■张在健（江苏凤凰文艺出版社社长）
每一本“中国好书”的诞生都绝非偶然。《同怀》荣获2024年度“中国好书”称号，这份喜悦背后凝结的是整个团队的坚守与创新。从反思鲁迅书写“日常化”泛滥的选题灵感，到书名“同怀”背后对精神共鸣的精准捕捉；从鲁迅产品线系统性布局的学术支撑，到线上线下联动的全媒体传播策略，这部作品凝聚了出版社对内容价值的执着追求与市场洞察的敏锐把握。
选题策划与内容打磨
聚焦核心价值与差异化表达
自2013年开始举办中国好书评选活动，江苏凤凰文艺出版社共有9种图书获得年度“中国好书”的殊荣，获奖数量位居地方出版社前列。获奖图书题材和体裁多样，涉及主题出版、长篇原创文学、非虚构作品、传统文化、科幻小说、网络类型文学等。作为“中国好书”的常客，凤凰文艺在选题策划层面高度重视三个方面，一是核心价值的提取，二是读者的反响，三是差异化的表达。
以《同怀》为例，其选题源于对当前鲁迅书写中“日常化”泛滥的反思。鲁迅研究常呈现“钟摆式”结构——在“凡人”与“偶像”间摇摆。该书作者阎晶明此前的研究展现了鲁迅作为普通人的一面，而《同怀》更强调其与陈独秀、李大钊等中共早期领导人交往中体现的伟大人格与时代精神。可以说，《同怀》在2024年，是一部既经典又包含差异化的书写。
书名的确定过程也体现了出版社的匠心。《同怀》最初名为“神交的境界”，这句话充分体现了鲁迅与当时共产党领袖交往的状态，他们往往神交已久，现实里却因为诸多因素而见面不多，甚至擦肩而过。但作为一部图书的名称，“神交的境界”似乎是结果而非原因，在反复商议之后，原副总编辑于奎潮等编委会成员，在图书的自序中精准地发现了“同怀”二字：“从交往的共性上讲，神交，是鲁迅与中国共产党人之间关系的比较集中和突出的特点……可以借用鲁迅写给瞿秋白联语中的一个词来形容这种相通与相知，那就是：同怀。”
“同怀”可以阐述“神交的境界”，因为同怀，所以神交，可以由私人交往逐步演变为关乎时代、民族和国家未来的相同意见。更名的过程历时几个月，这也是凤凰文艺精心打磨一本好书的范例，事实也证明了，“同怀”得到了专家和读者的一致认可。
“中国好书”不仅内容好，每本书都有着独特的价值和贡献，在书名上同样精彩纷呈，因为书名代表着出版者对一部作品的认识和概括，凤凰文艺以往获得年度“中国好书”的作品，《布衣壶宗：顾景舟传》《莫砺锋讲唐诗课》《蹦极》《有生》，都有着精彩的命名，这应当是“中国好书”带给我们的一大传统。
编辑出版与产品线建设
深耕鲁迅研究的系统性布局
鲁迅作为现当代文学的源头之一、作为一个既包括人间万象又宛如从天而降的存在，他的作品值得一代代读者研读，而对鲁迅的研究解读也始终没有穷尽，不断有新内容被挖掘出来。随着网络的普及，鲁迅也迅速成为当红人物，成为无数年轻人的知己、榜样、老友乃至偶像，个中原因，既因为鲁迅的深刻，也因为鲁迅的时尚，既因为作品的经典，也因为他全方位的趣味和意味。
凤凰文艺长期保持鲁迅相关作品的出版，历年来出版了《猛兽总是独行》《中国鲁迅学史》等重要作品。自从2017年与阎晶明深度合作之后，阎晶明陆续在凤凰文艺出版了《鲁迅还在》《鲁迅与陈西滢》《须仰视才见》《同怀》等“鲁迅研究”系列丛书，即将推出阎晶明选编的《鲁迅演讲集》《鲁迅箴言录》。
不专为“好书奖”做书，要在“好书系列”中产生获奖好书。可以说，一个“鲁迅产品线”已经初具规模，形成从大众普及到专业研究的完整产品矩阵，2025年还将推出适合普通读者尤其是年轻读者入门阅读的《鲁迅小全集》。这种系统性布局不仅巩固了凤凰文艺在鲁迅出版领域的地位，也为《同怀》的成功奠定了学术与市场基础。
宣传推广与品牌联动
线上线下全方位触达读者
在数字化浪潮席卷出版行业的当下，传统出版社纷纷将目光投向新媒体领域，力求通过融合创新打破传播壁垒，让优质内容焕发新生。凤凰文艺作为行业先锋，深刻认识到新媒体时代传播渠道的多元化与受众需求的精细化，特别注重以线上线下联动的全媒体矩阵策略，全方位提升新书《同怀》的影响力与传播力。
线下活动方面，凤凰文艺精心策划了一系列高规格、强互动的推广举措。2024年8月，上海书展举办《同怀》首发式，特邀中国图书评论学会会长郭义强、鲁迅长孙周令飞等专家、文化名家到场助阵，通过读者见面会的形式，迅速点燃读者热情，为新书上市造势。10月，在南京举办专题研讨会，汇聚了党史研究专家、《觉醒年代》编剧龙平平，茅盾文学奖得主刘亮程等名家，围绕《同怀》的文学价值、历史意义及现实启示展开深度对话，不仅提升了作品的专业认可度，更激发了学术界的广泛讨论。进入2025年，1月在北京雍和书庭举办的主题活动，以“鲁迅与当下”为切入点，巧妙连接经典与现代，引发读者强烈共鸣，为《同怀》的市场反响再添一把火。目前，更多富有创意的线下活动仍在紧锣密鼓地策划中，旨在持续吸引公众关注。
线上推广策略同样不遗余力，凤凰文艺充分利用新媒体平台，实施精准营销。一方面，邀请梁晓声、汪政等知名作家、评论家撰写深度书评，通过权威人士的视角解读《同怀》的独特魅力，引导读者深入阅读；另一方面，出版社还巧妙运用社交媒体与网络平台，通过短视频、直播、互动话题等形式，将鲁迅研究的学术性与大众兴趣点相结合，打造了一系列年轻化、趣味性的传播内容，成功吸引了大量年轻读者的关注与参与，让经典IP在新时代焕发出新的活力。阎晶明亲临文艺社“凤凰好书直播间”，以线上交流和“to签”的方式，与读者深入交流。同时，出版社积极申报并成功入选了20余项重要榜单，借助榜单的公信力与影响力，进一步扩大作品的公众认知度。
通过这一系列线上线下联动的创新举措，凤凰文艺不仅有效提升了《同怀》的传播力与影响力，更完善了以“中国好书”为标准的整体性工作方式，促成出版社突破幕后形象、服务业态，转型成为优秀原创作品的策源地和执行者，甚至是原创者。