活动创新  与“与辉同行”“蓝蓝爱读书”等知名账号和博主合作，通过“抖音直播”和“小红书笔记”等形式对《山西文物日历 2025年 壁画》进行宣传推广，提升了产品知名度，获得了较高的热度，带来了可观的销量。

　　活动效果  该书是文博出版的新晋爆款，“左手”托着山西文物，充满敬意，做代表山西的日历书；“右手”托着市场读者，充满诚意，精益求精。营销成果突出，控价效果良好。

　　山西科学技术出版社连续三年发行《山西文物日历》，在日历书琳琅满目、拼命内卷的当下，依然突出重围，《山西文物日历 2025年 壁画》2024年9月首次面世，在短短三个月之内，发行量达到10万册，实现有效赢利，在日历图书的营销推广上作出了有益探索，成为众多图书出版专业媒体关注的焦点。

　　把握优质资源，策划代表山西的日历书。山西是文物大省，拥有丰富的文物资源。据相关策划人表示，《山西文物日历》的策划初衷就是做一本能够代表山西的日历书，策划人对山西文物如数家珍，策划之初便制定了10年的出版规划，在同类书丰富多样的市场上打造出具有独家内容的产品，适应了日历书市场逐渐细分的态势。

　　团队像打造艺术品一样打磨《山西文物日历》，在内容上精益求精，在装帧和印刷上下足功夫，是文物日历获得市场肯定的重要原因。《山西文物日历 2025年 壁画》在征集、选择、整理图片的过程中颇费苦心，选择清晰度足够、美感十足的图片收入书中，配上凝练隽永的文字，知识性与可读性极强。文物日历书口采用染色工艺，喷绘精美的山西壁画，内页采用光润柔和的纸张，封面采用烫金、逆向上光工艺，就连随书附赠的祈福卡也质量上乘，诚意满满。这些印制工艺无疑会增加成本，但目的是增加文物日历的收藏品、艺术品特质，让读者感受到造物之美。

　　情绪价值是打动读者的关键。《山西文物日历 2025年 壁画》是兼具实用、美观和收藏价值的日历书，此外，乘着文创产品遍地开花的东风，还推出多种文创产品，旨在为读者提供丰富且正向的情绪价值，这也是编辑团队和发行团队长期对市场深入调研、及时收集和采纳读者有益反馈得出的结论。无论是日历书本身，还是附属的文创产品，其提供的情绪价值就在于化解心理焦虑，以温和的方式治愈年轻群体，让他们在文化熏陶中接受心理按摩，在人世无常的不确定中抓住一些小确幸，寻求一份踏实的安全感和内心的平静，这正是打动读者的关键原因之一。

　　找准赛道、精准营销、逆向突围。《山西文物日历 2023年 壁画》发行量只有5000册，《山西文物日历 2024年 彩塑》达到3万册，《山西文物日历 2025年 壁画》则暴涨至10万册。从质的提升到量的飞跃，其间离不开发行团队的努力。山西科技社的发行团队实战经验丰富，市场需求把控准确，与编辑配合默契，这是营销成功的基础。在市场研判上，及时跟踪市场动态，合理把握印刷数量，及时根据市场反馈加印，同时也适可而止，不过度消费读者热情，让读者对下一年的文物日历保持期待。在营销方式上，积极与优质分销商、达人合作，不断积累优质客户资源。文物日历上市的第一年是主动寻找达人，第二年是不断扩展达人，第三年是筛选达人，在与100多位达人合作的过程中给达人分级，头部渠道给独有产品，其他渠道给不同的单品，给不同的渠道做定制的规格，比如女性读者多的渠道就多给帆布包、盖章版日历等。在价格控制上严防死守，为了不被市场反噬，保护好优质合作方的利润，保证日历的品牌价值不受损害，发行部门在控价上投入很大。在传播方式上，《山西文物日历》以鲜明特色和较高品质吸引了很多达人或读者寻求合作和自发推荐，充分利用好线上平台，不断积累良好的读者口碑，扩大品牌效应和影响力，吸引更多的读者关注。

　　在日历书市场竞争激烈、产品同质化严重的情况下，《山西文物日历》选择了一个细分且有地域特色的领域——山西文物，满足了市场对特色文化产品的需求，找准了自己的赛道。发行团队与编辑团队合心合力，精心打磨产品，充分利用线上平台的传播优势，在文化类赛道上突出重围，逆风翻盘，成为市场上的佼佼者。

　　（张绮月 撰写/整理）