■信谊图画书魔法编辑部相关负责人

　　每到秋冬的万圣季、圣诞季，上海便有一家西餐厅在社交平台上火热出圈。“魔法学院氛围拉满！”“万圣节打卡首选！”“来魔法餐厅过圣诞！”这就是Green&Safe西餐厅。今年万圣节这一周，一套魔法儿童小说与这家魔法西餐厅开启了联名快闪活动。这套《苹果树小女巫》由信谊图画书出品，在德国是最受欢迎的魔法儿童小说，最近恰逢四川少年儿童出版的中文版第6册新上市。儿童文学怎么会与西餐厅跨界合作？跨界合作的策划方信谊图画书最有发言权。

　　“魔法点心”

　　Green&Safe餐厅不仅擅长做正餐，烘焙品的口碑也一直极佳。万圣节期间，他们推出了主题甜点“开心鬼捣蛋南瓜派”。而店里售卖的面包，更是香气穿透玻璃橱柜，仿佛能从气味中闻到那喧乎乎的质感。刚巧，书中的苹果树小女巫，也是一位烘焙高手。听听“苹果树女巫”这个“品种名”，就能感受到，这不是一个擅长酷炫绝技的女巫，而是个接地气、有一点田园气息的女巫。她善于照料动植物，而且手握一份超级美味的“苹果蛋糕”配方，听说按照这个方子做出来，那蛋糕像棉花一样蓬松，咬上一口，舌头彻底被唤醒……苹果树小女巫的厨房里，还有一味“蛋糕专用花粉”，听说烘焙时用上一点，会美味倍增！这样的人物设定，与Green&Safe不是刚好呼应？于是，信谊图画书带着苹果树小女巫，用魔法装点了Green&Safe的面包柜——黄色的小插旗上，印有骑着扫帚前来的苹果树小女巫形象，颜色与面包完美相衬，也烘托了万圣节氛围。如果客人点上一份甜品，一抹小旗子也让来店的客人感受到无处不在的魔法。

　　“魔法氛围”

　　Green&Safe餐厅本身装潢就带有欧式田园风，而位于上海新天地的门店，更是利用氛围感满满的挑高木质屋顶，将节日氛围营造到位：万圣节，空中悬挂着巫师帽、油画画像，地上堆叠着巨大的南瓜灯；到了圣诞节，店里就长出了数米高的圣诞树，还有犹如落满白雪的姜饼小屋。任谁来了都得高呼一句：“天呐，魔法世界的入口原来在这儿！这样的氛围中，万圣节如果能有一位真的女巫现身，一定颇有一番打破“次元壁”的感觉。万圣节期间的2个周末（10月26日与11月2日），信谊图画书让苹果树小女巫来到Green&Safe门店，进行快闪活动。

　　来自信谊图画书魔法编辑部的谢雨，扮演小女巫，大方地散发着万圣节糖果，还带来了女巫帽、斗篷、飞天扫帚这些“魔法单品”。孩子们可以装扮一番，来一张魔法合影，还可以从小女巫这里领取打卡任务，获得赠品礼物。小礼物也是信谊图画书的同事们精心设计的：“魔咒盲卡”贴合了孩子们的抽卡兴趣，每份卡包里都有一张随机的精美咒语卡。打开之后，究竟是获得帮你加敏捷度的飞天扫帚，还是获得粘紧好朋友的糨糊魔法，就要看运气了。“迷你女巫手册”颇有神奇趣味：一组纸模只要按步骤折叠、组装，不用一滴胶水，就能变成一本超级迷你的咒语书，可以捧在掌心翻阅。大家希望，这样的活动和小礼物，能让书中的魔法被孩子们看到、摸到，真的点亮他们的生活。

　　合作缘起

　　《苹果树小女巫》是一套“魔法在身边”的儿童小说。读《苹果树小女巫》，小读者会感觉魔法并不遥远，生活本身即是神奇。这套书的第一册，于2021年秋天上市。那时，信谊图画书团队就决定，抓住“生活化的魔法故事”为关键，并且做了个大胆的决定：以真人出镜，缩小 “魔法世界”与 “现实世界”差距。让小读者不只感受到“魔法“的强大，更能和“苹果树小女巫”以及书里的其他角色一起经历冒险、一路成长，也让小读者能更亲近《苹果树小女巫》这套儿童文学。不过，真人出镜，还有一个必要条件——要有适合的扮演者。巧的是，这套书的责任编辑谢雨是个魔法迷，她有童趣的内心，也有承担创新营销的胆量，十分愿意扮演苹果树小女巫。于是，信谊图画书从此有了一位“真女巫”，也时不时有魔法事件上演。（完整版请见“编客实验室”微信公众号）