不得不承认，对于出版机构而言，传统的出书业务，其实正在变得越来越复杂，同时需要越来越有创意。在一些思维开放的出版机构看来，“视频”正在成为图书推广中非常重要的部分，其作为一个“载体”提供了许多独特的吸引力。他们为自己的图书产品拍摄介绍视频、作者访谈甚至是专业广告，通过视频的方式给读者带来较为丰富的新体验，同时也为传统内容的书写提供了一个新的视角。尽管拍摄和剪辑的技法不很成熟，但相较于那些传统的宣传推广模式，视频推广在网络介质的推波助澜之下，让更多的读者往来互动，“注意力马上被吸引过来”。中国出版传媒商报记者围绕此类现象进行了采访调查，而为图书拍摄视频这样的做法亦具备较为广阔的前景，非常值得业内同仁参考借鉴。
制作：自导自演VS专业团队
日前，记者与天津凤凰空间文化传媒有限公司营销部副总监华娜交流出版近况时，对方表示正在组织人员进行图书推广视频的拍摄。这一行为立刻引起了记者的兴趣与注意。经调查发现，类似的做法已经在不少出版机构间悄然兴起，有效地利用了网络传播的特点与优势，为图书的推广提供了一种新鲜模式。
“这是我们第一次尝试为图书拍摄视频”，华娜表示，“公司陆续会为各个板块的图书制作视频，目前首先选择了执考类图书，接下来会试水高码洋的图书视频”。她提到，“我们有两位同事出身影视动画专业，正好可以发挥所长。其实宣传的重点就是‘成功备考，要选凤凰空间执考类图书’，视频制作出来后，将会在一些合作良好的连锁书店播出，并且计划覆盖各大视频网站和电商平台。”
相较于这种“自导自演”，也有出版机构尝试邀请专业团队进行视频的制作。长江文艺出版社在去年就专门为莫言的《盛典——诺奖之行》、毕淑敏的《星光下的灵魂》两部重点作品拍摄了视频，该社营销部经理韩澍东介绍，“视频先后登录社内微博和视频网站，得到了不少读者的留言肯定，通过转发，亦扩大了产品影响力”。
这类图书视频，较显著的优势之一在于制作成本相对“低廉”。图书视频的时间长度一般为3～5分钟，出版机构使用简易的摄像设备拍摄30分钟以内的素材即可，再利用Premiere等软件进行剪辑即可。后期上传到网络进行推广，成本几乎可以忽略不计。即便是专业的广告公司参与制作，对这种微型业务的报价也是一部三分钟的录像型视频价格约在上千到数万元之间不等。
在采访过程中，不少出版机构提到，主要还是自行将图书视频在网络平台加以呈现，鲜有将图书视频上升到“专业广告”层面的。海豚传媒股份有限公司市场推广部负责人鲁文表示，海豚传媒的德国少年儿童知识百科全书《什么是什么》，其图书视频就是专业广告，在央视多个频道循环播放。华文天下图书公司营销总监王溪桃亦提到，“我们最近与一家文化公司合作，将图书视频广告与他们的地铁广告时间相结合进行推广”。尽管这样的做法还稍显前卫，不过华文天下之前就韩寒和饶雪漫的作品做过地铁广告计划，具有相当的实践经验。类似的“专业广告”模式或许都值得更多的期待。
内容：剧情表演VS剑走偏锋
图书视频的内容，或许才是读者关注的重点所在。纯粹的介绍性文字和堆叠的书影显然不适合“视频”这一呈现方式。
北京凤凰壹力文化发展有限公司资深编辑田果告诉记者，凤凰壹力的图书视频就是由营销推广部门承担制作，“我们根据图书的特色或剧情，在公司内部拍摄，由编辑亲自参与表演”，一方面为产品作了推广，另一方面也帮助读者揭开出版机构神秘的“面纱”，拉近与客户的距离。“这种手段不会经常用，有合适的脚本才行”，田果提到，“像我们为《我有一个同事》（上海三联书店版）就拍摄了视频，尽管它结集自性科普专栏，但行文却诙谐有趣，具备拍摄视频的先天优势”。
