新书市场进入6月，各类指标大多较5月呈现下跌态势，因此近四月市场呈现上下波动的局面。由于临近暑期，教育类在上架品种和覆盖率方面较占优势；而文学类由于6月推出了几本较受市场欢迎的图书，因此表现也是相当不俗。

　　新书上架品种规模

　　几乎全线下跌，近四月市场波动明显

　　图1 近四月新书上架品种规模示意图

　　2012年6月新书上架总计8143种，其中社科类占据首位，品种达到1927种；科技类则以1835种的品种数位列第二，同社科类的差距为92种，这两类的上架占比分别为23.66%和22.53%；少儿类排名第三，上架品种为1343种，上架占比为16.49%；文学类位列第四，为1121种。其余类别上架品种均不足1000种，分别是教育类976种，艺术类576种和生活类365种，上架占比分别为11.99%、7.07%和4.48%。

　　同2012年5月上架图书的品种相比较，2012年6月降幅明显，较上月的12238种下降4095种，降幅超过三成，为33.46%。细分市场部分较上月相比，除教育类上升38种以外，其余类别均不同程度下降，其中社科类以1466种的下降数位居第一，降幅为43.21%；紧随其后下降较多的还有科技类，减少1143种，降幅为38.38%。

　　再看近四月的上架规模变化，如图1所示，2012年3月起近四月的整体上架数量分别为15954、7099、12238和8143种。呈现下跌反弹再下跌的反复波动态势，最高峰出现在3月。

　　新书动销率

　　6月动销率表现不俗，六类为近四月第二

　　图2 近四月新书动销率示意图

　　6月新书的动销品种数量较5月下降1589种，为4028种，同时由于6月上架品种的大幅下跌，因此动销率不降反升，为49.47%，高于上月3.57个百分点，在近四月中处于第二位置。自2012年3月起近四月的动销品种分别为4619、4688、5617和4028种。在各细分市场中，动销率最高的为生活类，达到71.78%，社科排名第二，达到53.19%。两类的榜首书分别是光明日报出版社的《舌尖上的中国》和中国物资出版社的《念叨念叨：给爱情一个说法》。高于整体动销率的分类则还有教育类（52.97%）和少儿类（52.49%），代表书分别为陕西人教出版社的《三年级语文（上）/人教版小学教材全解》和明天出版社的《永远的西瓜小丑/笑猫日记》。

　　比较近四月的新书动销率表现，2012年3月~6月表现为反弹再下降再反弹的波动态势，高峰出现在4月，低谷则为3月。单独看动销品种的话，6月为近四月最低，不过由于上架品种数较少，因此6月图书动销率表现尚可。近四月动销品种基本维持在4000~6000种这个区间内，较为平稳；而上架品种则是在7000~1.6万种的区间内上下波动，震荡幅度较大，因此动销率受到上架品种的影响较大，上架品种增多则动销率下降，反之则上升。而在细分市场部分，6月较5月相比，动销率仅有科技类下降3.58个百分点，其余各类别均不同程度上升，其中生活类升幅最多，为11.53个百分点。而纵观近四月的细分市场动销率，6月表现不俗，文学、社科、少儿、艺术、生活和教育这六类均处于近四月第二的位置。

　　新书占比

　　文学类和生活类为近四月最佳

　　图3 近四月新书码洋占比变化示意图

　　如图3所示，6月整体新书占比为1.43%，较上月的1.89%下降了0.46个百分点。从具体榜单上面看，自2012年3月起近四月TOP10的万元率分别为：15.65、6.01、23.41和38.71。而近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是：《高职体育/浙江省高校重点建设教材（高职高专）》3.43、《稻盛和夫的人生哲学:活法全集（全5册）》1.05、《2012年国家司法考试辅导用书（全3卷）》9.55和《天歌：走进中国火箭的摇篮（增订版）》7.60，同整体规律基本一致。

