互联网扰乱了过去20年出版发行业的业务模式。尽管如此，依然有少数深入人心的观念得以存续，比如叙事要完整（故事要有一个开头、中间和结尾）；图书作为创意思想的集装箱，要按照时间和地点组装起来；图书的出版必然要涉及作者、编辑，以及出版商和发行商；并且，在实体图书和数字化领域之间存在着极为明显的边界。

　　然而，随着2010年代以来科技和商业领域的巨大引领作用开始影响到整个的阅读体验，这些最后的堡垒也正消溶在数据的影响、大规模跨界合作和数字化整合中。不管你是否已经做好准备，在2014年及更远的未来都存在着以下10个值得关注的趋势。

　　罗布·萨尔科维兹

　　是一名专门研究数字化技术对商业企业影响的作家和咨询顾问，他还是总部位于美国西雅图的一家公关企业的共同创办人及内容与战略总监。今年年初，他在美国《出版商周刊》上撰文，提出了未来有关阅读的十个趋势。

　　趋势一：视觉文学将大获成功

　　我们生活在一个视觉影像的年代。市场营销人员将告诉你，在吸引关注度方面，视觉内容所发挥的影响是文本内容的40~60倍。在文学和娱乐产品领域，插图小说和漫画已经从文化和商业的边缘走向二者的中心位置，自从平板电脑出现以来，以数字化形态进行视觉讲述的媒体已经经历了大增长大繁荣。随着显示器技术的持续发展，创作者们正在试验移动图书的形式（例如，由Madefire公司出版的原创和版权授权的图书），“无限的画板空间”、数字版先行的视觉类报刊杂志（比如立基于平板电脑的刊物Symbolia）、多种语言讲述方式的图书、活泼的多维信息图表，等等，都在尽量充分利用那些正占据着我们家中客厅和公共场所的巨大屏幕。很快，某本缺乏视觉性叙事或者没有密集图案元素的图书将成为人们眼中的另类。

　　趋势二：跨媒介讲故事横跨更广平台

　　现在把图书改编成其他媒介形式或者反过来，都不再是什么新鲜事，目前的“跨媒介”讲故事趋势迈出了更具适应性的一步，通过故事的延伸或者横跨更广范围平台的故事世界，实现从图书到影视，以及到社交与互动式媒介的自由转换和结合。它服务于一个明显的商业目的，即把创意作品转化成可以出售的特许权，使作品能够被二次贩卖给忠实的受众。它还迫使作者和IP所有者重新思考故事结构这一古老的概念，巧妙地影响到新一代的读者，这些读者期待着每个故事都能提供这种千变万化、身临其境、跨平台、跨媒介的阅读体验。

　　趋势三：大数据分析驱动计算机

　　自动生成文学作品

　　多年来由计算机自动生成文学作品的想法被认为是痴人说梦、是笑话，或者是低俗科幻小说中的情节。但《纸牌屋》（House of Cards），这一来自收费视频网站Netflix的大热原创剧集，证明这并不是一个笑话。尽管该剧的脚本出自人类作家之手，但在开发成电视剧时，Netflix公司动用了它庞大的消费者信息数据库来甄选演员、确定主题、制造情节卖点，控制场景节奏，以达到使观众沉溺剧中的目的。因此请不要吃惊，如果大数据分析能够根据每个人正在读什么、平均花在每页书上的时间有多长就能估量出每件事的话，那么就能在所有媒介形式上生产出更多《纸牌屋》类型的项目，包括图书。

　　趋势四：谷歌阅读眼镜

　　2013年，要接触到谷歌公司推出的“谷歌眼镜”（Google Glass）——这一可随身配戴的移动阅读设备，还十分受限，当其技术雏型被发布时还被认为有些荒谬可笑。但很快，这一设备将会成为随处可见、万能通用、消费者买得起的新神器。这对于阅读意味着什么呢？不难想象，一款“眼镜”的应用软件将能够辨认用户正在阅读的印刷文本内容，这使得“眼镜”的配戴者可以在数字化环境中对文本进行叠加、超链接和进行评注，有效地把实体印刷版和数字版图书混合在一起。或许，“眼镜”将能够通过对每页内容的自动叠加对照，在实体图书的空白处添加上数字化文本内容，把阅读精美纸质图书难以替代的触感和阅读电子书的便利性结合起来。或者把文本内容做成声音文件提供给那些有视觉障碍的人士。存在着很多的可能性。