中国少年儿童新闻出版总社市场部刘荍介绍说，该社组织人员为“丁丁历险记”、“神秘的快递家族”系列等拍摄过图书视频，“以‘神秘的快递家族’为例，图书内容涉及跑酷、快递，所以视频内容避免出现单纯的产品介绍，而是以跑酷、滑板、街舞类似的运作元素加以呈现”。谈到图书视频的宣传效果，她提到，“这只是全方位推广的手段之一，该系列第二册于9月上市，我们的视频同期上传到网络造势，像当当网一个月销售单册大概是2400册左右。”
除却上述围绕图书内容展开的视频之外，同样不乏“剑走偏锋”的案例。譬如在《小时代2.0虚铜时代》登陆市场前，长江文艺出版社的图书视频率先登陆各大网站，“14家全国一级印刷厂灯火通明；127台高速印刷机轰然作响；47台胶订机器流水作业时刻不停；3060名印厂工人披星戴月；……37万余家大小书店；200万名读者持续156天的热烈期待”，该视频利用大量不断更迭的数据，直观、形象、极具视觉冲击力地传递图书制作与销售的火爆信息，直接展现图书的影响力。此外，还有以诙谐取胜引人眼球的，例如北京读客图书有限公司为了推介“藏地密码”系列图书“大结局”《藏地密码10：神圣大结局》，“读客图书”打出“十扇敲不开的厕所门，九个躲在里面看《藏地密码》”的标语，编辑部男女编辑集体“坐马桶”出镜，拍摄创意视频。连董事长兼视频创意人华楠也在里面客串了一个表情痛苦，站在厕所外的绝望敲门人。
推广：思维定势VS技术瓶颈
经过深层次的交流，不少受访人提到，特别是那些轻松、休闲的文字更适合拍摄成图书视频。相较于此，专业图书的内容则不容易展现。法律出版社市场研发部主任吴剑虹表示，“我们未来会有单本图书的视频，目前正在积极介入到这一领域中。不得不承认，专业图书较难实现视频内容的有效传递，‘如何表达’、‘表达什么’都是难点所在，将来我们也是拍摄偏重于社科类图书的视频。”包括机械工业出版社、化学工业出版社、人民交通出版社等专业类出版机构都表达了相似的观点。
不过，还是有专业类出版机构已经进行了图书视频的探索。人民卫生出版社卫生科普编辑中心副主任沈承玲向记者透露，该社曾经对常规渠道销售很一般的《默克家庭医学手册》一书，探索过图书视频广告的形式，效果与反响颇佳。据记者了解，其与北京电视台合作，广告在电视台播出不到两个月就产生了上万册的销售业绩。这一案例中的图书视频，显然不是出版社自己制作、自己推广，而是借助了广告公司和电视台的力量之后的“升级版”视频广告。
类似的成功案例并不多见，大多数的专业类出版机构并没有贸然地去进行图书视频的探索。很多受访者甚至还不了解图书视频可以作为一种推广工具，它能否得到普遍认可还需要一段时间的认知，这样的思维定势显然还需要破除。另一方面，例如很多地方性质的科技类出版社，人员组成较为简单，鲜有具备视频采编能力的技术人员，对录像设备和剪辑软件等亦感到陌生，从这一角度来看，不少出版机构还无法独立完成图书视频的制作与推广，仍需要培训与学习。最后一点，专业类出版机构对图书视频的效果产出或许仍怀有顾虑，一位负责人提到，“自家出版社之所以没有贸然采用图书视频的手段进行推广，也是出于对读者接受能力的考量。面对没有效果保障的营销，出版机构往往不肯轻易投入”。
此外，值得注意的是，许多高校都设置了影视编辑这一专业，有部分在校大学生的制作技术和水平已经达到了相当的高度，甚至有电视台专门将视频片段外包给他们。如果有出版机构对图书视频的制作与推广这一模式仍存兴趣，或许可以打开思路，充分利用高校人才和设施资源，为自身的产品推广开启另一片新境界。