活动名称  全国原创图画书首发中心成立及运营

　　活动创新  该项目立足原创内容领域，针对全国范围内的原创图画新书，举办首发活动，持续深耕原创图画书领域，贴近亲子家庭阅读需求。

　　活动效果  目前已引进9期原创图画书首发、落地15场作者分享活动、累计发售优质原创图画书超万册。

　　近年来，原创图书在新书中的占比逐年提升，其中少儿品类表现更优异。为让中国优秀原创绘本被更多读者看到，让出版社有信心、有动力持续输出优秀作品，进一步增强新华文轩自身的影响力及优质资源占有率，2023年7月，由新华文轩实体书店、新华文轩云店、文轩在线共同打造的“全国原创图画书首发中心”项目开启试运营。在与中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、成都海豚传媒、童趣出版有限公司的4期原创图画书首发合作中，该项目的市场表现得到验证。2023年天府书展期间，新华文轩与优质出版社达成战略合作意向，正式成立“全国原创图画书首发中心”。通过整合实体书店、云店、文轩在线资源，打造专业原创图画书首发平台。

　　线上线下整合营销资源，让更多优质原创内容面向大众。在项目运作中，新华文轩积极整合自身资源，做好优质内容与大众读者之间的桥梁纽带角色，打造书店与读者、书店与出版机构的沟通典范，助力优质原创内容的不断输出。在项目的运作过程中，新书首先须经全国原创图画书项目组测评。通过实测后，在线下，新华文轩一方面邀请创作团队来川开展首发分享会，让读者与优秀作者充分互动和探讨，扩大新书影响力；另一方面全川文轩实体书店同步对首发原创图画书开展主题陈展，读者可第一时间接触到优秀原创图画书，并享受与线上一样的首发优惠价。线上，新华文轩云店通过前期预热持续造势，并在云店首页设置专栏、banner轮播，邀请社群读者参与试读评测，定期开展原创图画书秒杀活动。文轩在线立足平台电商优势，同步将新书推荐给全国读者。在内容上，新华文轩还充分发挥“文轩姐姐”团队的优势，定期开展“文轩姐姐讲故事”活动，以首发的原创系列图画书为课程蓝本，向亲子讲好中国故事。

　　项目运作成效显著，首发活动持续助力品牌影响提升。截至目前，全国原创图画书首发中心已落地15场作者分享活动，累计发售优质原创图画书超万册，持续将优质原创图画书带给广大读者，也为新华文轩品牌影响力和社会影响力持续赋能。如由成都博物馆主编、人民邮电出版社出版的古蜀文化原创绘本《探秘古蜀国：儿童历史文化百科绘本》，首发当日销量破千。该书从三星堆的发现开始讲起，揭秘沉睡千年的古蜀王国。因与四川本地文化紧密相关，该书受到了广大四川地区读者的喜爱，首发独家期内销售超2000册，首发期后陆续在四川各门店、学校开展作家活动。再如《景绍宗·中华国韵绘本》一书，其作者景绍宗是小学语文课本插画的画家、中国式童话的筑梦师。该绘本不仅故事有趣，更蕴含着丰富的民俗文化元素，更展现了中华传统文化的魅力。首发活动现场火爆，图书一抢而空，作者绘签签售时长近4小时。

　　今年是中国少年儿童新闻出版总社“九神鹿绘本馆”原创绘本品牌创立10周年，新华文轩联合中少社开展了《“九神鹿绘本馆”系列·英雄战车》新书首发活动。活动中，全国原创图画书项目组首先对该书的选题、文本内容质量、图画内容质量、客群接受度、作者影响力、预估转化效果等进行了全面测评，确定符合项目首发品质标准后，联合中国少年儿童新闻出版总社，挖掘新书亮点、策划首发活动、整合推广资源，最终落地5场首发系列活动。其中2场首发在新华文轩门店举行，3场在四川巴中、广安地区的学校开展，不仅丰富了首发活动的形式，更抓住了图书与地域文化之间的结合点，扩大了新书首发的影响力和针对性，带来了销售转化率的提升。（王新雪 采写/整理）