农业+休闲 打造时尚田园小镇

　　立足于农业基础，打造现代化农业运营。对于高压力、高负荷的城市人口来说，田园已成为“疗养”的最佳代名词。新鲜的空气、适宜的气候、独特美丽的风景就足以吸引人们的目光。如何让农业小镇更加有特色？法国普罗旺斯是世界知名的旅游圣地，它是由一系列小镇形成的以农业为基础的文化产业集群，其主要发展薰衣草和葡萄酒产业，这一特质为普罗旺斯的休闲农业时尚化提供基础条件。除了条件优越的农业基础之外，产业化也是小镇发展的重要因素。荷兰库肯霍夫小镇有着世界上最大的郁金香园。其中，占地28公顷的库肯霍夫公园由郁金香、水仙花、风信子以及各类的球茎花构成一幅繁茂的色彩，园中花卉达600万株。目前库肯霍夫小镇已形成高度现代化的农业面貌，体现在玻璃温室农业、园艺花卉、生物防控技术、电子信息技术、商业运作等方面。德国的农业小城镇发展则以中小家庭农场为主，90%农户经营饲养业及普通种植业，10%农户种植葡萄、啤酒花、水果、蔬菜及烟草等，从播种到收获全部实现机械化。

　　延伸产业链，增加体验性。以农业为基础，适时发展延伸产业链，给予游客更多体验性功能，是农业休闲小镇发展的特色之一。韩国江原道旌善郡大酱村利用当地原生材料和采用韩国传统手艺制作养生食品的方式制造大酱。同时将大提琴和大酱产业进行结合，例如举行以3000个大酱缸为背景的大提琴演奏会、绿茶冥想体验、赤脚漫步树林等活动，增加游客的体验性。荷兰库肯霍夫小镇以春天花展活动为契机，开展园艺与插花工作坊、木屐传统工艺品制作坊等手工体验活动。此外，库肯霍夫小镇以花为主题，衍生出系列活动与商品，例如展出1950~1960年代由 Dior、Chanel 等奢侈品牌设计师设计的古董花帽。目前，库肯霍夫小镇已经成为世界最大的体验式鲜花购物中心。

　　做好文化输出，打造品牌活动。农业基础发展保证了小镇的发展源泉，品牌活动则是小镇吸引人流的“法宝”。法国芒顿，被称作“柠檬之城”，出产的柠檬，酸性较强、香味浓郁，柠檬皮含油精量也较高。为了庆祝柠檬大丰收，每年二月举行的“芒顿柠檬节”吸引着全世界50多万人参加。据了解，“芒顿柠檬节”距今已有80多年历史，在每年节日期间，富有幽默感和想象力的芒顿人依照每年不同的主题，用万千只新鲜柠檬和柑橘扎成一座座巨大而绝妙的雕塑。除此之外，北荷兰省举办“鲜花马赛克”比赛，家家户户用鲜花“绘”出各种图案，比创意、比技艺、由游客进行评比。美国得克萨斯州帕萨迪纳市一年一度“草莓节”不仅在开幕式上推出“得州码”的巨型酥饼，同时还举办音乐节、儿童乐园等活动。

　　工业+升级

　　转型、品牌打造新契机

　　工业带动旅游业，发挥小镇景观建筑优势。随着现代化的高速发展，不少以重工业为主要产业发展的小城镇出现一定程度的产业危机。如何将重工业及时转型，成为不少工业小城镇发展的问题。维特雷小镇是法国内陆的一座小型工业化城镇，自欧洲工业革命起凭借传统工业起家，有着深厚的工业基础。20世纪60年代，众多以传统工业为主导的地区因受到周边发展中国家廉价劳动力的威胁和冲击而彻底垮掉，维特雷小镇却凭借经营高端奢侈品鞋业的家族企业和古老精湛的纺织技艺得以继续维持，但代价是削减就业机会。因此，当地的支柱性产业受到重创。维特雷小镇很快意识到自身发展的局限，利用小镇中世纪风格的古堡以及优美的景色，迅速开启旅游开发转型之路。为解决旅游业带来的交通拥堵和停车困难，维特雷小镇建设集约型立体停车场、阶梯状绿地以及人行天桥，同时加入建筑元素的设计理念，实现自然风光与人文景象的交相辉映。

　　除了利用自身的风景资源优势，作为正当流行的“工业风”建筑特色，其与艺术的叠加，也是不少工业小镇转型的方向之一。被喻为“最摩登的工业小镇”温特图尔小镇，在19~20世纪是瑞士著名的工业重镇，以发动机、机车制造和纺织工业等闻名，但是随着世界性的经济结构调整，大片的重工业气息的厂房逐渐没落。为了让小镇重新焕发生机，小镇棉花工厂被改建为大学新校区，露天车间稍加修饰成为后现代艺术区的雏形，钢铁垃圾变为现代艺术装置，老旧的火车车厢以及大型吊车构架则成为迷你店铺和街头装饰景观……老旧重工业区承担了小镇的教育、娱乐产业以及公共艺术职能。这样的转型路径来自于小镇对于艺术的热爱，目前小镇拥有艺术博物馆、钟表博物馆等6家博物馆。此外，小镇剧场在每个周末都会上演古典或实验戏剧。

　　品牌带动产业集群，为小镇代言。如果说重工业小镇的发展依赖于转型，那对于轻工业小镇来说，打好产业品牌价值，做好增值服务，则是其长久发展之计。德国的赫尔佐根赫若拉赫以体育用品产业著名。中心城区的历史内涵、手工业发展传统、就业市场的吸引力以及完善的基础设施建设，让3家全球企业阿迪达斯、彪马、舍弗勒的总部均落户该镇，不仅为当地经济带来了上万个就业岗位和经济收益，同时其闻名的体育品牌也为小镇引来世界的关注。高端纺织小镇朗根塔尔是瑞士伯尔尼州的经济和工业中心，依靠历史悠久的亚麻生产以及纺织工业的传承，吸引国际纺织品巨头企业入驻，逐渐发展成为全球纺织品企业总部基地。目前小镇聚集了包括蓝拓公司（Lantal Textiles）在内的多家国际纺织品设计、制造、销售企业。通过拓宽产业链，结合设计产业及旅游产业，举办“设计人周六”“朗根塔尔设计之旅”等活动，提升小镇知名度及影响力，打造结合设计、加工、销售、旅游等产业的高端纺织小镇。（王 霖/编译）