■中国出版传媒商报记者 聂慧超

　　互联网的普及和社交媒体的兴起，让人们获取科普知识的方式发生了巨大变革。科普出版品牌需要积极利用新的媒体平台，促进内容传播，加强与读者互动。科普出版市场也呈现出数字化趋势。越来越多的科普作品将图文与音频、视频相结合，打造纸书、电子书、有声书、音视频课程、专栏、讲座、直播等多种形态的产品矩阵。这一趋势加速了科普知识的传播，扩大了触达范围，同时也给科普作品的创作和发布提供了更多可能性，从而以更多样化的内容类型满足不同读者的需求。另外，值得一提的是，图书如何能体现出不同于互联网信息的价值，才是科普图书持续发展和发挥作用的关键。以下是多家出版社负责人为读者介绍自家探索科普出版融合发展的创新打法。

　　中国妇女出版社：融合创造出版增量

　　中国妇女出版社从内容和产品、平台和运营、资源和业态等方面不断进行融合，丰富了科普出版板块内容生态，创造出版增量。在内容和产品融合方面，推出了电子书、有声书、音视频课程等。在平台和运营融合方面，以自有平台+头部平台相结合的运营策略，比如通过各级妇联走到基层，走进社区，为广大基层妇联干部、妇女群众、儿童家长等提供优质科普讲座知识服务；利用“两微一课”的方式，向公众传播“家庭家教家风建设”“做儿童引路人守护人筑梦人”“儿童安全自护直播季”等系列针对妇女儿童家庭新需求的科普内容，全年直播200余场，累计覆盖人数7000万。在资源和业态融合方面，以读者/用户为中心，将作者、内容、产品、渠道、平台、读者、技术等上下游资源进行高效整合，通过专业策划制作和运营分发，丰富产品形态，形成纸书、电子书、有声书、音视频课程、专栏、讲座、直播等多种形态相辅相成的产品矩阵和内容生态圈。

　　中国科学技术出版社：挖掘资源附加值

　　中国科学技术出版社全方位利用数字化技术，对选题进行综合、深层、多元开发，最大限度挖掘资源的附加值，形成了立体多元化多媒介的融合出版产品。比如根据《中国古代重要科技发明创造》图书，开发完成了电子绘本、动漫、科普游戏、AR、APP，形成一个以“科技发明”为主题的立体产品线。其代表作品《中国“酷”发明——中国古代重要科技发明数字APP》入选2019年度国家出版基金项目，《中国“酷”发明——中国古代科技发明之旅》入选“十四五”国家重点出版物出版规划，“中国酷发明——科学与艺术互动体验展”以AR互动的形式在澳门科技馆、深圳科技馆等展出。与中国集邮有限公司、中国科学院科学传播局、国家科学传播中心等权威单位合作，推出《中国古代重要科技发明创造》科普项目纪念封。

　　江苏凤凰科技出版社：专注打造新媒体矩阵

　　2022年，江苏凤凰科技出版社开始打造以短视频、公众号为主的“青鸟新知”新媒体矩阵，以科普新知内容输出的方式，整合中国科学院紫金山天文台、中国科学院南京地质古生物研究所、江苏省中国科学院植物研究所等科研院所优质内容资源、作者资源，打造内容创作平台，营建私域流量，并取得较好成绩。经过一年多的探索，目前“青鸟新知”全平台粉丝数累计38万人，实现305条短视频、91条长视频上线，其中2条短视频播放量破千万，11条短视频播放量突破100万，89条播放量突破10万；在《2022年度出版行业新媒体影响力榜单》中，“青鸟新知”位列全国出版社微信视频号影响力榜单第三、抖音影响力榜单第五；与中国科学院南京地质古生物研究所合作的《奇形怪状的古生物》系列中多个短视频荣获“2022年中国科学院科普视频图片大赛”优秀奖；《发现·中国——古生物大讲堂》系列视频入选国家“十四五”重点出版物出版规划项目、江苏省优秀科普作品奖视频类一等奖。微信公众号实现174篇推文上线，单篇文章平均阅读量超过2000，积累了丰富的作者资源，多位公众号作者的新作即将在“青鸟新知”科普文库推出。

　　围绕“青鸟新知”科普文库以及其他科普图书，苏科社进行了一系列特色直播、线上线下活动。与中国科学院紫金山天文台、中国科学院南京地质古生物研究所、江苏省中国科学院植物研究所、中国科学院西双版纳热带植物园等合作完成20余场科普直播，获得良好反响，并带来用户的持续增长。

　　目前，“青鸟新知”已经形成了微信公众号、微信视频号、线上直播、线下活动、图书出版有机联动的多媒体出版平台，创新探索出一条融合传统图书与新媒体内容生产、营销推广一体化的融媒体出版之路。

　　北京大学出版社：数字化助力内容传播

　　北京大学出版社几乎所有纸质书都是同时推出了电子版。对于一些经典产品，如“科学元典丛书”的不同版本，都录制了系列课程，由相关领域的专家进行讲解；书中还增加了二维码，读者扫码即可收听音频和收看视频。

　　除了这些常规做法，北大社还与作者或者译者合作，对作品内容在一些有影响的平台上进行数字化传播。例如，帮助《物种起源》（“科学元典丛书”之一）的译者舒德干院士在B站上设立“UP主”账号，不定期上传舒院士关于达尔文进化论和古生物学研究的科普短视频；协助拍摄了舒院士团队主讲了“生命起源20讲”，并上传到B站科普频道，这个系列课程讲述了很多《物种起源》中的内容。舒德干院士作为“UP主”在B站上“火”了以后，被多家媒体报道，还获得“感动中国”2022年度人物称号。此后，舒院士在各种媒体作科普报告时基本都会提到达尔文和《物种起源》对他的影响，带动了更多读者阅读北大版《物种起源》。未来随着人工智能机器人的高速“进化”，特别是ChatGPT的广泛应用，图书的呈现方式和推广方式必然还会发生重大变革。

　　广东新世纪出版社：线上平台带动图书推广

　　广东新世纪出版的《海洋学校》等多个品种图书与喜马拉雅、掌阅、朗声等平台合作，制作广播剧、有声书、电子书、VR产品，有效带动了纸质书的销售。“古都”系列中的《写给孩子的古都历史之旅》除了出版图书之外，还改编形成了“游古都，听历史”广播剧，在喜马拉雅FM上线，收听量超7万人次，获得了听众的好评。“让孩子着迷的科学童话”系列广播剧入选全国有声读物精品出版工程。