■刘  宁（安徽阜阳新华书店阜阳图书城店店长）

　　安徽新华阜阳门店研学活动的着眼点主要经历了从1.0到3.0三个阶段。

　　1.0阶段：免费品牌活动——“‘颍’火虫小书房”系列。“颍”取自阜阳的古称“颍州”，谐音同萤火虫的“萤”。萤火虫虽小，却能发出微光。阜阳新华书店希望孩子们在书籍的引领下，能够做到“心中有火，眼里有光”。

　　我们通过开展二十四节气小课堂、节日主题活动、名家面对面、非遗民俗体验课、绘本故事会、欢乐书本剧本杀、科普揭秘课堂、美食课堂等，积累了大批会员家庭。

　　2.0阶段：收费品牌活动——“周末微研学·行走的课堂”系列。自2016年开始，门店逐步对前期积累的客群分组管理，周末活动逐步从会员免费，到9.9元/位再到走出书店169元/日，年度会员答谢活动读者只需支付很少的费用，就能获得体验感、价值都很高的活动参与机会。途中组织读者们共同品味诗词之美，参与文化互动游戏。每次活动招募100余位读者，人均收费99元，每场营收1万余元。

　　特色民俗游，走进六安金寨体验杀年猪活动，走进安徽著名景区探秘彩虹谷，走进淮南品尝豆腐宴，与安师大研学机构合作走进黄山脚下探秘自然生物。

　　“读书升华思想、徒步不负春光”会员徒步活动，  选取阜阳市区周边的徒步点/春游地，如阜阳颍州西湖、颍上五里湖湿地、太和湿地公园、阜南王家坝等景点，途中融合诗词大会、趣味运动会等活动，每场招募120余位，营收约7200元，餐食另计。  

　　新华伴学陪跑营，邀请名校学子（如北大、人大等）伴学，利用暑假招募中小学生， 进行一对一学习辅导、学习方法交流、课外知识拓展、儿童职业沉浸式体验等。名校学子均为阜阳本地人，家长感兴趣是此类活动的亮点。活动开展至今，约5000名读者参与，在当地有较高的信誉度。

　　3.0阶段：跨界品牌活动——“书联万物”系列。书里有天下，书可连万物。“微研学·行走的课堂——海洋馆奇妙夜”通过联合当地火爆的景点海洋馆，以参观海狮馆、热带雨林馆、美人鱼馆、 海洋生物喂食、海藻碳酸钠实验 、 搭建帐篷夜宿海底隧道的形式开展。目前作为品牌活动，每月开展一期。阜阳新华书店工作人员，全程参与每个流程，活动群里发布孩子们的精彩瞬间，家长不在场同样有参与感，满意度很高。

　　下一步，我们计划围绕“非书”活动做文章，为“主业”赋能，阜阳一市五县共9家门店，现有读者群59个，涵盖1.8万名读者。以书为媒，通过一系列形式多样、内涵丰富的活动传递能量和温暖，让客流变“客留”，实现社会效益和经济效益的同步提升。结合本地特色和当下热点，定制文创产品。积极融入当地文旅发展，深挖当地文化内涵和文化特色，丰富文创产品形式，与地方文旅紧密联系。同时，探索创新发展模式，推动线上线下融合，建设线上阵地，从研学活动出发，衍生多元项目有效嫁接至线上。