现在一些电子书读者回归到纸质阅读或者成为混合型读者，他们的阅读介于纸本书和电子书之间。从两组数字可以看出电子阅读增长的势头遭到抑制：电子阅读设备的销量从2011年的2000万锐减到2014年的1200万，今年一季度仅通过电子设备阅读的消费者数量从2012年的50%减少到32%。

　　与之相反，实体书店的数量出现大幅增长，美国书商协会公布的数据显示，2015年该协会有1712家成员，共有2227家分店，比5年前的1410家书店成员、1660家分店均大有增加。

　　坚信“50到100年后纸质出版仍将占出版社业务很大比例”的企鹅兰登书屋CEO马库斯·多勒表示，早在2011年，他们就向独立书店作出了从当年11月到次年1月圣诞季保证两天内送货到店的承诺，使书店退货率降低了10%。如今，为支持实体书店，企鹅兰登书屋学习宝洁公司的做法，开发了以数据为驱动的库存管理方案，该集团现在每天都跟踪监测1000万个销售记录，对数据进行筛选，从而为零售商在一本书应订购的数量做决策时提供推荐。（乐 毅/编译）