■闫春敏（朝华出版社编辑）
上个世纪80年代，中国外文局集合包括动画片《大闹天宫》原画作者严定宪在内的动画界和美术界的34 位绘画名家，历时3年完成2300多幅西游记经典图画的创作。由此编辑出版的“美猴王系列丛书”堪称国漫经典，被翻译成多国语言传播到世界各地。
如何在竞品众多的市场突围？
如何在美猴王绘本基础上持续创新，让其以更丰富的形态呈现？朝华出版社社长汪涛带领编辑和发行营销等部门进行市场调研，萌生出版美猴王立体书的设想。《西游记》选题同质化严重，同类产品多说明市场持续性存在，变化的是读者的需求点和出版呈现方式、宣传手段等，只有将产品的优质性和独特性等属性放大，引发购买者的情感共鸣，才能产生最终销售。近几年，国内立体书品类崛起，出现多种爆品，《大闹天宫》立体书凭借经典画风获得成功，《3D西游记》立体书通过震撼的视觉效果爆火。这也说明一个趋势：经典需要创新，需要以更丰富更有生命力的形式呈现。
“美猴王系列丛书”手绘稿画风经典，在艺术审美水平和回忆杀情怀方面具有独一无二的优势。经过多次调研，立体书出版的设想逐渐清晰：最大程度保留丛书手绘稿风格，聚焦美猴王成长历程，凸显美猴王精神，以精湛的立体纸艺呈现场景、情节和细节。
思路确定后，寻找合适作者成为最重要的事。我们在众多畅销立体书作者中，发现了国内首位获得全球纸艺大奖梅根多夫奖的王伟，他之前设计的立体书多为传统文化题材且立体纸艺创意能力较高，和我们的选题高度适配。通过各种方式，我们联系上王伟老师。交流中，他对经典传统文化传承的情怀和对美猴王IP的独特理解，与我们的设想高度一致。
通过讨论，我们决定选取石猴出世-花果山称王-大闹天宫-被压五行山-悟空归正等美猴王取经之路开始之前的情节，通过六个大主题场景对页，呈现美猴王从石猴到集正义、勇敢、无畏、智慧等品质于一身的超级英雄成长之路，重点展现美猴王精神。
不间断修改，一次次变身
选题从王伟老师着手设计到最后从印厂完成印装送入库房，过程中不间断地进行修改和变化。
天宫可以爬上去啦！王伟老师在设计天宫时，采用透明PC材质，其拼接高度已超过目前市场立体书的工艺高度。雄伟的宫殿高悬于空中，云雾缭绕，两侧立体小页是兜率宫和蟠桃园。整体场景已经很壮观，但总觉得少了什么，后来发现是天宫和下面的场景缺少一点空间的连接感，满满包围的云朵之间也少了一些层次感。如果用几架颜色鲜艳的天梯进行云与云、云与宫殿之间的连接，是不是可以解决？而且，通过天梯爬到天宫，应该是每个小孩子都会做的梦。沟通后，王伟老师在不同层次的云之间加设天梯，拾级而上的感觉跃然纸上，整个页面更加丰富、气势磅礴。
封面会动啦！为实现封面能突然跳出来一只美猴王的效果，王伟老师设计了多种方案。最后我们选择拉开一扇小门，美猴王从里面跳出来的立体工艺。但这个工艺后面出现各种小问题：打开小门的抠手破损概率较大；小门的材质和精装封面材质不同，色彩和质感相差多；弹起来的立体效果容易出问题……每次出现问题，项目群就会热闹起来，编辑、美编、作者和印厂一起寻求解决方法，最后通过印厂控色、抠手改成磁吸式封面、立体工艺不断改进和调试，所有问题迎刃而解。
这部立体书从立项开始就被社长定位为美猴王IP产品的“一号工程”，过程中每个朝华人都积极参与，不断提出独特建议与创意，正因如此，这本书在打磨过程中才会坚定地向着精品目标逐步前行。选题阶段开始，发行营销同事就提前对接各渠道方，把市场前沿和读者的需求反馈回来，给我们更多提升品质的空间；封面和盒子的设计过程中，各部门也提出想法和建议，跨部门合作使得最终封面在历经多次修改后获得一致认可；出版部经过多家印厂的遴选，最后确定合作的是一家多年承接国内外高端立体书手工印装的印厂，在立体工艺设计和调试的过程中，印厂对接的工艺设计师不厌其烦地与作者一次次修改打样……可以说，该项目从一开始运行，就在作者、出版社、印厂、发行渠道方共同倾注热情与创意的努力下，不间断地发生着变化、进化、优化，最终才有了这本立体呈现承载几代人回忆的经典美猴王产品。
成本降低到可接受范围，体验感不减
经过一次次变身，《美猴王全景立体书》越来越接近我们想要的样子，但问题随之而来。各种新增加的变化导致印制成本超出可接受范围，既不想降低品质和阅读体验感，还要维持成本与利润的平衡，只能对立体效果“动刀”。我们去掉了六大主题场景对页中与主立体场景情节相关性不强以及效果重复的小立体页，直到最后实在没法再去（每个小立体页的设计都巧思满满，难以割舍）。每去掉一个小立体页，为保持立体效果的平衡以及故事的顺序性和完整性，整个脉络以及立体页位置要随之调整，一遍遍修改、重来，花费了很多时间和精力。
经过无数次拆解、重装，运用500余配件打造的展开可长达3米长的《美猴王全景立体书》终于来到读者面前。它将带着被赋予长久生命力的经典走进孩子们的世界，用创新形态传承中华传统文化的经典，展示我们的文化自信。
优质产品的市场永远存在，打造精品是一条可通行的出版之路。让传统文化经典以更丰富更有生命力的形式呈现，让美猴王走近更多的孩子和年轻人。做出属于我们自己的多形态的国潮品牌，朝华社在这条产品研发路线上仍在继续前行。