和市场上的传统端午礼盒相比，出版社推出的礼盒更有文化韵味，大多会围绕自有IP开发，因而产品的背后往往也会有各不相同的意义。2024年，浙江文艺出版社推出了《剑来》香囊礼盒，共3款，分别是平安香囊礼盒、折桂香囊礼盒和发财香囊礼盒。

　　香囊礼盒是浙江文艺社《剑来》IP的周边开发产品，《剑来》主角陈平安的生日是端午，端午又是我国四大传统节日之一，在这一天大家会佩戴香囊驱邪避毒，因此浙江文艺出版社决定做一款香囊。《剑来》系列的IP开发，浙江文艺社一直以来都是采用“IP+IP”的文化合作方式，此次合作需要药材真实，因此选择了同在杭州的百年老字号方回春堂。

　　三款香囊的设计各有不同的寓意，平安香囊为葫芦造型，葫芦谐音“福禄”，寓意福禄安康，平安顺遂，双面分别写有“平安”和“平安当归”字样，与“当归”图案相呼应，寓意吉祥美好，出入平安。折桂香囊为福袋造型，寓意福运满满，双面分别写有“折桂”和“金榜题名”字样，周围饰以金桂盛放，望莘莘学子蟾宫折桂。发财香囊为钱袋造型，寓意延福进财，双面分别写有“發财”和“财运亨通”字样，招财松与账本、铜钱和金元宝元素呼应，有招财进宝、聚财旺财之意。

　　这几款礼盒的受众人群是图书《剑来》的读者、喜爱传统文化、推崇道地药材的人们，主要在抖音、天猫、快手等平台的自营渠道销售，采用前号后店的方式，以出版社自营账号为中心，联动《剑来》IP的达人一起，多账号统一宣发，再由自营店铺负责发货和服务。