■李明慧（北京图书大厦营销策划中心主任）

　　2025年春节期间，北京图书大厦积极探索文化与商业的深度融合，不断推陈出新，为广大市民和游客带来别具一格的文化体验与消费选择。

　　围绕“灵蛇献瑞 好礼相随”主题，书店举办了首个“非遗版”春节系列活动，将传统文化与现代潮流相融合。云跑西城“小火闪动”AI体育游戏让读者通过智能花式数字体育运动，感受传统技艺与现代科技融合碰撞的魅力；邀请多位非遗传承人来到书店分享文化内容，展现非遗项目的文化价值；“揭开时间的层次，读懂北京的城市密码”阅读分享邀请作家讲述有关北京城市史、建筑史，与读者共同交流阅读感悟。

　　在店外，北京图书大厦亮相圆明园文化庙会市集活动，精心挑选丰富的文化产品并对展位进行布置，从经典文学到热门畅销书，从儿童读物到生活百科，丰富的图书品类满足了不同年龄段、不同阅读喜好读者的需求，在热闹的庙会营造独特书香氛围。

　　围绕春节营销，北京图书大厦从六方面发力持续提升读者体验。一是围绕“年味”“传统文化”等主题，策划“书香迎新年”主题书展。二是布置春节氛围的展区，打造沉浸式文化体验。三是设置“写福字”“投壶”“套圈”等趣味互动区。四是丰富文化活动，与非遗传承人合作，吸引文化爱好者。五是通过微信公众号、微博、抖音等平台发布春节活动预告，吸引读者关注。六是制作春节主题短视频或图文内容，传播春节文化知识，提升书店的文化影响力，扩大品牌曝光。