验场——以渠道差异化布局、场景化运营与品牌化建设，重构纸质书消费价值。

　　线上营销聚焦“精准种草”与“私域沉淀”。在小红书等线上平台，出版机构通过“图书美学展示+场景化测评”内容吸引年轻用户。轻读文库还推出“轻读便当”盲盒，通过轻食这一概念，将阅读诉求与生活方式巧妙融合。基于口袋本图书定价和售价相对较低的特点，不少出版机构突破线上折扣战桎梏，将私域运营作为原价销售或者不破价的关键支撑。

　　线下渠道从“销售终端”升级为“体验场景”。例如，中信出版集团联合上海久光中心、PAC购物中心打造“春日阅读漫游计划”，将图书放置于商场店铺、餐厅、宠物玩乐区等场景；联合跳海酒馆推出“兜兜本阅读计划”。此外，图书市集也成为小开本图书的“展示窗口”，文津出版社“动物肖像系列”、轻读文库“圆紫大师与我”系列等凭借便携性与设计感，在朗园图书市集、做书市集等取得不错成绩，印证了线下场景对小开本图书的拉动作用。

　　未来趋势

　　构建轻量化阅读生态

　　尽管2025年文库本口袋本市场表现亮眼，但仍面临同质化竞争、读者认知偏差、成本控制等多重挑战。与此同时，几方面趋势也值得注意：其一，本土化创新加速。不少出版机构摆脱对日本“文库文化”的模仿，探索中国特色产品形态；其二，内容边界持续拓宽。从文学经典、人文社科向职场技能、生活美学、地域文化等领域延伸，如湛庐文化“大师经典·口袋本系列”、中华书局“中华经典百句·口袋本”等，满足多元阅读需求；其三，生态化构建成为方向。头部机构以文库本为核心，联动文创、活动、数字内容构建文化生态，以“产品+内容+服务”的生态化模式提升品牌竞争力。（下转第14版）　　（上接第13版）

　　女性主题图书 内容深度与品类广度双突破

　　2025年，女性主题图书市场延续了近年来的热度，但已从议题的“热度驱动”走向“品质深耕”，不再局限于单一的性别议题探讨，而是以更开放的视野、更丰富的载体，覆盖从个人成长到社会观察、从历史回溯到现实关怀的多元维度。扩展至文学、历史、科普、心理健康等全品类矩阵，在内容深度与品类广度上实现双重突破。

　　引进图书：主题维度更趋多元

　　与前几年集中引介日韩、欧美作家作品不同，当前的引进版女性主题图书呈现出明显的“多元化”特征。出版机构开始将目光投向北欧、拉美、中东欧等地区的女性写作，关注视角也从经典理论著述向应用型、纪实类作品扩展。

　　例如，上海译文出版社2025年相继推出波伏瓦《青春手记》与《老年》中文版，前者记录18至22岁的成长挣扎与自我发现，后者聚焦老年女性的社会困境，完整呈现了这位思想家不同人生阶段的性别意识演进。该社引进的苏珊·桑塔格《谁在定义女性》则直击社会对女性衰老的双重标准。民营策划公司“明室”引进出品澳大利亚作家凯特·曼恩的《不缩水女士》，关注女性的肥胖焦虑，拆解“以瘦为美”的迷思。这些细分维度图书的引进，进一步打破了以“引进经典”为主的单一局面。

　　本土原创：创作力量持续发力

　　本土原创女性主题图书数量显著增多，老牌作家与新锐创作者齐头并进，让本土女性写作的声量持续放大。人民文学出版社继续挖掘本土女性作家的原创作品，2025年推出鲁迅文学奖得主鲁敏的中短篇小说集《不可能死去的人》，聚焦边缘化人群的生活困境；青年小说家辽京的短篇小说集《在苹果树上》，讲述时间和血缘之中的代际隔阂；民间入殓师韩云《花落了：一个大了的生死笔记》记录了9个真实的白事故事。

　　系列化出版成为本土原创女性主题图书的重要发力点。江苏凤凰文艺出版社推出的“女性短经典”系列持续扩容，收录铁凝《永远有多远》、王安忆《乡关处处》、徐小斌《双鱼星座》、张抗抗《北极光》、毕淑敏《紫花布幔》和池莉《一夜盛开如玫瑰》等新时期经典作品，以小开本、精短篇的形式，系统梳理新时期以来中国现当代最具影响力的女作家。陕西师范大学出版总社的原创女性图书产品线“‘乾·坤’性别研究文史文献集萃”系列丛书持续再版李小江老师早些年的所有图书。同时，新行思策划、北京联合出版公司推出“埃莱娜・西苏女性写作三部曲”等，共同证明本土女性写作已从“小众表达”成长为兼具文学价值与市场影响力的重要力量。

　　非虚构：个人叙事引发广泛共鸣

　　IP衍生与素人写作成为非虚构女性主题图书的两大亮点。著名主持人陈鲁豫联合奢侈品牌‌打造的播客节目同名图书《岩中花述》（全4册），首发当日销量达4.8万册，1周内销量突破10万册，凭借IP流量与“女性成长”主题的精准契合，登顶货架销售榜首位，成为2025年末图书市场的“顶流”之一。

