■张 瑞（海豚传媒策划编辑）

　　近年来，在面对童书市场全面“红海”的环境下，海豚传媒的选题论证需要在内容、产品形式、装帧设计等各方面有亮点与创新，才有可能顺利通过选题会。正是在这样严苛的选品标准下，海豚传媒才源源不断地有长销书与畅销书面市。

　　海豚传媒有着多年积累的版权资源，在外版书的引进与出版中，编辑们是通过版权部门的分享及引介，得到一手的版权信息。《野蔷薇村的故事》这套书就是编辑在英国HarperCollins（哈珀·柯林斯）出版公司的图书版权书目上发现的。它不是新书，上一个版权期已经有过中文版。因为其独特细腻的田园画风，十分有辨识度，编辑一眼就看中了。

　　在英国，由“野蔷薇村”官方委员会管理这套书的版权，它的IP化程度已经非常高。这些小老鼠的故事已经被翻译成了14余种语言，除了童话故事，还有动画改编、周边和品牌联名等，不仅在英国家喻户晓，还风靡全世界。比如作为一套有环保身份的图书，它与野生动物保护组织开展公益合作，号召大家一起行动，爱护自然。

　　基于“野蔷薇村”的IP,编辑在第一时间向版权方提交了选题策划案以及图书营销案，从卖点提炼、价值呈现到营销策略，详细地展示了我们对这套书中文版的打造方式。从2021年4月到11月，多封邮件沟通，在一段比较漫长的等待后，最终我们等到了好消息。

　　这是一套经典田园风天花板级童书

　　很多读者在看到《野蔷薇村的故事》这套书时，第一反应是“好美”“治愈”！大家首先会被它的画风和插图所吸引。但深挖这套书的故事及创作背景之后，我们被作者对待生命与生活的精神所打动。该系列是英国童书作家吉尔·巴克莲的代表作，初版于1980年，经过40多年的流传，它依然闪闪发光，在儿童性、科学性、艺术性与思想性上的高度，使其成为当之无愧的“经典”。

　　吉尔自小患有视网膜剥离的眼疾，无法像正常孩子一样运动、嬉戏。在母亲的鼓励下，吉尔把大量时间投入到绘画上，后来，在往返伦敦圣马丁艺术学院学习的过程中，吉尔开始了“野蔷薇村”故事的构想——故事的主角，一群敦睦乐天的小鼠们幸福地生活在埃平的森林中，而小鼠们的形象则来自于吉尔小时候喂养的宠物鼠——黛西。

　　吉尔·巴克莲一生只创作了这一套书，但出道即巅峰。“野蔷薇村的故事·四季时光”4册出版于1980年，最后一册《忙忙碌碌大搬家》出版于1994年，前后经历了14年的时间。其间，她的视力状况也是越来越糟糕，但仍然坚持给这个小世界一个完美的结局。

　　作家想象的这片微缩而理想的小世界，受到了读者热烈的欢迎。吉尔在创作完这些故事后，出版社甚至她本人都认为它是给3岁以上的孩子的图画故事，但1980年一上市，很多青少年和成年人都对《野蔷薇村的故事》投以极大的兴趣。这样的结果是出人意料的。

　　作者以造梦的方式为我们展现了一群老鼠的精致微缩小天地——野蔷薇村，在那里，老鼠们到海边探索，尽享野营、篝火、海滩；到高高的山上冒险，感受惊喜、未知与创造；爱护甜美童心，齐心协力给小威弗准备大惊喜；呵护新生命，忙忙碌碌为小鼠宝宝们庆祝满月礼……四季时光漫漫，而野蔷薇村的老鼠们兴高采烈地过好每一个日子、每一个季节、每一个仪式。故事的主角实实在在地向我们展示着世界与生活的美好。

　　《野蔷薇村的故事》展示了“从前日色慢”的生活状态，给身处都市的大人和孩子一个美好的“自然田园”空间，这是每个人心之向往的美好“桃花源”，唤醒我们将目光投到生活中细微而真实的温暖上。

　　这套书也在尝试引导我们每一个人思考：什么是自由童年？什么是理想生活？什么是美好未来？在各种内卷和压力的围裹之中，可以说，“野蔷薇村”这个意象与空间，是我们每个现代人共通的心灵原乡。作家将世界的纷繁复杂、争端烦恼挡在了野蔷薇村的树篱之外，打造了一个纯粹的空间，让我们治愈自己、重新出发。《野蔷薇村的故事》基金会在该书40周年纪念版出版之际，提到这套书强调集体与家庭观念、季节与生活的联系、环境的可持续发展，这些也是野蔷薇村给我们每一个人的生活启示录。

　　丰富的细节，科学描摹微缩世界

　　打开书中全景式的插图，看到清新美好的田园风光，我们的眼睛和心灵就开始了一场轻盈的旅行。在书中，我们可以看到吉尔对于植物形态的细腻描绘，继承了维多利亚时代兴盛的博物学插图风格。吉尔曾说她的画风受阿瑟·拉克姆和列奥纳多·达·芬奇的影响最大。在两位艺术大师的熏染下，吉尔笔下的每一幅图都是带着科学精神去描摹，去呈现。

