■渡 边（图书编辑、读书博主）

　　近日，由《中国出版传媒商报·编客学院》推出的2024升级版出版机构超强增长实战特训营“精准颗粒度”图书策划运营专场在线上举办。课程聚焦出版机构聚焦IP开发、素人写作、新媒体平台编辑博主孵化等实践。本报特别对相关内容节选精编，陆续刊出，以飨读者。（该专题节选自嘉宾现场分享，内容有所删减。）

　　我从事编辑工作已经有10多年了，一直在出版行业摸爬滚打。我并不是一个成功的编辑，没有做过什么畅销书，但我热爱编辑工作，更热爱阅读。因为喜欢看书，我去做了编辑，因为喜欢看书才想去分享一些自己觉得很不错的书，输出我读书的感受观点，寻求同好的同时，也是对我自己阅读思考的一种收纳和归理。所以我选择做读书视频的初衷是因为个人的爱好。我喜欢看书，喜欢分享好书，也喜欢通过视频寻求同好。我给自己的定位是一个普通读者，或者说一个文学爱好者。我主要的网络生活只分布在两个地方，一个是豆瓣，一个是B站。我比较熟悉这两个地方的人群和语境生态，这一点对于想做自媒体的人来说很重要。

　　为什么选择B站？我选择B站因为它是一个UGC用户创作平台，它的优点包括综合性、年轻化、生态好和原创力强。原创力是我比较看好B站长期发展的重要原因之一。B站的日活1亿+月活3.6亿，日均使用时间95分钟，这显示用户黏性很高。而且，B站的用户平均年龄只有24岁，70%是90后和00后，57%的用户生活在一二线城市，这使得B站成为一个很好的营销平台。当然，B站也有它的缺点，比如娱乐化倾向严重，消费力低，想做转化、做消费引流比较困难。知识（图书）赛道窄，商业化较差，在B站想盈利变现的门槛比较高。

　　我在B站的粉丝主要集中在年轻人群体，16~25岁占37.8%，25~40岁占37%，男女比例均衡。用户活跃时段一个是中午，一个是晚上，所以我和大部分Up主一样，发视频的时间都会选择这两个高峰时段，一个是中午12点之前，一个就是晚上10点之前，能被更多人看到。

　　现在很多出版机构都开始下场做自己的B站官方号。但是据我观察，绝少有出版社的官号能够做起来，什么原因？B站最重要的一个特性是立人设、立个性比权威专业更重要。听起来很厉害的出版社，按理来说内容投放到平台肯定有人直接关注，但B站不是这样的，因为B站用户主要是年轻人，他根本不在乎官方权威，没有权威崇拜，他更注重的是哪个Up主有意思，喜欢哪个Up主，就关注他。一些官方号发的内容相对没那么个性化，没有那么轻松自由，就会被受众排斥。

　　视频制作流程。我的视频制作流程包括策划选题、写脚本、录制和后期制作。我会根据B站的市场和用户喜好来策划内容，包括职业分享、书单推荐、新书资讯、作家介绍等。录制设备方面，我使用索尼zv1相机、三脚架、补光灯和蓝牙麦克风。剪辑方面，我使用苹果自带的iMovie、剪映、B站必剪等软件。写脚本是我制作视频最耗时的部分，我需要投入一周左右的时间去想选题，然后去构思，最后把它逐字写下来。按照我个人的口述速度，4000字录出来10~15分钟，是我个人选择的一个时长范围，我觉得也是比较适合我的。所以我会在4000字以内把作家最重要、最有意思的东西浓缩进去。

　　内容策划与选题。我的视频主要内容分为两部分，一部分是书，一部分是出版行业分享。我从小就看书，有积累，所以我大部分读过的书也都会在豆瓣上做标注或者写短评。我会考虑把我喜欢的书写成长视频。我的选题有几种形式，其中包括职业分享、书单推荐、新书资讯、作家介绍等。书单形式比较简单，容易有流量、受欢迎。行业分享类视频，比如我的职业是图书编辑，这个视频现在有25.8万播放，是我早期的代表作之一。我会根据B站的市场和用户喜好来策划内容。

　　如何迅速涨粉做出爆款视频。要迅速涨粉或做出爆款视频，可以蹭热点，要快速反应，抓住时事热点；做差异化内容，要有创新和稀缺性，提供独特视角和内容；保证高质量和勤更新，制作有深度和价值的内容，高质量内容难度高但值得花时间，勤更新可以增加曝光。

　　读书博主收益。读书博主的收益包括激励金、广告、粉丝打赏（充电）、付费课堂和私域社群。激励金是B站根据视频效果给予的奖励，但这两年有所下降。广告是主要收入来源，受到经济环境影响，广告投放也有所减少。付费课堂和私域社群是近两年发展的新收入渠道。我与B站合作做了一档付费课程，同时也自己运营读书会社群。

　　作为读书博主，我的目标是服务那些想要通过阅读提升自己的求索型读者。我努力成为一个值得信赖的引路人，帮助他们找到适合自己的书籍。同时，我也在不断提升自己的理解力、鉴赏力和表达能力。