活动创新  蔡崇达“金色故乡三部曲”系列活动囊括学术研究、城市重大活动、基层阅读空间等各层面，线上线下联动，将书展舞台变成大型带货直播间，图书双效俱佳。

　　活动效果  《皮囊》《命运》《草民》合称为“金色故乡三部曲”，累计销量逾600万册。《草民》作为“金色故乡三部曲”的收官之作，2024年5月由广州新华出版发行集团旗下广州出版社出版，上市一个月发行量就突破32万册。

　　2024年5月，著名作家蔡崇达的新作《草民》在广州出版，这是继《皮囊》《命运》之后创作的中短篇小说集，也是蔡崇达“金色故乡三部曲”的收官之作。围绕“金色故乡三部曲”，2024年7月至10月期间，广州出版社精心策划、推进了一系列线上线下、环环相扣的营销活动，如举办蔡崇达“金色故乡三部曲”粤港澳大湾区首发式暨研讨会、在2024南国书香节暨羊城书展期间开展“蔡崇达：回到故乡，热浪启航——广州·泉州双城共读活动”、“文学之旅·广东站”系列活动等各类活动多维度拓展，实现了双效俱佳。据广州出版社相关负责人介绍，《草民》2024年5月出版，至今已加印5次，上市一个月发行量就突破32万册。

　　内外联动，指导、参与、共建的组织机构众多。蔡崇达“金色故乡三部曲”系列宣传活动除了集合广州出版社内部编辑部门、发行中心、融媒体部及行政管理中心等数个部门，还根据不同的主题及形式，先后有广东省作家协会、中共泉州市委宣传部、广东新华发行集团、果麦文化、广州广播电视台、珠海市香洲区文化广电旅游体育局等机构单位参与共建，使活动圆满成功。值得关注的是，活动期间，羊城首次为作家作品进行多元化、全媒体宣传报道，从2024年7月21日蔡崇达“金色故乡三部曲”粤港澳大湾区首发式暨研讨会，到2024年8月羊城书展期间，广州市对“金色故乡三部曲”的媒体宣传高度重视。

　　参与媒介众多，渠道布局多元。广州出版社在系列活动营销中借力多种媒介宣传。既有从中央到省市的多家官方媒体，如新华社、南方+、金羊网等；也有城市地铁站、公交站、公共建筑户外广告等渠道，还有“赵健的读书日记”主理人、粉丝超百万的读书博主赵健通过“名家访谈+线上直播带货”的方式向现场以及线上观众推荐“金色故乡三部曲”，系列举措让名家名作在传播的广度、媒体报道的深度、信息裂变情况以及触达读者规模上，均达到了一个新的高度。此外，2024年7月21日晚，广州地标建筑广州塔为该活动亮灯，引发市民围观和读者关注，这也是作家名字首度登上广州塔。

　　营销活动环环相扣，多维度呈现名家名作。2024年7月21日，蔡崇达“金色故乡三部曲”粤港澳大湾区首发式暨研讨会在广东文学馆举行，这是蔡崇达“金色故乡三部曲”的首次研讨，从学术层面对“蔡崇达现象”展开热议。2024羊城书展期间，首次设立蔡崇达的名家专展区，通过陈列蔡崇达相关创作手稿、成长照片、文创产品，以及被翻译成外文的作品等，辅以相关视频，还原创作背后的故事，拉近读者与作家的距离，激发人们阅读兴趣。2024年8月，由广州新华出版发行集团、广州出版社承办的“蔡崇达：回到故乡，热浪启航——广州·泉州双城共读活动”，以主题鲜明、形式多样而受到广大读者和媒体的关注，双城共读模式为2024羊城书展注入了更多元的文化内涵，开启两地文化交流新格局。2024年10月，蔡崇达携“金色故乡三部曲”开启“文学之旅·广东站”系列活动，分别在广东广州、珠海、增城等城市的学校、图书馆开展4场活动，给三地读者带来一系列关于生命、故乡与写作的分享，人数最多的一场达1000人，并创造了4场活动销售4000册的佳绩。

　　蔡崇达“金色故乡三部曲”系列活动囊括学术研究、城市重大活动、基层阅读空间等各层面，受众包括专业人士、普通读者；同时活动做到线上、线下联动，将书展舞台变成大型带货直播间的模式更是一大首创，让图书在销量上取得很大成功。活动既有广州、泉州双城共读，也有以广州市为中心，辐射省内周边城市，真正做到了用文化构筑“朋友圈”，为城市之间的文化交流提供了新样本。（伊  璐 撰写/整理）