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　　300畅品销量同比增9成

　　300天300畅品基于2021年1~10月国家出版发行信息公共服务平台的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据，按社会科学、文化教育、文学艺术、少儿读物、科技生活5类图书的销量降序排列（见表2、3、4、5、6），并整合生成图书销售综合总榜（见表1）。为展示更多品种，对个别一社同选题多版本的书，择销量最多的入榜。

　　300天300畅品从每日一书的视角，梳理2021年零售市场热销书。300畅品是各细分市场的头部产品，既有热销经年品种，又不乏新晋入围品种和当年新品。300畅品总销量达1.05亿册，总码洋达40.31亿元，比去年同期的300畅品销量增长90.22%，码洋增长33.12%，与去年同期比较更新品种达52%。更新品种最多的是科技生活类，更新率达66.67%；其次是社会科学类，更新率达61.67%；文教、文艺、少儿类分别有相当持续热销的经典品，因而更新率均不足50%。

　　2021年是主题出版大年。中国共产党成立100周年、全面开展党史学习教育、中华民族复兴第一个百年奋斗目标实现、“十四五”规划开局、《民法典》正式实施等一系列重大事件节点均定格在2021年，与此相呼应的各相关主题图书的出版发行也在今年达到前所未有的高点。

　　社会科学图书热销TOP60中，主题图书占比达6成。上半年出版上市的党史学习教育相关读物《中国共产党简史》（人民出版社 、中共党史出版社）和中央文献出版社的《论中国共产党历史》《毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编》持续霸榜，销量均达千余万册；下半出版上市的“四史教育”相关读物《改革开放简史》（人民出版社、中国社会科学出版社）《社会主义发展简史》（学习出版社、人民出版社）《中华人民共和国简史》（人民出版社、当代中国出版社），销量均达数十万册。习近平新时代中国特色社会主义思想相关读物《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》（学习出版社、人民出版社）《习近平谈治国理政（第三卷）》（外文出版社）销量分别达千余万册和百余万册。中共中央党校出版社的两部采访实录《习近平在福建》《习近平在福州》，以及《习近平扶贫故事》（商务印书馆），销量分别达数十万和十数万。中国法制出版社和法律出版社分别推出的《中华人民共和国民法典》，虽已热销经年，销量仍达数十万册。《在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话》（人民出版社）《新征程面对面——理论热点面对面2021》（学习出版社），销量均达百余万册。人民出版社的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》及其“辅导读本”，销量分别达十数万和数十万。

　　除主题读物外，热销社科书主要含括四类读物：

　　一是以销量居非主题图书全品种第2位的《蛤蟆先生去看心理医生》（天津人民出版社）领衔的心理学类，其中包括《终身成长：全新定义成功的思维模式》（江西人民出版社）《自卑与超越》（中国友谊出版公司）《乌合之众：大众心理研究》（民主与建设出版社）《虫洞书简：给青少年的74封信》（台海出版社）等热销经年品，销量多达数十万。

　　二是以《非暴力沟通》（华夏出版社）领衔的成功励志类读物。其中北京联合出版公司的两部原创品引人注目：当年新品《把自己当回事》上市即告热销，销量达数十万册；《学习高手》虽已上市一年，仍热销不衰。引进品《被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课》（机械工业出版社）、《钝感力》（青岛出版社）和湖南文艺出版社的《断舍离》《亲密关系：通往灵魂的桥梁》等虽已热销经年，仍热销高达数十万册。

　　三是以原创精品《可复制的领导力：樊登的9堂商业课》（中信出版社）领衔的管理类，其中原创品《价值：我对投资的思考》（浙江教育出版社）、引进品《卓有成效的管理者》（机械工业出版社）榜位相邻，销量均达十数万册，势均力敌 。

　　四是以2019年诺贝尔经济学奖得主阿比吉特·班纳吉作品《贫穷的本质》（中信出版社）领衔的经济类，其中《富爸爸穷爸爸》（四川人民出版社）、《薛兆丰经济学讲义》（中信出版社），同为热销十余万册，榜位相邻。

