“津门故里”赋予了天津这座城市深厚的历史底蕴，也为天津读者偏好历史、文化类书籍增添了更多底色。《天津阅读大数据》显示，在2019年全国纸质书销售金额和销售册数上，天津分列第19位和第21位，虽然在全国排名不算靠前，但纸质书消费人群单价较高，人均消费金额位居全国第11位。从性别上看，天津男性更爱经济和养生类图书，女性则喜欢阅读文化类书籍。

　　在精准到行政区域的用户购书品类上，依托丰富的顾客标签，当当也提供了更为详细的区域阅读数据。童书、中小学教辅、小说和文学是各中心城区最爱的三大类图书。天津市河北区在阅读古籍图书上表现更为突出，相较中心城区，环城区及滨海新区对考试类图书需求较大。

　　数据显示，2019年，最受天津市民欢迎的纸质书单品前三甲分别为《三体（全三册）》《正面管教》和《活着》。相较于全国范围内大众喜爱的图书单品，天津人更会从书籍中体味生活，《万般滋味，都是生活》《非暴力沟通》是他们购买较多的图书。党政类图书中，天津读者最爱《习近平在正定》。

　　天津人爱读书，是随着年龄增长一路伴随成长的习惯——天津有众多的出版机构：天津人民出版社、百花文艺出版社、新蕾出版社、天津科学技术出版社、天津教育出版社、天津人民美术出版社、天津古籍出版社、天津北洋音像出版社、天津科技翻译出版有限公司、天津大学出版社、南开大学出版社……有众多伴随市民成长的《小说月报》《书报文摘》《散文》《散文海外版》《中国油画》《国画家》《中国漫画》《儿童画报》等期刊。

　　从“2019年纸质书最受欢迎的单品”数据中可以看出，天津人的阅读兴趣围绕生活展开，畅销单品中包含与儿童教育相关的《神奇校车·图画书版》《小熊和最好的爸爸》，与生活态度相关的《人海茫茫》《活着》《浮生六记》，也有《月亮和六便士》《三体（全三册）》《万历十五年》《白夜行》等畅销书。

　　从品类上来看，天津读者在电子书阅读品类上与全国一致，文艺、人文社科、生活类电子书是其“最爱”。从单品来看，2019年全国电子书最受欢迎的单品是：《墨菲定律》《把生活过成你想要的样子》和《悲剧人偶》，天津年度电子书最受欢迎的单品与此书单一致。在排行榜其他书籍品类上，天津人有自己的个性选择。如《曾国藩家书》《人间词话》《红楼梦》等电子书更受男性读者喜爱，他们更容易沉浸经典，在古籍、名著中提高境界；天津女性则更青睐《万般滋味，都是生活》和《你的善良必须有点锋芒》，注重增强心灵的力量。

　　还有一个令人欣喜的现象是，即使在2020年疫情期间，天津人爱买书的热情也丝毫没有减退。根据当当网“2020年疫情期间纸质书消费指数”，天津纸质书人均消费金额全国排名第七，在城市纸质书人均消费金额中紧随北京、上海。天津人爱书，无论是传统的纸质图书，还是屏读时代的电子书，都是天津人热衷的阅读方式。

　　《天津阅读大数据》还对天津市宣传倡导全民阅读提出建议：提倡市民进行纸质书、电子书等多种形式的阅读，进一步提高读书意识，营造读书氛围。在大力倡导全民阅读的同时，《天津阅读大数据》对重点出版社给予推介，让更多好书能够有机会和读者见面。此外，还建议利用大数据进行选品荐书，组织线上直播阅读推广系列活动，拉近作者和读者的距离，进行二手书置换，对市民手中的二手书进行回收，按一定比例置换新书，让市民无处安放的二手书发挥更大作用。在全民阅读与“津门文化”的融合契机下，《天津阅读大数据》向青少年推介天津本地传统文化相关书籍，促进消费的同时增加青少年使命感，激励下一代传承弘扬传统文化。（樊国安）