2016年9月抖音正式上线，2年时间，抖音超越快手，以1.5亿日活的纪录缔造了一个新的短视频帝国。而此时的抖音也开始需要一些变化。

　　内容多元化是抖音今年最重要的目标之一，同时抖音还先后上线了购物车功能和官方推广任务接单平台“星图”平台来帮助红人变现。在抖音美好奇妙夜演出当晚，抖音宣布生活服务功能上线。

　　一向对外保持神秘和低调的抖音团队，今年3月19日接受了媒体公开采访，并首次公布品牌口号“记录美好生活”。为愿景所说的“美好生活”，抖音也详细公布了2018年的全部计划，核心关键词包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分，具体讲就是加强自我规范、对打快手与商业破局。

　　在10月19日的媒体沟通会上，抖音总裁张楠提到，目前抖音站内多元化内容占比达66%，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别的内容占比均在5%左右，可以说，抖音内容多元化战略已经取得了初步成果。

　　在依靠庞大的用户量和推荐算法制造了大批红人之后，如何管理红人成为抖音今年的重要工作。在平台发展初期，抖音更多选择自己签约红人，并禁止机构私自签约红人。但随着红人数量越来越多，抖音的内容运营能力已经无法支撑管理更多红人，同时相比MCN机构，抖音在指导红人内容生产上也并不占优势。

　　今年7月开始，抖音开始与部分拥有较强账号孵化和运营能力的“认证MCN”合作，分批次将百万粉丝以上的达人交由认证MCN，三方签署合约共同运营。与之对应，认证MCN需要保证每月的视频数量，并要提供抖音所需相应品类内容。

　　在帮助红人变现上，抖音今年在广告和电商上取得了重大进展。此前抖音红人接广告一般都采取人工报备的方式。但这种模式最大的问题是效率低下、市场竞争混乱、价格不透明，更重要的是抖音平台无法对红人广告进行有效管理并收取分成，抖音需要建立一套线上红人广告接单系统。

　　还是7月，抖音宣布上线官方推广任务接单平台星图平台，之后星图先后两次推迟上线，并最终于今年9月3日正式上线。目前已经认证并在星图提供服务的有4家星图服务商、42家MCN公司和1200名达人。星图平台可以供达人、MCN和广告主三方登录，简单来说广告主可以在星图发布任务，达人可以通过星图接单。

　　在广告变现之外，抖音今年也在大力推行红人电商变现。早在今年3月，抖音就上线了直接通往淘宝的外链，并向部分用户开放了购物车功能。今年5月，抖音正式上线店铺系统，红人个人主页开始出现了商品橱窗入口。

　　在抖音美好奇妙夜现场，主持人华少在口播中提到抖音生活服务功能已经上线。用户在抖音搜索地标地点就可以看到包括路线图、店铺优惠信息在内的多项生活服务信息。这一功能的上线表明抖音已经不满足于“美好生活的记录者”愿景，还要通过连接线下的服务和商家为用户提供关于美好生活的各项需求，成为美好生活的创造者和推动者。（一  鸣）