活动名称  “北京印象”营销策展活动

　　活动创新  围绕古都文化、红色文化、京味文化和创新文化，设立了“中轴线文化特色专区”，不断丰富“书店+”多场景业态经营模式。

　　活动效果  仅“北京印象”图书文创展区全年便可接待读者近200万人次，百余个品种的产品年销售近百万元。

　　作为首都北京的文化名片之一，北京王府井书店积极向世界展示北京作为全国政治中心、文化中心、世界著名古都和现代化国际城市的深厚文化底蕴。2022年以来，书店围绕古都文化、红色文化、京味文化和创新文化，设立了“中轴线文化特色专区”，特别推出了“北京印象”品牌的图书文创展区，打造一系列主题活动，引导读者“探寻”古都的包容与厚重，以丰富多彩的高质量阅读供给，助力书香京城建设。

　　“阅中轴、游古都，坐上公交品京味”系列主题活动推进文旅融合。该主题活动内容包括主题文创作品展览与历史照片展览、专家分享讲座等。通过与百姓生活息息相关的公交车，展现中轴线上的百态人生，以鲜活丰富的形式营造全新的文化体验与消费场景，让市民和广大游客可以了解首都、认识中轴、体验京味儿。

　　“最美中轴线，览阅北京城”主题展区，全面展示首都北京的历史文化底蕴。该展区向读者集中展示一批有关北京中轴线、京城历史文化和人文风情主题的京版图书。故宫、颐和园等名胜景点的手绘地图，天安门、天坛等地标的榫卯拼插积木，国粹万年历、古风盲盒等“北京印象”文创商品，让读者沉浸在京味儿氛围之中，感受北京城的空间之轴和文化之轴。一文一景、一动一静，延伸了“北京印象”的文化内涵。

　　“琉光璃彩”北京中轴线古建筑琉璃文化艺术展弘扬中国传统技艺，彰显文化自信。该展览展出中轴线古建筑上的琉璃建筑构件，呈现中国古代琉璃制品的精美绝伦，让观展读者感受到这些古代琉璃烧制技艺的独具匠心、历史的厚重感和传统工艺的艺术性。展览期间，店内还同步推出了琉璃文化讲座，从琉璃的起源、传承与创新，展现琉璃文化，并增加实物讲解及现场体验，增强市民参与感。展区周边配合“北京印象”文创产品给读者营造沉浸式体验空间，更凸显展区的历史厚度、北京韵味。

　　“北京印象”图书文创展区，引导读者“探寻”古都的包容与厚重。北京王府井书店还结合自身品牌和到店客流特点，从消费者需求角度分析，将书店品牌与北京特色融合，推出了“北京印象”图书文创展区，引导读者“探寻”古都的包容与厚重，以丰富多彩的高质量阅读供给，助力书香京城建设。该项目不仅具有商业属性，更具有文化属性。在对该项目的进行文化赋能的过程中，北京王府井书店充分结合“假日经济”和“策展式经济”两个方面，从文创产品开发、展示，不断向主题策展营销、阅读文化活动等方面探索，围绕中国传统文化、非物质文化遗产和北京中轴线等内容，为读者带来一系列体验性、互动性更强的文化活动。据悉，该展区年接待读者近200万人次，百余种产品年销售近百万元。

　　未来，北京王府井书店将积极拓展阅读服务领域，将更多优质资源投入到社会公共文化，着力打造公众文化服务的品牌形象，为爱书人提供更加丰富多彩的阅读体验。（伊  璐 采写/整理）