　　再看2012年6月细分市场各类别的表现，文学类以2.75%的占比稳居细分类别之首。表现较好的还有社科类，占比亦超过2%，为2.10%；占比较少的则是教育类，为0.66%。而同上月相比，仅有生活和文学类占比高于5月，分别上升0.59和0.54个百分点；其余五类均不同程度下跌，跌幅较大的是社科类，下降1.44个百分点，科技和艺术类则分别下跌了0.94和0.67个百分点。6月各分类中文学和生活类为近四月最佳，表现相当令人满意。看文学类的榜单，表现较好的图书有描写中国航天事业的纪实文学《天歌:走进中国火箭的摇篮（增订版）》、娱乐明星谢娜的随笔集《娜么快乐》、修仙神幻题材的青春文学《三生三世枕上书》、悬疑小说《地狱变》等，类型多样，广受读者欢迎。

　　新书覆盖率

　　6月下跌至近四月最低

　　图4 近四月新书覆盖率示意图

　　如图4所示，近四月新书覆盖率中，6月的整体覆盖率为3.4%。整体覆盖率在2012年3、4、5月分别为4.1%、3.4%和4.0%，在近四月中3月为第一位。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，2012年6月为湖南文艺出版社的《三生三世枕上书》（11.3%），2012年5月为南京大学出版社的《植物大战僵尸完全攻略1》（22.8%），2012年4月为二十一世纪出版社的《皮皮鲁传》（8.3%），2012年3月为人民出版社的《政府工作报告——2012年3月5日在第十一届全国人民代表大会第五次会议上》（11.4%）。

　　近四月的覆盖率呈现下降反弹再下降的趋势，3月最高峰，4月和6月为低谷。在6月的细分类别中，覆盖率最高的是少儿类，为2.6%，最高的图书为明天出版社的《永远的西瓜小丑/笑猫日记》（7.5%）；最低的为艺术类，为0.8%，覆盖率最高的书为龙门书局的《儿童简笔画大全》（3.4%）。6月细分类别的覆盖率较上月降多升少，教育类以上升0.3个百分点为最多；少儿类则是下降最多的类别，降幅为0.9个百分点。6月新书整体覆盖率与4月持平，为近四月最低，表现不佳。

　　区域新书表现

　　北部新书码洋占比优势显著

　　2012年6月区域市场中，东部地区的榜首书为北方妇儿出版社的《娜么快乐》，监测销量为2980册；其余北部是作家出版社的《天歌:走进中国火箭的摇篮（增订版）》，监测销量为4539册；南部为明天出版社的《永远的西瓜小丑/笑猫日记》，监测销量为462册；中西部的榜首书也是北方妇儿出版社的《娜么快乐》，监测销量为456册。6月销售均价整体为31.23元，四区表现东部为27.39元、北部为37.56元、南部为26.27元、中西部为28.13元，分别较上月下降1.00、0.01、5.31和8.17元。

　　图5 2012年6月四大区域新书占比及动销品种示意图

　　如图5所示，在新书码洋占整体市场码洋比例方面，北部地区优势显著，占比为2.60%，高于其余三区；中西部占据第二位置，占比1.29%；东部位居第三，占比为1.03%。南部处于末尾，获得0.90%的占比。四区占比6月表现略微低迷，较上月均不同程度下降，东部、北部、南部和中西部分别下降0.48、0.50、0.36和0.12个百分点。细分类别中则是北部的文学类最高，达到4.63%的占比，北部的社科类也以4.27%的占比表现突出；占比最低的为东部地区的教育类，占比仅有0.52%。

　　此外再看动销表现，6月北部地区整体动销品种最多，为3004种；东部为2709种，南部和中西部均不足2000种，分别为1641种和1187种。动销率方面，北部地区整体为四区最高，为36.89%。而各细分市场中动销率的表现中，东部的少儿类（40.73%）、艺术类（31.60%）和教育类（38.01%）为四区细分市场中超过北部地区的分类，其余四类依然是北部表现最好。最高动销率为北部生活类，为55.89%；最低则是中西部的科技类，仅有9.92%。（郭玲范/执笔）