　　值得一提的是藏传佛教大师希阿荣博堪布的《次第花开》（海南出版社）解开藏人精神愉悦的秘密，看似奇葩，却广受推崇，销量达十数万册。

　　文化教育热销书在几类细分市场中品类最为丰富。商务印书馆的经典工具书作为领衔品类，共7个品种入榜，其中《现代汉语词典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解词典》《新华字典》4种代表性工具书，囊括TOP4，销量分别达数十万册乃至百万册。以曾长期霸榜的《正面管教》（北京联合出版公司）领衔的家教书，作为一大品类共10个品种，除当年原创新品著名犯罪心理学家李玫瑾的《心理抚养》（上海三联书店）外，多为热销经年品，其中既含括《愿你慢慢成长》（北京联合出版公司）《陪孩子终身成长》（中国友谊出版公司）等原创品，又不乏《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》（中央编译出版社）等引进品。历史读物除《人类简史：从动物到上帝》（中信出版社）外，其它均为原创品，其中《趣说中国史：如果把中国422位皇帝放在一个群里，他们会聊些什么？》（台海出版社）选题新颖，年内持续打榜；两部当年新品《如果历史是一群喵盛世大唐篇》（广东旅游出版社）《半小时漫画中国史》（文汇出版社），上市即告畅销。热销考试书中既有考研用书《肖秀荣2022考研政治1000题》（国家开放大学出版社），又有高考用书《2021新高考数学真题全刷基础2000题》（清华大学出版社），还有英语考级用书《星火英语四级真题试卷备考》（上海交通大学出版社），适应不同需求，均获青睐。《走遍中国》（四川人民出版社）《中国最美的100个地方》（北京联合出版公司）等旅游书，《新概念英语》（外语教学与研究出版社）《日语同步练习》（人民教育出版社）等外语书，《和大人一起读》（人民教育出版社）《亲近母语日有所诵》（广西师范大学出版社）等小学生读品，无不以不菲销量称雄各自品类。

　　文学艺术热销书原创、引进品竞逐，原创品占优，TOP20中原创品占12席，TOP60中原创品占37席，优势大于去年同期。当代文坛两位重量级作家张嘉佳、余华分别以自己的作品，为300天的文艺热销书状写一段佳话：张嘉佳的《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社）、余华的《活着》（北京十月文艺出版社）虽已盛销两三年，但却分别以数十万的销量共同领衔文艺热销书，两书榜位相邻分列榜单第1、2位。两出版社今年分别推出的两名家新著《天堂旅行团》《文城》，甫一上市即告热销，曾分别居文艺热销书榜首；此次300天榜单，这两部当年新品携手跻身文艺热销书TOP10,且再现榜位相邻。两名家、两名社、4名著的联袂打榜，堪为罕见的书业市场热象。入列TOP60的原创文艺书可谓名家名著荟萃：麦家的《人生海海》（北京十月文艺出版社）、刘慈欣的《三体》（重庆出版社）、季羡林的《心安即是归处》（古吴轩出版社）、路遥的《平凡的世界》（北京十月文艺出版社）、冯骥才的《俗世奇人》（人民文学出版社）、丰子恺的《万般滋味都是生活》（华中科技大学出版社）、杨绛的《我们仨》（生活·读书·新知三联书店）、莫言的《晚熟的人》（人民文学出版社）、艾青的《艾青诗选》（人民教育出版社）、贾平凹的《自在独行》（长江文艺出版社）、汪曾祺的《人间草木》（北京时代华文书局）等，热销十数万、数十万，无不凸显名人效应。而中国青年出版社《红岩》，人民文学出版社《围城》《红楼梦》《骆驼祥子》，人民教育出版社《朝花夕拾》《西游记》，译林出版社《傅雷家书》的热销，更是彰显了世纪精品和古典名著的魅力。引进版文艺热销书均为往年产品，除《红星照耀中国》（人民文学出版社）和南海出版公司的《百年孤独》《你当像鸟飞往你的山》之外，东野圭吾的作品占了相当份额，显示了作者的高产。