　　素人写作同样表现亮眼，广东人民出版社出版的《阿包》，以苗族女子的口述史展现生命坚韧，心理咨询从业者李沁云《心的表达》凭借实践感悟助力读者实现精神自洽，这类作品以原生态表达照见个体生活的隐痛，引发了读者的强烈情感共鸣。

　　题材深耕：向细分领域纵深拓展

　　2025年女性主题图书的显著突破，在于题材从传统的情感、成长领域，向更细分、更专业的纵深方向拓展，探索女性经验与社会历史、日常生活的深层联结，让女性议题的探讨更具广度与深度。

　　浦睿文化出品、湖南文艺出版社出版的《女性卫生用品的社会史》以“月经禁忌”为切口，将卫生用品的演变与女性社会地位、性别平等进程相结合，通过看似小众的切入点，揭示背后的社会结构与文化变迁。后浪出品、贵州人民出版社出版的《吃饭，流汗，玩耍》则聚焦女性的身体体验，打破对女性“精致化”“柔弱化”的刻板印象，从日常的饮食、运动、娱乐场景出发，探讨女性与身体、与生活的真实关系，展现多元的女性生活形态。

　　这类细分纵深题材的拓展，让女性主题图书不再局限于“女性写给女性”的圈层表达，而是通过细分领域的深度挖掘，连接更广泛的社会议题，既丰富了女性主题的内涵，也让这一细分市场的发展更具可持续性。但2025年的女性主题图书同样面临增长瓶颈——女性主题热度持续的同时带来同质化竞争，有出版方简单复制“女性+××”的图书公式，企图借力女性主题热度。而读者对于女性主题图书的需求已经不止于浅层的女性标签。未来，女性主题图书需要提供的是真正具有认知增量和情感温度的作品。

　　数字教材 从“纸质翻版”到“原生智能”

　　据《高等教育数字教材发展报告（2025）》，截至2025年8月，63家出版单位累计出版高等教育数字教材6081种，覆盖研究生、普通本科、高职专科、职教本科。对比去年同期“43家出版单位出版2801种数字教材”的数据，可见数字教材数量增长迅速。数字教材不再是传统纸质教材的简单数字化复刻，而是朝着内容精品化、技术智能化、应用场景化、产业生态化的方向深度演进。

　　政策密集落地，

　　数字教材按下快进键

　　2025年1月，中共中央、国务院印发《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》，要求“加快推进教材数字化转型”，“以教育数字化开辟发展新赛道、塑造发展新优势”。2025年4月，教育部等9部门印发《关于加快推进教育数字化的意见》，强调“推动课程、教材、教学数字化变革”，“制定数字教材建设和管理指导意见”，“分领域分专业研发一批示范性精品数字教材，支持地方、学校和企业开发数字教材”。2025年5月的世界数字教育大会上，教育部发布《中国智慧教育白皮书》提出，“汇聚慕课、数字教材、虚拟仿真实验等全要素优质学习资源，为学生提供精准化个性化学习服务”。政策支持不再局限于宏观导向，更延伸到具体实施层面，为各社的数字教材提供了立项依据和资金支持。众多出版机构纷纷响应，布局数字教材业务。

　　自建智慧平台成入场券

　　各家出版社自主打造数字教材平台已成数字教材业务“标配”。例如，河南大学出版社自主搭建豫高教数字教材智慧服务平台，该平台入选2025年度河南省省级文化产业发展资金项目和出版业新一代信息技术创新应用案例。重庆出版社推出“匠心云教育数字出版平台”，以“重庆安全阅读云平台”与“重庆出版社一体化数字中台”为双核技术底座，开发出AI数字编辑器、学科机器人、AI学伴、经销商助手、课程助教五大智能体产品矩阵，贯通教育出版全流程。

　　更重要的是，作为连接内容供给与用户需求的核心载体，数字教材平台在2025年呈现出“一体化、智能化、生态化”的发展趋势。传统的单一功能平台逐渐被淘汰，集内容展示、资源整合、教学互动、学习管理、数据分析等功能于一体的智慧平台成为行业主流。

　　从教材到教育生态服务

　　2025年，数字教材绝非纸质教材的简单数字化，与数字化转型教材亦大有不同。当下数字教材是原生数字形态的教材，同时能满足教学、测评、管理等全过程要求的一体化设计的智能化、交互式数字资源。例如，华东师范大学出版社的创新数字教材项目《人文素养实训教程》，在学生端，通过微课视频讲解、古诗朗诵赏析等数字资源帮助学生做好预习和自习；针对职校学生设计的文学常识、文言文翻译等小气泡，可随时检验、巩固所学知识；同时还有AI助教帮助学生快速检索、获取和归纳教材中的核心知识内容，精准、智能化地推荐学习内容与方案。在教师端，通过对多维学情数据的统计和智能分析，帮助教师全面而深入地剖析学生的学习状况与需求。

　　营利模式初现，

　　探索可持续发展路径

　　长期以来，营利模式不清晰是制约数字教材市场发展的重要因素。2025年，随着数字教材应用的规模化与用户付费意愿的提升，智慧数字平台的营利模式初步显现，为行业可持续发展提供了关键支撑。

