■中国出版传媒商报记者 晓 雪

　　近日，腾讯内容开放平台企鹅号联手时尚集团MCN联合报道的2019环球四大春夏时装周完美收官。据时尚集团方面透露的消息显示，此次合作，获得30亿次曝光、2.9亿次有效浏览和播放、单条视频流量破1000万。

　　“企鹅号+时尚集团MCN” 战略合作，内容包括独家定制的明星、秀场资讯以图文、短视频、小视频的形式第一时间传递给国内的时尚达人，并通过腾讯8大平台进行分发推广，让自媒体人纷纷参与到时装周报道和积极的话题讨论中来，实现了从传统媒体到全网渗透的融媒体的转变。活动中，时尚集团集结旗下《时尚COSMO》《时尚芭莎》《芭莎男士》《时尚先生》4大期刊品牌，及联动旗下50多位时尚行业权威自媒体创作人，从专业的角度为时尚爱好者们提供独家定制内容，包含了明星、名模现场的时尚搭配、各大秀场的现场报道和明星独家专访等内容，并通过创意定制小视频和特色专题，打造了包含“老干妈在时装周”“时装周明星专场大 PK”“‘娘娘’攻略时装周“等热门亮点话题。

　　腾讯企鹅号作为腾讯旗下的一站式内容创作运营平台，也是腾讯“大内容”生态的重要入口，始终不渝地在探索内容创作与行业的深度结合点。通过了解内容创作者关心的话题及社会热点信息，腾讯企鹅号推出了“企鹅号+”项目，布局各领域垂类内容，深入发掘各行业有价值的内容。目前已经在时尚、游戏、体育、城市推广等领域推出“企鹅号+时尚集团 MCN”“企鹅号+青岛”等项目并取得良好效果。

　　一直以来，MCN都是企鹅号外部内容生态运营的重点方向。作为连接内容和平台的中间角色，MCN在内容产业中起着不可忽视的作用。

　　平台号纷纷亮出MCN计划

　　MCN（Multi-Channel Network）的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司，签约专业的内容生产者，在资本和资源的支持下，为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务，MCN可以从中收取费用或广告分成。2014年，迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios，被认为是MCN模式的巨大成功。

　　今年是短视频行业发展最快速的一年，但互联网下半场的挑战也同样巨大。一方面，短视频平台无法实现与海量内容生产力的直接合作，另一方面，内容创作者本身也遭遇到发展瓶颈。基于这种大环境，短视频平台、PGC（专业内容生产）内容创作机构和头部个人网红、IP纷纷转型为MCN模式，而各大内容平台也纷纷推出针对MCN的合作和扶持计划。

　　去年，为打造平台内容生态，网易新闻旗下媒体平台网易号，就已重磅推出“MCN功能”，通过接入MCN机构，对机构开放PUSH推送、热点舆情监控等资源倾斜。今年年初，网易新闻宣布投入10亿元用于补贴短视频及MCN，向MCN机构开放平台50%的资源，全力帮助MCN在流量、品牌等方面获得收益。

　　今年6月8日，为更好地扶持优质内容机构，今日头条推出“ MCN 合作计划”，对外全面开启 MCN 机构接入合作。平台将为 MCN 机构提供更好的创作环境和更丰富的变现手段，帮助 MCN 更好更快成长。

　　今日头条 MCN 是指有能力管理一定规模头条号帐号的机构，内容体裁包括微头条、图文、图集、短视频等。今日头条希望凭借对 MCN 机构规范化的管理和资源倾斜，共同打造出一个良性、活跃的内容生态。

　　在今日头条的MCN合作计划推出几天后，新浪新闻客户端正式签约首批MCN，与优酷视频、大禹网络、Papitube、视知TV、罐头视频、洋葱视频签署战略合作协议，并与微言文化、狼人体育、贝壳视频等优质原创内容生产者建立深度合作，为内容合作者提供精细化运营。

　　与此同时，新浪新闻客户端还在现金激励、专属管理系统建立等方面推出系列扶持计划，协助MCN机构建设旗下优质帐号矩阵，加快MCN机构发展速度，实现全面辐射用户，帮助内容作者获取超强曝光，扩大影响力，实现品牌升级。

