eMarketer的数据显示，今年的全球数字广告开支为1460亿美元，百度占比为4.68%。阿里巴巴以4.66%的份额紧随其后。这些数据包含了桌面广告和移动广告，但去掉了流量获取成本——也就是内容发布商为了获取流量而支付的费用。

　　虽然eMarketer今年首次将百度和阿里巴巴纳入统计范围，但这两家公司的份额却并非首次超过美国企业。百度和阿里巴巴去年也分别位列全球第三和第四，仅次于谷歌和Facebook。

　　谷歌再次以巨大优势成为行业霸主。该公司今年的份额将达到31.10%，较去年略有下滑。紧随其后的Facebook为7.75%。尽管Facebook份额仅较百度和阿里巴巴高出几个百分点，但这家社交网络在2013至2014年间的份额增速却快于这两家中国企业。与此同时，微软、雅虎和AOL（美国在线）的份额却在不断下滑。微软从去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎从2.83%降至2.36%，AOL从0.93%降至0.81%。

　　Facebook今年将拿下18.4%的移动广告市场份额。该公司两年前刚刚进入这一行业，并转型为以移动平台为主的企业。凭借着中国这个全球第二大移动广告市场的增长，阿里巴巴和百度的份额分别同比增长288%和96%，阿里巴巴今年将以6.2%的份额超过百度的5.1%。

　　（晓雪）