■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　刚刚品完瑞幸联合茅台推出的酱香拿铁，德芙和茅台又官宣联名产品酒心巧克力。无论是茅台、瑞幸，还是德芙，核心在于品牌。

　　品牌，需要在消费者认知中创造一个属于自己的独一无二的概念，并用这个概念统筹所有的资源，才有商业的购买力。在书业，图书品牌化早已成为市场趋势。用北京大学出版社教育出版中心主任周雁翎的话来说，“图书的品牌犹如一个家族的传统，只有一代代坚守才能传承下去，科普图书品牌建设，需要长期维护和经营”。

　　近年来，科普创作和科普出版受到国家层面和地方政府的鼓励和支持，在中宣部主题出版重点出版物入选选题和历年“中国好书”入选书目以及其他相关评选和各类榜单中，科普读物占据重要席位，特别是历届文津图书奖的获奖书目中，优秀科普图书占比更大。很多出版机构都加入了科普出版的行列，一批优秀的科普作品脱颖而出，科普品牌的塑造进入加速通道。

　　细数书业的科普出版品牌，湖南科技出版社的“第一推动丛书”、商务印书馆的“世界科普名著译丛”“自然文库”、少年儿童出版社的“十万个为什么”、北京大学出版社的“科学元典丛书”、上海科技教育出版社的“哲人石系列”、人民邮电出版社的“图灵新知”等，口碑书系珠玉在前，吃下了第一波红利，并开始在传统和当下之间，寻求新的表达方式。中信出版集团的“鹦鹉螺”，未读的“探险家系列”，以及联合低音、湛庐、信通等诸多后起之秀，应时而变，持续探索新的产品线，推出诸多出色单品。

　　成人科普市场正在“被看见”

　　北京开卷监测数据显示，2022年成人科普码洋比重占据0.77%，同比上升了0.21个百分点，新书品种数约980种。科学出版社科学人文分社社长侯俊琳观察到，重视成人科普的出版社从原来屈指可数的几家，发展至如今的几十家。参与科普出版的各个出版机构都有不同的定位和风格，即便成人科普图书市场份额不到1%，大家仍积极踊跃。

　　科学出版社前身为1930年成立的龙门书局，1954年与中国科学院编译局合并成立科学出版社，在科技出版及科普出版方面有着悠久的历史。近年来，科学社高度重视科普出版，坚持以原创科普为主、以成人科普为主、以科学家科普为主，形成了该社科普出版的鲜明特色。

　　侯俊琳告诉记者：“科学社科普图书品牌大多定位为成人科普，读者对象主要是初中以上的社会公众。21世纪以来，我社出版科普图书上千种，动销品种始终在100种以上，既有百万册以上的畅销品种，也有不少10万册以上的长销品种，当然受目前整体市场状况所限，也有很多品牌销量不足1万册。成人科普图书品质的提升、市场份额的提升，还需要社会各界的共同努力。”

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　　“青鸟新知”品牌是江苏凤凰科学技术出版社在21世纪初打造的科普丛书——“青鸟文丛”基础上发展起来的。该文丛主要聚焦生态文化，以关爱生命、绿色环保为主题，共推出39种图书，其中引进版30种，原创9种。“青鸟文丛”定位高端成人科普，在诞生之初极具新锐之气。江苏凤凰科学技术出版社党委书记、社长傅梅表示，面对新时代，苏科社开始重新审视与思考科普出版的使命与定位，赓续承载深厚人文思想的“青鸟文丛”，推出人文科普文库“青鸟新知”。据悉，“青鸟新知”科普文库2023~2024年计划出版近20种图书，首批推出的图书包括《植物艺术画的瑰宝》等。

　　清华大学出版社以理工类图书起家，早期的编辑都是兼职做科普图书，主业仍然是理工科教材。 2012年，清华社与果壳建立合作出版关系，2013年共同成立了“原点阅读”科普图书品牌。该社科普编辑室主任胡洪涛介绍：“我们为了更好地发展这个图书品牌，于2016年专门成立了科普编辑室，正式有了专职做科普图书的编辑。”目前该编辑室的图书主要涵盖三大领域：一是生活家，主要是医学和健康。二是博物家，产品方向是动植物自然观察、图鉴。三是科学家，即传统的数学、物理、天文、宇宙、航天和生命科学。

　　北京联合出版公司旗下联合低音作为后起之秀，于2016年入局科普出版，开发了少儿科普、成人科普两条产品线。其成人科普板块重点关注数学科普，出版了《万物皆数》《世间万数》，其中《万物皆数》不仅取得了优异的销售成绩，还获得了傅雷翻译奖，开启了国内数学科普的热潮。