　　热销少儿读物中原创品表现抢眼， TOP10中原创品占8席，且包揽第1、2位，处绝对优势，改写了去年同期TOP10引进品占优的纪录。江苏凤凰少年儿童出版社的安徒生奖得主曹文轩两名著《青铜葵花》《草房子》，分别热销数十万册，分列第1、4位。浙江少年儿童出版社的任溶溶名著《没头脑和不高兴》、沈石溪名著《狼王梦》分别以数十万的销量，分居第2位和第10位。少儿知识读物《少年读史记》（青岛出版社）、经典儿童漫画《三毛流浪记》热销均达数十万，分列第6、9位。列第5位的当年新品《碎嘴许美达的生活碎片》（中国大百科全书出版社）幽默爆笑，上市后多次打榜，并曾位列榜首。列第7位的少儿科普书领衔者《万物由来科学绘本写给孩子的科普绘本》（北京联合出版公司），与该公司两同类书《二十四节气自然绘本》《大宇宙和爸妈游太空给孩子的手绘天文绘本》，以不菲销量共同创下童书市场新热点。引进版热销童书除当年新品《小狗钱钱》（中信出版社）外，多为往年产品。热销童书中无论是原创品还是引进品，新品不足仍是尚待解决的问题。

　　科技生活热销书以关涉健康的医学科普读物为最大赢家，映射了大众对健康的热切追求。《医路向前巍子给中国人的救护指南》（北京联合出版公司）以数十万的销量雄踞榜首，年内并曾夺得市场全品销售“龙头”。同类产品《新型冠状病毒肺炎防护知识读本》（陕西人民教育出版社）《减糖生活》（江西科学技术出版社）《张文鹤护肤指南》（科学技术文献出版社）《健康日历2021》（现代出版社）《半小时漫画青春期：生理篇》（天津科学技术出版社），纷纷热销登榜。育儿读物系一大品类，《美国儿科学会育儿百科》（北京科学技术出版社）《西尔斯怀孕百科》（南海出版公司）《崔玉涛育儿百科》（中信出版社）等多种育儿书均告热销，放开三胎政策的施行，或助力此类书销售。三个版本的《昆虫记》和《时间简史》（湖南科学技术出版社）《逛动物园是件正经事》（商务印书馆）等科普读物，颇受热捧。《python编程：从入门到实践》（人民邮电出版社）《word excel ppt办公应用从入门到精通》（天津科学技术出版社）等计算机用书，《饮食术》（中国中医药出版社）《中国居民膳食指南》（人民卫生出版社）等生活用书，中国建筑工业出版社的建造师执业资格考试用书等均以实用而畅销。

　　300天300畅品分属114家出版社（见表7），比去年增加3家社。其中中央出版社47家，地方出版社67家。上榜品种最多的是北京联合出版公司，16个品种囊括5大门类。其次是南海出版公司，12个品种，分布文艺、少儿、科技3个门类。商务印书馆、人民文学出版社、中信出版社分别以11个品种并列第3位，商务、中信社畅品分布社科、文教、少儿、科技4门类，人文社畅品分布文教、文艺、少儿、科技4门类。人民教育出版社位居第4，10个品种分属文教、文艺、少儿、科技4门类。人民出版社8种书上榜；机械工业出版社、北京十月文艺出版社各7种书上榜；中央文献出版社6.5种书上榜；天津人民出版社、人民邮电出版社各6种书上榜；学习出版社、湖南文艺出版社、二十一世纪出版社各5种书上榜；法律出版社、明天出版社等8家出版社，各4种书上榜；中国法制出版社、浙江少年儿童出版社等15家出版社，各3种书上榜；江苏凤凰少年儿童出版社、中共中央党校出版社等21家出版社，各2种书上榜；中共党史出版社1.5种书上榜；外文出版社、中国青年出版社等52家出版社，各1种书上榜；中国社会科学出版社、当代中国出版社，各0.5种书上榜。（文 东）