■聂 玲（湖北省新华书店（集团）有限公司仙桃市分公司连锁店副店长）

　　春节期间，湖北仙桃书城通过线上融合线下，店内延伸店外，策划一系列丰富多彩的活动，推动图书、非书产品的销售，营造浓厚的春节氛围。

　　在产品营销方面，一是打造新年悦读主题展台，在门店显著位置精选春节主题图书及文创产品，搭配装饰品营造书香节日氛围。二是与出版社合作推出联合促销、会员专属优惠及积分兑换，增强会员忠诚度。

　　在文化活动方面，一是联合团市委、民盟仙桃市委开展为期4天的“阅见沔阳”研学之旅，通过知识讲解、动手实践、工艺体验等寓教于乐的方式，引领青少年深入了解沔阳的历史与文化。二是开展倍阅文化市集惠民书展，持续丰富文化供给。三是在“倍小阅”亲子阅读中心举办“阅+”寻味玩食草莓捏捏乐等活动。四是推出“我的书”互动打卡赢好礼活动，丰富读者体验。五是推出“电影里的年味”观影活动，让观众品味电影里的年味。

　　在线上，仙桃书城抖音主账号及四个垂直账号每日直播展示图书与文创产品，为读者提供实时互动解答疑问。

　　未来，仙桃书城将继续深入挖掘本土文化元素，打造特色人物IP，扩大“阅见沔阳”研学活动的影响力；发力新媒体推广与会员维护，利用抖音、视频号、公众号等新媒体平台开展线上互动活动，增强会员黏性；引入VR技术，开发适合不同年龄段孩子的科普内容，创新数字化营销手段。