　　北京联合天畅文化公司总经理、北京联合出版公司总经理助理赵鑫玮表示，为响应国家“健康中国”战略，公司旗下新锐品牌“联合低音”将重点关注健康生活方面的科普图书，比如针对中老年群体的关于更年期、阿尔兹海默病等问题的新书，针对年轻人当下现状推出的减压放松、健康饮食等方面的新书。

　　科学通识类图书成新方向

　　随着教育理念的变化，传统的“专业化”教育不断暴露出弊端，难以适应时代发展的新需要，于是通识教育应运而生，对提高科学素养起到固基强本的作用，人们对于科普图书的需求也相应发生转变。

　　科学通识与传统科普有何区别？周雁翎解释道：“通常意义的科普图书，一般被看成是用通俗易懂的语言对高深的‘硬性’科学知识进行‘软化’处理的一类图书。即‘一阶科学’，也就是科学知识本身。而科学通识图书主要是从多个维度对科学进行阐释，帮助读者对科学建立整体的认识，即‘二阶科学’。”

　　基于这一教育变革的大背景，北大社在2003年开始筹划出版“科学元典丛书”，作为北京大学通识教育经典名著阅读计划的一部分。2005年，该丛书第一辑开始陆续出版，经过20年的不懈努力，经典“红皮版”单一系列至今已经出版60余种，多次重印，发行量巨大。

　　上海科技教育出版社1997年开始策划、1998年底开始推出“哲人石丛书”，迄今25年已累计出版150余种，其中不乏《确定性的终结》《大流感》等一印再印的畅销书、常销书。“哲人石丛书”在科学与人文之间架设桥梁，已成为中国科普出版的一面旗帜和读者心目中的科学文化图书响亮品牌。

　　据上海科技教育出版社总编辑王世平介绍，2016年，上海市新闻出版局批准设立“哲人石科学人文出版中心”，是上海首个以品牌冠名的出版中心。2021年“哲人石”入选上海市优秀出版品牌。目前“哲人石”已经成为哲人石科学人文出版中心的总体品牌，在维护和巩固“哲人石丛书”这一引进版中高端科普图书领头羊位置的同时，正在打造原创科学人文子品牌“哲人石·科学四方书系”。

　　中国科学技术出版社的科普产品不仅包括中低层次的科技知识的普及，也包括高层次的科技知识的普及。中国科学技术出版社副总编辑、技术经济分社社长申永刚认为，高层次的科技知识、科学精神的普及更符合国家战略与时代需求。出版人要坚守职责使命，应该以当今世界科技前沿问题为重点，着重加强对高科技知识的宣传普及。只要选题及后续工作得当，此类选题通常都会收到良好效果。

　　译林出版社的科普图书品牌以“天际线”为名，表达人类望远而知新的渴望。2016年，该社着手策划这个书系品牌，2018年开始出版系列图书。译林出版社副总编辑陈叶介绍，“天际线”丛书遴选了一批在细分领域精耕细作的新知、自然、科普类选题，让读者了解这个世界充满生机、丰富多样的另一面。随着全民生态文明意识的提高，读者提升自然科学素养的需求兴趣日渐强烈。“天际线”结合分众传播时代的轻阅读取向，在2023年重点推出《豆子的历史》等一系列图文书。

　　图书策划公司“未读”于2014年成立，成立之初便把科普出版板块作为重点产品线，在科普方面的选题资金投入和选题储备始终都是力度最大的。公司成立之初，共创立了6个子品牌，其中，“未读·探索家”的生命力最为强盛，9年间培育出近200个图书品种。目前未读的科普产品基本都纳入这一品牌之下，并逐渐形成了更加细化的产品线。“2023年，未读将在趣味科普产品线以及比较适合普通大众阅读的通俗科学史等方面继续深耕，加大对青少年科普读物的推出力度，如我们今年已经上市的《科学的转折四部曲》《漫画科学家传记》和即将上市的‘大话科学史’系列。”未读副总编辑兼科普工作室主编边建强表示。

　　打造品牌增长第二曲线

　　2021年，少儿科普成为少儿出版领域的最大板块，也成为各大少儿出版社的必争之地。北京开卷监测数据显示，2022年少儿科普码洋比重占比达7.68%，同比上涨0.73个百分点。

