活动创新  《圆明园从前有多美》通过探索“书+展”“书+研学”“书+校园”“书+课”“书+讲座”等营销路径，创新新场景、新技术下的融合出版模式，为出版业提供了图书融合出版语境下的多场景销售创新经验。

　　活动效果  图书自出版以来，获得了行业内的一致好评，销量稳步增长，取得了良好的双效，截至2024年底，该书发货销售比例达81%，码洋近155万。

　　2024年6月，东方出版中心与北京圆明园管理处联合出品写给6岁～18岁少儿的文博启蒙读物《圆明园从前有多美》。在该书的后续营销推广工作中，东方出版中心积极布局多元经营业态，多场景融合，研学、展览、校园、课程、讲座等一体化推进。此外，还利用AI技术，探索多元出版路径，持续提升文博出版的品牌效应与价值。

　　书与展览互动：搭建沉浸式阅读新场景。首先，借助图书及文博场馆的优势，充分挖掘和利用文博资源和文化符号，策划主题展览。2024年8月，与广东省立中山图书馆联合策划暑期主题展览“圆明园从前有多美”，由小志愿者讲解，得到了南方都市报、羊城晚报、广州日报新花城等媒体的关注与报道，吸引了上万游客参展。后续，东方出版中心还积极与潮州市图书馆等10余家文化机构合作，将展览推向了更多地区。今年，宁波市新华书店计划将这一模式引入宁波阅读季活动中。

　　书与研学联结：打破图书出版的空间界限。在融合出版的背景下，东方出版中心积极探索图书与研学相结合，拓宽出版边界。如初步探索了与社会机构、圆明园遗址公园合作，根据《圆明园从前有多美》一书的内容，推出“图书+景点+讲解”研学项目。项目由图书作者带队，走进圆明园遗址公园，一步一景，全方位探秘圆明园的历史文化、建筑艺术等方面的知识，纵览圆明园以“家国天下”为设计理念的恢宏布局，寻觅皇家生活起居的点点滴滴，探西洋建筑全貌，感受中西融合之美。

　　书与校园教育融合：构建全方位学习生态。走进校园，开展以“圆明园”为主题的课堂活动是东方出版中心在开展《圆明园从前有多美》营销过程中，必不可少的环节，也是目前最成规模的一条路径。自图书出版以来，东方出版中心积极与学校合作，共联系走入了十几所校园，将《圆明园从前有多美》纳入学校阅读计划，鼓励学生阅读并分享读书心得。图书作者曾孜荣也多次受邀进入大中小学开展“圆明园”主题讲座，如北京邮电大学、对外经济贸易大学、北京中关村第三小学、北京回龙观小学、北京朝阳区凯文学校等，带领当代青年和青少年围绕“圆明园”开展艺术文化阅读活动。

　　《圆明园从前有多美》的核心价值在于传承中华优秀传统文化，提升民族文化认同感。为实现这一目标，在营销过程中，东方出版中心还与山东新华合作，共同策划并开展了《圆明园从前有多美》“书+课”定制推广，制作45分钟课程包，包括逐字稿与教师课件。2024年7月~11月，山东新华的讲师们借此在各地市开展了30场阅读分享活动，带来了品牌和销售双提升。

　　书与讲座叠加：构建近距离交流平台。书与讲座的叠加是深化阅读体验、促进读者交流的有效模式。自《圆明园从前有多美》出版以来，东方出版中心走进多个省市图书馆，并在珠海书香节、亲近母语教育论坛等活动上举办多场讲座及专家分享读书会，同步开启线上直播，打破地域限制，通过对书籍内容的深度挖掘与专家学者的专业解读，为读者提供了一个跨越时空、思维碰撞的零距离交流平台。

　　《圆明园从前有多美》自出版以来，通过不同营销模式、在不同场景下的共同努力，该书获得了各大图书榜单的推荐，如探照灯童书榜年度十大绘本、2024央视读书精选年度童书、中国出版集团好书榜2024年榜·少儿教育类、东方出版中心2024半年好书榜、东方出版中心年度十大好书等，并通过举办不同主题的活动，进一步展现圆明园昔日辉煌与壮丽的同时，激发了读者的民族文化认同感和文化自信，培养学生的爱国情怀和民族精神。（焦  翊 撰写/整理）