　　目前在数字教材收费方面，出版社大多采取纸数同价、纸数捆绑、按期授权三种模式。一是出版社采用纸数同步出版的策略，实行“纸数同价”，在推广初期有助于学生和教师更快接受数字教材，但难以体现数字教材的真正价值。是将纸质教材与数字教材融合捆绑销售，消除用户对数字教材及资源“应免费”的认知偏差，通过传统教材发行渠道构建数字教材发行新渠道。三是把教材变成“期缴服务”，按使用期限授权给用户。

　　虽然各家出版社已在尝试不同的盈利模式，从收入占比来看，数字教材在各家出版社的收入中占比不大，但各社对数字教材的投入逐年增加，销售额也持续增长，具有较大的增长空间。接下来，随着用户付费意愿的提升与市场规模的扩大，数字教材平台的盈利模式将更加成熟、更加多元。B端合作模式将向深度定制化方向发展，为学校提供更全面的数字教育解决方案。出版机构不再只是“内容提供者”，更扮演着“教育生态运营者”角色。

　　AI融合出版物 智能体建设驶入深水区

　　2025年，AI融合出版物不再是出版业的“边缘尝试”，而是通过“内容智能化重构+互动体验升级+知识服务延伸”，打造出一批形态创新、体验优质的标杆产品。推动出版物从“静态文本”向“智能交互”转型，从“单一载体”向“多元生态”升级。

　　一书一智能体成新范式

　　“一书一智能体”从概念走向规模化落地，成为AI融合出版的鲜明标志。出版机构不再满足于将AI作为辅助工具，而是基于权威内容资源构建垂直领域智能体。例如，人民卫生出版社在发布“相约健康百科丛书”“肿瘤防治”“心理健康”“口腔健康”“健康体检”4个系列新书时，同步发布了“相约健康智能体”。该智能体运用AI技术将丛书9个系列48个分册中的近万个健康问题构建成健康科普知识库，让健康科普从“静态传播”走向“动态服务”。少年儿童出版社与数传集团合作的《寻找匹诺曹》，读者扫描书中二维码即可与专属AIGC数字人“AI诺贝尔”在线交流，突破了纸书局限。三环出版社《我的第一个人工智能好朋友》随书赠送搭载人工智能的小程序，用户可与3D卡通形象机器人“哆啦贝塔”语音互动，科普知识问答。

　　智能体建设正在向服务综合体演进。华中师范大学出版社的“华大书友”智能体基于腾讯元器打造，定位为数字化阅读推广助手，为读者提供图书解读与知识服务。广西科学技术出版社推出的助教智能体，基于《信息科技指导手册》教学资源库，能即时生成教学设计方案、课件PPT及配套素材，实现“输入教学目标，输出完整教案”的智能化跃迁。

　　从“知识供给”到“智慧陪伴”

　　荣信文化基于销量超百万册的畅销绘本《莉莉兰的小虫虫》打造AI智能陪伴玩偶闪闪。其具备AI语言互动、角色扮演、声纹识别、聊天陪伴、长期记忆和情绪分析等能力，内置1400+云音频资源，涵盖语言启蒙、情商培养与科学认知等内容。让绘本角色“走出书页”，成为孩子的个性化教育伙伴。

　　值得注意的是，这类交互式数字人、智能伴读、沉浸式体验等新形态已从创新尝试演变为市场刚需。中图云创公司基于《马可·波罗行纪》“复活”的马可·波罗数字人，在“马可·波罗奇迹之旅”展览上与观众实时对话，讲述700多年前的东方之旅。在各大书展现场，也时常可见众多读者被此类交互式产品吸引。

　　AI创作出版物形成热潮

　　DeepSeek的火爆，带来2025年的首个出版热点。紧随其后的还有大量明确标注AI创作或人机协同的出版物进入市场。AI创作已从个别机构的尝试升级为出版行业的集体实践。广东科技出版社出版了《DeepSeek应用能手：7天从入门到精通》《AI提问大师：解锁公文写作的高效密码》。相关信息显示，这套包含2册的AI工具书，出版社用AI赋能，在出版团队与作者的通力合作下，从选题策划到印刷只用了12天。

　　与AI融合出版物同步进行的，还有更深刻的组织架构和工作模式变革。机械工业出版社已经进行了组织架构的优化调整和功能配置。该社组建了一支数十人的专业数字化团队，涵盖数据标引、AI开发、产品运营等多个领域。福建少年儿童出版社将AI板块业务正式立项，成立了“AI应用与美术编辑室”，并建立了“辅助出版AI项目”。

　　尽管2025年AI融合出版呈现繁荣景象，但仍面临诸多挑战。版权风险首当其冲，读者对AI创作出版物的态度褒贬不一。AI技术倒逼出版流程重塑、岗位调整、组织架构再造，但多数出版机构仍保持传统管理模式。当下，对AI融合出版物的思考已经不能停留在只把AI当工具的阶段，而要思考AI带来的更深层次的出版逻辑、组织架构和工作模式变革。