　　“这是一个很好的势头，2021年科普图书第一次超过了儿童文学板块，成为少儿图书第一大板块，科普图书的崛起与渠道的带动有直接关系。短视频电商渠道的崛起会使得低成本、低折扣、四色印刷、漫画为主的科普类百科持续占领市场，后续市场还会进一步细分。在目前的教育制度不变的情况下，科普市场的低龄化趋势也会一直持续。”北京少年儿童出版社总编室主任李玉帼判断道。

　　申勇刚认为，少儿科普也需要不断创新。在图书版式结构、语言、艺术与文字的结合、内容设计、图表漫画的综合运用等方面，都是多样化创新的“用武之地”。“我社原创产品《小学生超喜爱的漫画科学》（全4册）作为趣味知识型漫画，一经上市就反响热烈，在开卷公布的2022年少儿类图书总榜中位居第一。”

　　广东新世纪出版社持续在少儿科普出版领域深耕发力，主要有自然科普、历史文化科普以及科幻科普三大板块，打造了“自然观察”“自然探秘记”和“你猜对了！趣味科普”系列等自然科普品牌，“古诗词里的博物课”“写给孩子的古都历史之旅”等历史文化科普品牌，以及“科幻星球：火星使命”系列等科幻科普品牌。

　　广东新世纪出版社自2012年开始布局科普产品线，同年专门成立了知识读物编辑室，并于2020年更名为知识读物出版中心。今年6月，该社在原有的知识读物出版中心基础上成立了科普分社。据该社副总编辑秦文剑介绍，接下来，自然科普板块将推出一套“科学Q&A”系列百科；历史文化科普板块计划推出荆方的新作“带孩子游名画”系列、少儿科普奇幻故事《跟着文物去冒险》以及亲子互动艺术启蒙书“了不起的美术馆”系列。

　　博物馆主题已经成为童书产品的又一热点。广西科学技术出版社北京阳光秀美图书有限公司少儿科普部主任王艳明表示，“博物馆原创产品线的发展趋势可以用内容上更大程度地融合国内科技发展和文化历史遗产、图片上更加注重细节和国际化的风格来概括。”

　　广西科学技术出版社每年出版新书约200种，其中科普类图书占比约为25%。历年来推出“去博物馆”“共和国科学家绘本”等系列原创科普图书，引进出版了“男孩的冒险书”等系列热销科普图书，双效明显。

　　自2022年起，译林出版社新创立的童书品牌“小译林”也开始在少儿科普领域发力，当年，该社从《水母花园》《有毒》两种科普图文书开始试水，深度开拓具有译林气质的文化科普类精品童书。未来将推出与中国科学院合作的“向着科学之巅”中国少年科普故事系列，南京古生物博物馆名誉馆长、古生物学家冯伟民先生创作的“蓝色星球传奇”系列等，以科普精品涵养广大青少年的个人品格。

　　中国妇女出版出版社的“科普基因”自1981年建社之初就已经埋下。该社2014年入局青少科普，通过创新“科普+家教”出版思路，依托家教品牌优势，开辟了家教童书“第二曲线”。

　　在少儿科普图书市场繁荣的背后也存在一些隐忧。

　　周雁翎观察到，科普图书特别是青少年科普图书的市场份额不断增长，很多出版机构纷纷涉足这一领域，抢夺市场份额。于是导致了大量重复出版和图书质量的良莠不齐。“从品牌来看，虽然单品种的优秀图书不少，但成系列、成规模的优秀品牌不多。从内容质量来看，高质量的本土作品数量总体上不多。有的作品东拼西凑，有的跟风模仿搭便车，有的名不副实。”

　　图灵新知在青少年科普图书领域打造的“脑科学”系列图书，让其看到了科普出版市场的更多可能性。然而，北京图灵文化发展有限公司总经理谢工却并不准备将少儿科普视为自己的布局重点。“少儿科普市场的火热有目共睹，但这一市场面对的压力很大，而且低折扣书、山寨书、跟风书对书业生态造成严重的负面影响，这也是我们不想去做少儿科普的原因之一。”谢工坦言。

　　那么，如何保持并增强科普出版品牌的竞争力？

　　周雁翎表示，要保证图书有更多的可读性，也就是普及性，在前期，不但要对书稿内容进行筛选，而且要在写作方式和文字表达方式方面反复与作者磨合；在后期，也就是在编辑加工和出版阶段，还要对书稿进行“二次创作”。“所有这些工作，目的只有一个，那就是编辑通过创造性工作，把作者和读者无障碍联结起来，从而赢得更多读者。这对编辑的科学素养、人文素养、外语能力和汉语能力的要求都非常高。”