■中国出版传媒商报记者 王 霖

　　导读信息 《中国古典想象力绘本 罗刹海市》由中国民间故事挖掘人一苇改写，新锐国潮风绘者静荷绘画，以浓墨重彩之笔触，诠释聊斋文化之精髓。同时，将原创绘本有声化，邀请小小配音员Cici和她的爸爸进行录音，故事立体鲜活，让人“声临其境”。

　　今年4月，浙江少年儿童出版社推出改编自蒲松龄《聊斋志异》中《罗刹海市》故事的《中国古典想象力绘本 罗刹海市》。为何要把《罗刹海市》改编成绘本？浙江少年儿童出版社编辑刘洋坦言：“《聊斋志异》一直被人们看作是成年受众的古代鬼怪小说，市场上做儿童化改编的图书产品版本不是很多，似乎不是一个特别有前景的选题方向。但当看到《罗刹海市》这个故事时，我的固有想法被打破了。特别是在看到画家静荷绘的《罗刹海市》概念图时，我产生了强烈的想法——要把这个故事做成绘本，或者说一定要用绘本的方式来呈现这个故事。”

　　故事中，罗刹国的颠倒世界与寻常世界完全不同，以丑为美，人越丑陋，越受欢迎。在刘洋看来：“对道德、审美完全与我们熟知的世界相反的设定，让故事具备了滑稽的特性——与儿童趣味性相结合。它的世界观是完整的，逻辑是清晰的，比较适合用绘本来呈现。同时，故事足够‘跌宕起伏’，有足够令人想象的空间（这给了图画部分足够的创作空间）。主人公马骥的历险‘跌宕起伏’，拥有完整的奇幻历险故事线。在故事之上，它还拥有对现实的思考：美丑的判定、理想与现实的价值判断、如何选择……这些内容让这本绘本的适读年龄段相应提高，其价值毫无疑问地完整呈现出来。”

　　故事的可能性，绘画的可想象性，让绘本的创作有了可执行性。绘本作品需要图文完美契合的创作形式，难度在于图文组合需要找到合适的人。刘洋说：“我最开始虽然被《罗刹海市》的绘者静荷的图深深吸引，但缺少好文本，就不能让绘者冒险去开始一本绘本的创作。寻找合适的改写作者，既需要懂传统文化，又需要懂儿童。”为此，刘洋找到了一起合作过《卖香屁》绘本改编的作者一苇。两人一拍即合，改写工作就这样开始了。

　　在文本反复磨合后，刘洋很快投入到分镜草图的沟通中。过程并没有想象中的顺利，“静荷的个人作品所展现的绘画功底、思考特别契合作品，但设定稿出来后完全与我的想象不同。面对这样的问题，是就此放弃，还是继续坚持？”刘洋表示：“我们没有继续纠结将设定稿磨到完美，而是进入分镜草图的构想中。在完整梳理分镜之后，静荷发现，设定稿的部分不应该是‘浓墨重彩’的描绘，而应该结合故事的节奏进行调整。因此，我们在不断沟通中，一步步达成了共识。”

　　最终，这本书从内容到形式，用60页对《罗刹海市》进行了完整呈现，保留完整故事线索，尽全力呈现每一个精彩片段。特别设计了2个拉页展现情节中的细节：一是呈现主人公从“平凡世界”步入“奇幻世界——罗刹国”的画面；二是马骥与龙女相遇后的情节，展示神人交汇的海市奇幻世界。值得关注的是，文字部分呈现了《颠倒歌》，这是原著中没有的内容，一苇的改编把故事里深藏的讽刺意味推到了高峰。

　　线下线上多渠道并行，“种草”成为宣传切入点。抓住“聊斋”属性，绘本版《罗刹海市》的营销思路十分明确。刘洋表示：“我们通过线下活动、线上直播以及小红书、豆瓣等平台‘种草’，目前进行了5场线上直播、2场线下活动，小红书种草文章已超过184篇。”在图书的创作期间，刘洋就对图书的首发进行了规划：“我联系了蒲松龄纪念馆副馆长杜朝阳，希望他能为该书写一段推荐语，新书印好后，线下首发选在纪念馆举办。”4月22日，《罗刹海市》绘本首发式暨新书分享会在淄博市蒲松龄纪念馆、淄博市图书馆举行，一苇、静荷现场分享了创作绘本的历程和思考，吸引了众多小朋友参与。4月23日，线上读书瞳视频号进行编辑连线直播，实现了线下纪念馆、图书馆与线上绘本阅读机构的同步首发，首发实现了近2000册的销售。“活动举办期间，我们前后期联络了超过65家媒体进行报道。”

　　7月19日，刀郎新作《罗刹海市》引发热议，为绘本带来了奇妙的销售契机，市场库存1天内全面断货，目前已在紧急加印。刘洋表示：“凯叔解读《罗刹海市》的视频也使得图书销售继续火爆。接下来，我们将继续对接直播达人，继续做市场种草推广。线下计划从9月开始陆续在线下书店开展作者分享活动，线下原创绘本插画展陆续在淄博市图书馆、浙江图书馆、杭州极美绘本馆以及杭州学习强国首个线下体验站展出，《罗刹海市》作为其中主展作品之一，从4月到8月持续在各地亮相。”