　　7月26日，与抖音形成拉锯战，号称“不签网红”快手也启动了MCN合作计划。快手方面的解释是，快手与MCN机构合作，核心是提供服务和指导，不涉及资金补贴，也不涉及人工推荐扶持。通过与快手合作，MCN机构除了可以获得平台的运营扶持和商业化变现支持，还可以优先体验还未全量上线的产品功能。

　　上半年“染指”MCN的平台还有爱奇艺号，用半年的时间逐步搭建起爱奇艺号独有的MCN体系，服务于MCN机构与MCN旗下用户、以及与MCN对接的爱奇艺内部团队，并通过MCN管理系统，管理MCN主体旗下所有子账号的签约、提现等操作。通过对爱奇艺号的不断升级，爱奇艺帮助内容生产者实现多方式的成长提升与收益增长，助力爱奇艺号在开放生态下健康可持续发展，打造合作共赢的内容生态。与此同时，爱奇艺号还发起了区域MCN招募计划，以省为区域划分单位，在全国各个区域招募MCN合作商，以搭建全国各省市PGC团队与爱奇艺号的桥梁。

　　早在 2017年11月29日，成都MCN产业园就在成都落户，这是全国首个聚合MCN机构、自媒体人集中办公、创作、产业化运营的全新互联网产业园区。足见MCN的热潮。根据易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家，预计2018年将达4500家。

　　内容变现是王道

　　今年6月，人民日报发布“人民号”，百度与人民日报宣布达成战略合作，双方将在内容、产品和技术层面共同探索媒体新生态。人民日报内容将入驻百家号，涵盖热点、版面、问政、科技、公益等多个板块，而且人民号还与百家号实现账号内容互通。

　　今年以来，百家号在内容开拓方面动作频频。据百家号总经理阮瑜透露，目前已经跟大多数MCN视频主流机构签约。百家号先后与WebTV Asia、新片场、罐头视频、木仓科技等200余家知名MCN机构在联合出品、IP打造等方面展开了深度合作，并推出了“百万年薪”等系列短视频扶持举措。根据百度披露数据显示，百家号平台视频播放量相对去年增长了277%，作者规模超过120万。

　　阮瑜说，百家号对MCN来说有看点、有流量、有收入：有看点，百家号平台能够提供智能创作工具“创作大脑”，以大数据挖掘实时创作热点，通过对稀缺性话题的引导提供创作风向标。基于百度创作大脑，创作者们可以通过视频自动截取功能完成长视频转换短视频，让内容创作更智能；百度创作大脑还为创作者免费提供高质量的素材作为写作参考，让内容创作更轻松。面向未来，百家号以丰富的AR（增强现实）与全景素材打造了开放的素材库，帮助作者们体验全新的创作模式。

　　有流量，立足中文搜索引擎之王的百家号推出了“保量扶持政策”，通过分发加权、产品功能、运营支持、收益增倍、周边权益等5大权益助力内容推广，以及联合打造精品IP，帮助MCN实现 2.6亿多次全年保底曝光、商业资源对接以及高优引导关注。

　　有收入，则直指MCN机构目前最关切的变现模式，百家号平台通过对接MCN和百度的广告主资源，有效拓宽MCN机构的变现模式和渠道，帮助他们解决商业变现招商难、商业议价能力弱和缺乏持续获客渠道三大难题。

　　何仙姑夫旗下MCN服务品牌贝壳视频已经在全国签约孵化了数十个内容团队和创作者，成功打造出全网播放量17.1亿、粉丝总量1500w的脱口秀演绎第一人“大连老湿王博文”、只身走过70国的环球冒险第一人“冒险雷探长”等爆款IP。据贝壳视频创始人、首席执行官刘飞介绍，贝壳视频全网播放量突破220亿，粉丝量过亿，在行业内稳居前三，并多月斩获第一。

　　贝壳视频具体做法是，从各平台的短视频排行榜中寻找“细分领域具有人格化特点”的创作者。签约之后，贝壳视频主要提供内容管理，品牌包装和商业化三项服务。以“冒险雷探长”为例，贝壳视频成功升级PGC、孵化打造成熟IP。“冒险雷探长”自2013年开始创作到2015年成长为旅行头部大号。在2016年自媒体行业平台转型做短视频之后，开始了与贝壳视频的合作。截至2018年3月，全网播放量5.3亿，全网粉丝500万，已成长为国内旅行探秘类第一人。2018年贝壳视频将对“冒险雷探长”进行品牌升级，拓展微综艺、大电影等新的内容形式。