　　趋势五：计算机即时翻译

　　如今的电脑自动翻译已经相当好。但是对于文学、技术类的出版物，或者法律合同来说，还不够好，不过也正在朝着好的方向发展。通过结合运算法则、数据分析和众包信息，正在教会电脑机器领悟各种语言的习语和音调的微妙之处。很快，结合文本识别的即时文本翻译，将能够通过移动设备上的增强现实版应用软件来使用，包括在智能手机、平板电脑和诸如“谷歌眼镜”类的配饰型设备上进行应用。人们不必再等待外文翻译版本的出版，也不再需要外国版权的授权。想一想，这将如何瓦解出版业和本地产业？

　　趋势六：书店将成为按需印刷书的

　　样本室

　　聪明的实体书店经营者已经意识到，他们不仅仅是在销售图书，还销售购买图书的体验。正在挣扎求生的和一些发展依然蓬勃的独立书店增加了咖啡区和其他商品来补充收入，与此同时，它们正在成为阅读、表演的社区集会中心，以及老顾客休闲放松的安静场所。按需印刷技术的成熟，将为书店减轻储存过多备货的成本，使书店得以作为特别订购的豪华版本图书的样品陈列室来服务于消费者，并且可以接受数字化版本图书的订购，然后在书店根据客户定制的版本当场印刷。

　　趋势七：众筹集资渐成规模

　　去年11月，艺术类漫画出版商Fantagraphics启动了一个面向公众募集小额资金的众筹集资项目，以支持和激励创新性、创造性、创意性的活动。该项目不仅是资助一本书，其2014年春季的资助对象包括39本图书。Fantagraphics公司募集到的资金远远超过了15万美元的集资目标，大部分来自读者的资金被用于了图书生产制作的预付。这种群众性集资常常被诟病存在着不可预测性和资金被滥用的风险，但是当资金被用于持续经营的企业的经营活动，而不是一次性投入某个特定的创意项目时，就有效减少了这些风险。人们期望看到在未来几年这种针对小出版企业扶持的群众性集资能够制度化，不管是由Kickstarter众筹网站，还是其他为了某些特定目的建造的平台来操作，都能够为客户提供更高的稳定性和安全性保证。

　　趋势八：专业出版物进一步演化

　　现在对于那些必须阅读而不是因为想读才读的专业领域人士来说，有了好消息。多年来专门的专业类和商业类出版物秉持陈旧模式，保护分层的编辑体系，以过高的订阅价格垄断市场。直到最近，非正式的网络编辑社区还不能和那些已有发行渠道的权威性和声望相比。但受新一代读者态度转变的影响，和更具开放性、协作性环境的优势拉动，这一情况正在发生转变。在建筑学领域，突然崛起的在线期刊《每日建筑》（ArchDaily）最近超越领先的印刷出版物，成为全球顶尖的建筑业从业者展示他们作品的首选场所。同样的变化还发生在医药卫生期刊领域，比如《生育力与不孕不育》（Fertility and Sterility）正成为雄心勃勃的新媒体先锋带头者，它包括视频、专业论坛和一个平板电脑应用版本。那些已经卓有建树的医药、学术和科技类期刊，只有对原来他们一直躲避的数字化变革敞开大门，才能够保持它们的品牌信誉，否则它们将被时代所抛弃。

　　趋势九：经营作者品牌货币化

　　在社交媒介时代，作者们已经司空见惯在博客、照片分享网站Pinterest 、微博客Tumblr 上提供免费的内容，并在Twitter、Facebook等的公共论坛上与粉丝进行互动，作为建立他们独有的个人品牌的一种途径。有未来主义者提出通过付费将图书与社交媒介和内容渠道独家捆绑到一起进行销售，给购买者额外访问作者和访问给该作品提供帮助的专家群/资料来源社群的权利。有些类型的激励制度——微支付、会员积分、等级评分，等等，可以被用来辨别和奖励对网络社群做出很高价值贡献的人，从而能够创建一种鼓励人们买书而不是借书的独特激励机制。

　　趋势十：社交媒介营销

　　作家们不是唯一对社交媒介越来越敏感的人。领先的营销和媒介理论家们现在终于把互联网自身社交性循环的把手握在了手中：某些内容怎样就变成了像传染病菌和遗传因子一样的东西，可以被人无穷转贴下去呢？创意观点是怎样从亚文化群向主流文化群转移的；名望声誉和社会资金是怎样被某些特定的文本和个体所获得和积累的。所有这些新的洞察正在把营销活动从一种事先计划好的有纪律的行动转变成广泛的信息传播，经由不同的媒介渠道变成更有机、更具隐藏性的信息：一种机制是把信息砍碎成一个一个的场景和对话，以更加深入的途径来操纵文化论述。对于作者们来说，希望通过具有刺激性、煽动性的非小说，或者具有粉丝商业价值的类型图书来彻底打破原有的信息传播机制，但遗憾的是，图书营销人员和宣传人员还不能很快地拥抱这些新的概念。