今年8月，美国出版人麦特·凯伊（Matt Kaye）和麦格·哈维（Meg Harvey）共同创立了Bindery出版公司，计划邀请社交媒体平台上的网红，出版引领时尚的原创图书。Bindery将推出9个新品牌，每个品牌均由社媒达人来选择即将出版的图书。该公司计划每个品牌年出版一种新书，在一些情况下品种数量会增加。

　　在Bindery的工作流程下，一旦买下一本书版权，将把编辑和设计环节外包给出版服务公司Girl Friday Productions负责，哈维曾在这家公司担任首席策略官。Bindery出版的图书将同时出版纸质和数字版，并通过英格拉姆（Ingram）的两河发行公司（Two Rivers Distribution）全网销售。

　　Bindery为发现新书，将直接与文学经纪公司联系，从其书稿中选择适合的内容。Bindery将把书稿交给这些网红，即领潮人，在评估中，他们可能会与付费社区进行讨论，对作者进行匿名评估。如果认为某本书让人感动并予以通过，Bindery会与经纪公司签订合同并预付1万美元版税。

　　Bindery托管给网络公司的会员平台可以为出版流程提供资金。通过该平台，领潮人创建聚合社群（curation communities）并提供订阅服务，用户每月支付5美元、12美元或25美元即可享受不同权益，如作者流媒体活动、品牌商品活动、参与某些创意决策、获得图书试读本以及在图书致谢页面出现。

　　与Bindery合作的领潮人每月可获得一半的订阅收入，另外50%则由Bindery用于图书出版。Bindery也将通过提前获得部分收入来降低创意设计和出版印刷环节的风险。作品上市后，作者可获得一半的净利润，领潮人和Bindery公司则分别获得25%的净利润。哈维表示：“我们完全依赖于图书销售，因此我们会尽力让各方都能受益。”

　　业内人士认为，网红对哪本书流行有巨大的影响力。他们的推荐，尤其是在BookTok的推荐，可以让老书重新畅销。网红也成为读者口味的判官，有相同爱好的粉丝蜂拥着步其后尘。大多数网红的能量来自其背书的真实性。

　　其实，前几年就有人利用网红力量开发出版业务。2020年，皇冠出版社前出版人莫里·斯特恩（Molly Stern）就与众多知名人物共同创建了独立出版品牌Zando。2022年，在亚马逊出版公司旗下，Mindy Kaling重建了Mindy’s Book Studio。今年早些时候，FSG旗下的MCD公司创建了AUWA品牌。凯伊认为，瞄准用户及其口味对于发展新作者非常重要。Bindery希望通过其会员模式和平台实现读者口味的进一步变现，让领潮人驾驭粉丝并让他们参与到出版流程中，这样在粉丝中种下种子，在新书发布时燃起他们阅读的热情。

　　Bindery首批选择的领潮人包括：在TikTok上有65万粉丝的杰森·海德雷（Jaysen Headley）、在油管上有近10万粉丝的珍妮.K.维鲁（Jananie K. Velu），以及经营Fantasy & Frens品牌和有8400名会员的Fable线上书友会的佐兰娜·郝斯特（Zoranne Host）。

　　凯伊先后在威立、FSG和亚马逊图书业务工作，后来在Inkshares、Trulia和Patreon工作。哈维曾在Becker & Meyer和Girl Friday担任编辑和首席策略官。他们相信，如今更多的小微出版品牌涌现，书业更需要有冒险精神、发现新的声音、点燃读者的阅读热情。现在到了出版业要更依赖于网红评价的时刻，那些网红也更希望将其影响力变现。（陆 云）