■张颐武（全国政协委员、北京大学中文系教授）

　　近年来，代表着新型文化消费方式的网络直播和短视频等快速发展，已成为满足人民群众文化消费需求、推动经济增长的重要动力。在数字化时代，文化事业单位和文化艺术从业人员需深度利用直播、短视频等数字化媒介，培育“线上+线下”一体化的文化消费新业态，助力文化事业的繁荣发展。

　　文化事业单位为丰富群众文化生活起着重要作用。但一些地方文化事业单位如艺术院团、文化馆、博物馆、图书馆等尚未能充分释放潜力，主要存在以下问题：一是传播和影响有限，事业发展有一定的瓶颈，吸引公众参与不够。二是发展困难，单位依赖财政资金投入，财政投入不足直接影响其发展。三是人才发挥受限，部分单位由于财政紧张编制缩减。四是基础设施亟待提升。部分以艺术院团为代表的文化事业单位，缺乏排练、演出所必需的演出场地等基础设施。基于此，提出以下建议。

　　建议文化事业单位探索包含直播等多元化模式，更好服务社会。艺术院团等艺术文化事业单位可积极开展个人、团体演艺直播并通过短视频传播等进一步扩大社会影响，获得直播打赏收入；建议文化事业单位结合现有文化资源，开发有鲜明文化特色的文创产品，并通过直播拓宽销售渠道；建议文化事业单位积极与互联网平台、有成功直播经验的同类单位、政府、网络平台进行结对合作、跨界合作。线上线下实现进一步的融合，让线上的直播、短视频等方式更好地服务于文化事业单位的运作。

　　建议文化事业单位将直播实践纳入人才培养与考核体系。建议引导文化事业单位重视对人才直播技能的培养和激励，加大对于直播的支持，可与高校、研究机构、直播平台建立合作关系，引入直播导师、直播资源，建设直播实践场地。通过直播考核筛选出一批直播人才组建传播矩阵，通过线下演出、讲解活动等形式，吸引KOL线上粉丝前往线下进行文化消费。已有实践表明，部分文化文艺人才能够通过直播打开社会知名度，获得更广阔的职业发展空间，同时也为单位带来更大的影响。同时，文化事业单位应合理分配直播打赏所得，持续将部分收入用于激励直播领域的优秀人才。

　　建议文化事业单位、政府、互联网平台等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌。建议引导文化事业单位与当地其他单位、政府、旅游企业、直播平台建立常态化沟通合作机制，形成合力，深入有地方文化特色的实景地区开展一系列地方文化直播活动，如“实景文艺演出直播”“直播走进古镇”“在线体验非遗”等，打造地方文化直播品牌；建议各方充分利用直播平台的本地生活服务功能，联合在直播间推广地方文旅产品、特色餐饮、休闲娱乐服务等，促进文化与旅游产业的融合发展。