■中国出版传媒商报记者 焦 翊
7月25日，中国新华书店协会第四届第五次理事会在济南开幕。中国新华书店协会理事长茅院生、常务副理事长张雅珊以及来自全国各地新华书店协会理事单位的百余位嘉宾出席。会议包括中国新华书店协会2024年上半年工作报告、筹建中国新华书店协会阅读推广专业工作委员会报告、《中国新华书店社会责任报告书》（2023年）及《中国新华书店双年鉴》（2021~2022）发布等6项议程。
文化技术融合 加快发展新型文化业态
茅院生指出，今年上半年，全国新华书店各项工作取得了较好成绩，主渠道、主阵地作用进一步彰显。在各类主题出版物的发行中，新华书店占比约95%；教材发行按时、定点，圆满完成“课前到书、人手一册”政治任务；扎实推进全民阅读工作，通过发挥自身网点优势、紧密联系出版企业、深入了解读者需求，新华书店在推进全民阅读方面，特色明显、成效明显、影响深远，覆盖人群更加广泛，直达读者效果更加显著；在门店建设中着力构建城市文化地标，持续打造市民精神家园，“新华书店”愈发成为彰显文化自信的重要标志体系。
对于下半年的工作，他提出三点意见。一是要充分认识目前市场中遇到的复杂情况、复杂问题和艰难险阻，进一步做强做大主责主业。二是全面深入学习党的二十届三中全会精神，进一步深化改革，为中国式现代化贡献新华力量。三是要根据党的二十届三中全会中提出的文化领域的改革创新意见，积极推动文化与技术融合，加快发展新型文化业态，深化国资国企改革，推进公共文化设施所有权和使用权分置改革。
值得一提的是，由新华书店总店牵头筹建的中国新华书店协会阅读推广专业工作委员会旨在进一步深化全国新华书店在全民阅读推广方面的交流合作，形成新华书店全民阅读的声量。会议期间，新华书店总店有限公司党委副书记、副总经理何光宇报告了该委员会的筹建情况：中国新华书店协会阅读推广专业工作委员会通过每年定期开展业务交流研讨会，在资源共享、标准制定、服务提升、人才培养、平台建设、产品开发、门店运营等方面逐步汇聚多方合力，共同搭建全民阅读和公共文化服务的合作平台。截至目前，已有36家省（区、市）新华书店响应。
创新驱动 构建新营销体系
在同期举行的中国新华书店协会“新华书店推动高质量发展交流会”上，山东新华、安徽新华、湖北新华、上海新华、西安新华的相关负责人进行了分享。主持福建新华发行集团工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理何强向与会嘉宾推介了“2024中国电商主播大赛·图书直播邀请赛”的相关情况，活动将进一步推动图书直播沿文化传播的路径实现高质量发展，以赛促培为图书直播人才的能力提升助力。
山东新华书店集团党委书记、董事长安蓬生以《推动“四新”转型 培育山东新华融合创新发展新动能》为主题进行了分享。他表示，山东新华围绕“转换员工新角色、搭建营销新场景、开拓产业新领域、形成商业新模式”的“四新”转型要素，积极发挥企业资源优势和品牌价值，加速布局新赛道、新领域，多维度建立与用户高频次、多样化的连接渠道，切实推动由传统图书经销商向综合文化服务商转变。
湖北省新华书店集团党委副书记、总经理陈栋以《强化“四链”建设 写好“融合”文章》为主题，分享了湖北新华在推进全民阅读，服务文化教育方面的创新探索。近年来，湖北新华坚持平台化运营、网格化服务、数字化管控“三化驱动”，持续延长产业链、优化服务链、缩短供应链、提升价值链，推进线下实体书店服务一张网、线上微店云店服务一张网和倍阅网“三网”深度融合，构建“微店+直播+企业微信+视频号+公众号”微生态链营销体系，打造了全学段“产品+服务+活动”教育服务新模式，积极构建“书店运营+智慧馆配+公共文化服务”文化消费新格局。
皖新传媒文化消费总公司是安徽新华落实新华书店主责主业的重要业务板块，皖新传媒文化消费总公司党总支书记、执行董事刘维维以《聚焦文化服务 推动融合发展》为主题，介绍了在“社会主义文化强国建设”“提高人民生活品质”“优化文化产品和文化服务供给机制”等方面，安徽新华重点围绕“四本书”战略，实践高质量发展路径的具体做法。
以《从点到面，行走在公共文化空间的建设中》为题，上海新华传媒连锁有限公司党委委员、副总经理赵锋分享了近年来上海新华连锁在空间建设和推进全民阅读工作等方面的探索和成绩。他介绍，上海新华连锁通过新型文化空间的建设和全民阅读活动的推广，以及“书店+”多业态融合创新发展，奋力打造习近平文化思想生动实践的“新华答卷”。
西安市新华书店党委委员、副总经理曾满园以《多业融合 创新发展 以新质生产力推动书业高质量发展》为题进行了分享。他表示，西安市新华书店面对市场变化和新兴挑战，围绕新产业、新模式、新动能，提出了以新质生产力推动企业高质量发展的战略目标，聚焦发行主业，聚智创新发展，提高在新时期发展的核心竞争力，用实际行动助力城市文化建设和全民阅读推广工作。
会议通报了首届新华书店品牌强企案例征集活动的举办情况及今年的计划。据悉，第二届新华书店品牌强企案例征集活动在项目设置上简化为四方面的案例类型，分别是“坚守主责主业案例”“创新经营案例”“数字化与融媒体建设案例”和“全民阅读推广案例”。
梁葆、蒋传洋、韩丽璞、秦俊俊、范文诚、蒋宇锋、吴高强、赵瑞、赵红卫、李靖、雷延顺、新娜、黄杰、张琳等各地新华发行集团相关负责人与会。