活动创新  “老街的童话”系列营销注重深入挖掘内容，通过提取传统元素、温暖情感等核心亮点，展示其独特的艺术风格和视觉效果；线上线下全面拓展销售渠道，线上与知名专家、新媒体博主等联动宣传，线下通过举办插画特色展陈，有效扩大了图书知名度和影响力。

　　活动效果  2024年4月上市，截至当年10月，半年发货码洋206万，小红书话题浏览量超10万。该书英文版入选美国《纽约时报》“最值得关注的25本童书”、美国儿童图书馆服务联盟“令人瞩目的童书”等榜单。

　　“老街的童话”系列是著名漫画家聂峻专为孩子创作的国风漫画绘本，是一部融合了现实与幻想的温情童话。作品以老北京胡同为场景，讲述了四个发生在爷孙二人之间平常中见奇迹的故事。在童话般的老街里，鱼儿可以漫游天际，信件可以穿越时空，绘画可以回归单纯。“老街的童话”如何用一条时光隧道，带孩子们远离城市的喧嚣，穿行到胡同巷子里？在策划过程中，项目组从内容改编到创意策划、从小红书宣传到特色展陈全方位布局，制定了完整具体的策划方案和可操作的实施办法，取得了良好的社会效益和经济效益。

　　审美创新，唤醒读者情感诉求。明亮的水彩、轻松的线条、流畅的分镜，比宫崎骏风格更为甜美的画风……在设计之初，项目组就考虑到儿童群体喜欢充满幻想和童趣的故事，对色彩鲜艳、画面精美的绘本有强烈的兴趣。对此，“老街的童话”系列营销紧紧围绕书中明快的色彩、轻松的线条等视觉语言，以及老街里的生活，唤起每个人心中的童心和想象，以及对生活的热爱等情感诉求。

　　该书责任编辑楚亚男表示，“老街的故事”基于原版图书的内容，在策划之时将原来的图像小说进行重构，进一步降低门槛，便于较低年龄层的读者阅读。图书形式也请作者进行重要改编，在图书体量上，将原本的单本改为四本，但保留了原书中的分格漫画，增加了图画书中需要的跨页整页画；同时在内文中增加了旁白，让亲子阅读和故事阅读更加容易；此外，根据原书在小红书等营销渠道的读者反馈，保留了“回忆杀”的感觉，在每本书的环衬中增加了内文中出现的白塔、冰糖葫芦、老邮筒等元素，达到增加童趣和勾起童年回忆的双重效果。

　　制定针对性营销策略，提升图书知名度。随着社交媒体的普及，线上营销成为童书推广的重要渠道，口碑传播和粉丝互动对图书销售的影响日益显著。项目组在策划之初就计划与阅读推广人、专家、博主等进行沟通，进行图书推广。这一点在后面的营销中，成功得到验证。在图书策划时，特邀阿甲等阅读推广人进行推荐，获得阿甲“满世界转了一圈又回来了”的评语，并在图书上市之前，通过暖妈、Young妈、森妈、蚯蚓爸爸等新媒体博主的平台账号进行内容分发宣传，起到了较好的效果。同时在上市初期，邀请作家签绘，推出限量版图书，以其独特性和稀缺性吸引读者，激发读者的收藏欲望，这一点在书展签售活动中也得到了效果验证。

　　特色展陈，沉浸式感受老北京胡同。项目组围绕系列图书还举办了作品插画展特色展陈，在北京 Pageone 书店、西安美术学院未美术馆、广州百年国漫馆、广州方所书店等多地开展“漫游老街，寻找童趣”主题插画展。展览现场精心布置，通过一系列充满怀旧与梦幻色彩的插画作品，带领观众重温美好的老街回忆，打造国漫绘本的视觉盛宴，让观众仿佛置身于书中的世界。展览现场还设置了互动体验区，让读者可以亲手盖章打卡，打造线上引流线下体验的闭环，有效扩大了图书的知名度和影响力。（张绮月 撰写/整理）