　　《野蔷薇村的故事》最让人惊讶的地方在于其对细节的展示，这也是它值得封神的地方。作者是真的爱一切美好的细节。那些小桌子、小凳子、瓶子、罐子、晾晒的衣服、洒落一地的玩具、绣花的小被子、丰富的食物……没有一样不是付出了十二分的耐心画成。

　　吉尔在创作中还将自然界中的每一个细节呈现到了极致，甚至每一幅场景我们都能发现很多种植物与果实，整套书堪称“植物小百科”。这些图中有着很严谨的空间透视关系，每张画里面有琳琅满目的摆设、错综复杂的植被、形形色色的人物，需要非常扎实的绘画基础才能够精准表达。每一本书，吉尔都花了将近两年的时间才完成。这样一张张细节丰富、栩栩如生、琳琅满目的美好插图，是这套书流传成为经典的重要因素。

　　多版本的差异化策略，满足不同读者的阅读需求

　　除了回归内容本质，海豚传媒也在创新产品形式方面不断探索。在谈版权之初，我们就对《野蔷薇村的故事》这套书提出了多版本打造差异化产品的策略：根据不同的产品形态，附加差异化的赠品，以满足读者不同面向的阅读需求。

　　在中文版的规划中，我们延续英文精装版本，同时增加了平装版的计划，并根据渠道的差异化需求，推出不同赠品，实现精平装共存的产品结构。首先上市的“野蔷薇村的故事”系列40周年纪念版的平装版，可以说是，性价比最高的版本。而这也是全球为数不多的平装版本。相继而来的精装礼盒版是比较别致的口袋本，方便携带，也更适合插画爱好者描线稿。目前，我们正在积极筹备《野蔷薇村的故事》纪念典藏版的上市，这个版本是其中开本最大的，全景插图呈现，品质极高，适合特别珍藏。不同产品形态的呈现，对我们的产品打磨能力以及营销规划能力都提出了很大的挑战。

　　以十二分的责任心将好书呈现到完美

　　一拿到《野蔷薇村的故事》的版权，我们就开始紧锣密鼓寻找合适的翻译了。它的经典气质让编辑一下子想到了翻译家马爱农，于是我们尝试约稿，马老师看了故事后回复说愿意翻译这套书。童书的语言首先要追求准确性，译者在翻译时，要尊重原文的图文关系及故事风格；还要进行语言转换，进行适合中国孩子阅读的本土化处理，以贴近孩子的生活与阅读年龄段的语言来翻译。马爱农老师的译文非常适合3岁以上的孩子阅读与理解，情感饱满，语言细腻优美，富有诗意。

　　另外，《野蔷薇村的故事》40周年中文版还对译文进行了优化。首先，内容完全无删减，保留风景、人物行为与心理等细节描写，故事性、文学性、可读性更强。其次，作者原本设定大多老鼠的名字都与植物相关，40周年中文版马老师重新为老鼠们翻译了新的中文名。比如：Primrose旧版是翻译成佩罗斯；40周年新版是樱草花；Mr Apple旧版是艾伯先生，新版是苹果先生……这样既尊重作者致敬大自然的初心，也使得故事田园氛围、童话感更足。针对“野蔷薇村”里的众多植物与果实，我们邀请了果壳主笔、植物学研究者吴昌宇老师来进行审订，以确保知识的准确性。

　　《野蔷薇村的故事》是钢笔淡彩纯手绘作图。水彩画本身带有晕染、泼溅的痕迹，给画面蒙上了一层神秘、梦幻又充满童趣的氛围，很多“ 蔷薇村”书迷都喜欢临摹书中的水彩插图。因为读者们满心的期待，出版的每一步我们都给出了十二分的责任心。为了还原原版书插图，我们在用纸和校色上下了很大的功夫。在编辑的过程中，我们比对了英文40周年纪念版各个版本、日语版等不同版本来进行调色。

　　在遵循英文原版色调的基础上，用什么样的纸张去呈现这套书成了我们的难题。经过出版部和设计部的同事们再三地选纸、打样、校色，我们最终决定采用纯质纸印刷。纯质纸的底色偏奶油色，能很好地还原原版书的复古感和自然气息；同时，它平滑细腻、无光泽，插图完全不反光。同时，为了让读者得到更舒适的阅读感受，我们采用了裸脊线装的装订方式，整本书可以180度平摊。

　　目前已经上市的《野蔷薇村的故事》各个版本色调是比较清新舒适，又不失复古感的。这套书也得到了不少读者的认可与赞美。团队的每个人都很欣慰，让读者有所获，带着极大的喜悦投入阅读，是一件非常有意义又值得坚守的事情。

　　海豚传媒在图书策划上，一直时刻关注内容的长远价值，看重故事的儿童观与现代性。我们会一如既往坚持做好书，做对读者有积极影响力的好书。“愿我们风雨里扮演大人，野蔷薇村里扮演孩子”，希望这套温暖之书能够被更多人熟知，给每一位，不论是成长中的孩子，还是为生活奔波的大人，提供一个心灵的避风港。