活动创新  在选题侧，迅速抓住市场热点，从《费曼学习法》衍生出同名漫画选题，并引领“漫画学习法”类图书市场潮流；在营销端，高效的协同营销机制，让该书在内卷的市场上迅速占领了流量高地，实现全网销量持续爆发。

　　活动效果  《费曼学习法（漫画版）》上市9个月，累计销量超50万册，各大博主、达人、老师、学霸们纷纷推荐，成为现象级爆品图书。

　　上市3个月，销量即达15万册，累计销量超50万，在市场、流量不断内卷的当下，《费曼学习法（漫画版）》如何创造爆品神话？这得益于人民邮电出版社敏锐的市场嗅觉和编发部门高效的协同营销机制。

　　掌握市场热点，从文字版衍生出漫画版。2022年5月，《费曼学习法》一经上市就获得了良好的市场反馈，当年销量近10万册。经调研之后，营销与编辑部门敏锐地嗅到漫画类图书的市场前景，于是在2023年3月推出了由同一作者所创作的《费曼学习法（漫画版）》。该书由冷门状态到全网热销15万册，只用了3个月的时间，成为2023年家教图书市场的现象级产品，并持续热销。

　　高效的协同营销，从后端到前端，从C端到B端。图书上市前夕，营销中心与编辑部共同谋划封面卖点文案、版式设计、图书定价、营销策略以及营销素材等。经过团队充分讨论后，提炼出一句购买理由——“学好费曼学习法，普娃也能上清华”，简单的一句话直击目标读者，即广大家长们的内心。图书入库之后，运营部负责全渠道铺货上架，同期市场部团队全员开始全媒体推广。虽然该书市场定位为“给小学生自主阅读”，但是借助出版社协同营销和渠道化管理机制，除触达母婴、育儿类达人之外，更有像刘润这样的经管类达人出圈推广，并获得了极高的销售转化。同时，该书在上市时利用《费曼学习法》的前期流量，在传统电商渠道做了关联推荐，新媒体推广前保障京东、当当、文轩、博库等大渠道现货上架，新媒体流量爆发后渠道迅速匹配首页专题，并且在新媒体推广期及时同步推广信息，使得B端渠道能够抓住流量来源，实现了流量利用最大化。

　　巧妙借势流量，短直、快团团、图文实现全媒体推广。2023年3月7日，母婴达人刘娟短视频推荐该书，视频实现超3000册的转化，之后叛逆妈妈胡水、榜样妈妈团、刘老师的学习方法课等达人持续在抖音平台通过短视频和直播推广；同期在私域快团团渠道，头部团长相继开团，当月全网销量达4万册。在第一波强势推广之后，又借由新媒体热词“漫画”“学习方法”等，寻找投流操盘手为将此书打造成爆款作准备。2023年5月初，王芳直播间带货，单场销售4200册。2023年6月12日，图文号达人“姑姑是许老师”通过图文推广，累计转化超1万册，之后源源不断的中腰部达人跟进，使该书在图文号领域爆发，仅能统计到的图文号达人有多达1000个。

　　在此强势营销下，传统电商的销量也借势而起，最终实现了强大的流量势能，在母婴圈、图文圈成为现象级爆品图书。《费曼学习法（漫画版）》符合当下家长对孩子提分的急迫需求，提炼出费曼学习法的精髓并结合实际，用有趣的漫画进行讲解，切中了市场需求，获得了读者的好评；出版社上下游各部门高效协调，紧握市场流量脉搏，制定精准营销策略，让这本衍生自成人书的漫画书迅速爆发，成为现象级爆品。

　　（张绮月  采写/整理）