■中国出版传媒商报记者 文 枫

　　导读信息 《THIS IS米先生的世界旅游绘本》是一套集人文、地理、历史、建筑等于一体的珍藏级图书。该套书共10册，通过10个知名的城市或地区，10种最具代表性的不同文化，为孩子勾勒出认知疆域版图。截至目前，该书总销量超22万套，码洋近5000万，受到读者喜爱和市场认可。

　　“2023年，旅游市场重新活跃，这套旅游绘本正好契合疫情放开、旅游大热的环境。家长们热衷于带娃到处走走，培养孩子的世界观和眼界，看看世界的广阔、历史的厚重、不同的风土民情等，这套书在这样的‘天时’中应运而生。”安徽少年儿童出版社市场营销部营销编辑田芹介绍道。为推介好该书，安少社一方面选择抖音平台作为重点销售线上平台，另一方面联合安徽新华发行集团进行推广营销，线上线下结合打造畅销旅游精品。

　　实际上，安少社市场营销部早在2022年年初，就启动了抖音平台运营工作，一经推出就成功打造了现象级畅销书《奥特曼系列视觉志·55周年纪念版》。在积累了一年的实战经验后，安少社决定将《THIS IS米先生的世界旅游绘本》作为2023年抖音平台重点运营品种进行全方位推广。“与此同时，我们还放弃了以往‘单打独斗’的营销方式，选择与安徽新华发行集团结成战略合作伙伴，进行联合推广营销和资源共享，强强联合争取打造出社店合作的优秀样板。”田芹介绍道。此后，安少社市场营销部与安徽新华发行集团积极商讨、群策群力，根据图书特性，调整确定了营销打法——“短视频密集投放+全平台直播达人带货+各大平台分销”。

　　一是积极制造话题，借势“旅行、出去走走、眼界、历史、阅历”等热点。安少社为该书制作了上百个短视频，分波密集投放在抖音平台。很多博主和读者热衷于拿着该书作为旅行手册，带着图书去热点城市打卡拍照，分享在社交平台，引发一波波热点讨论。

　　二是在抖音、小红书、社群等平台，寻找合适达人进行宣发和直播带货。安少社在抖音平台上寻找了众多图书类、旅行类、母婴类账号博主，如周洲、马兰花、猿辅导等，进行直播推广合作，策划多场主题带货直播；联合“行走的泡泡”等大V开展社群团购，让合适的人推广合适的产品，以优惠价格回馈粉丝，同时给予带货达人佣金，实现合作共赢。安少社市场营销部和安徽新华发行集团在合作中积极满足达人需求，共同撰写多篇公众号推文，录制多段短视频，沟通图书卖点和视频呈现爆点，为达人提供丰富的物料，实现了爆品的宣发和转化。 

　　三是借助各大平台分销，多点开花。流量有了，下一步就是给读者提供丰富便捷可选的购买渠道，承接流量。除了在抖音等新媒体平台开通销售通道，安徽新华发行集团利用其发行优势，在线下门店积极进行推介与展销，取得了较好效果；在京东、当当、淘宝等电商渠道整合资源进行图书分销，依托站内的自然流量和付费流量进行留存转化；同时承接抖音、微博、小红书、知乎以及头条等社交平台渠道的流量，实现转化。