■中国出版传媒商报见习记者 王新雪

　　导读信息 “大中华寻宝记”系列是以精彩逗趣的漫画为表现形式，以紧张刺激的寻宝故事为线索，将全国各地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源等知识内容与故事情节巧妙结合的图书。迄今为止，该系列已畅销6000万册，深受小读者的喜爱。

　　“大中华寻宝记”系列编创团队秉持传播中华优秀传统文化、带领读者游历祖国的创作理念，结合知识和趣味，创作一部真正寓教于乐的作品。该系列作品推出后广受欢迎，先后荣获第七届中华优秀出版物（图书）奖、中国文化IP金竹奖等殊荣，系列同名动画片《大中华寻宝记》收视率表现上佳，多日位列全国同时段动漫节目第一名。

　　多种活动赋能IP推广，持续提升品牌认知度。线上线下的各类活动是推动品牌深入读者群体，打开认知度的重要方式。二十一世纪出版社集团通过全方位整合营销资源，“为大中华寻宝记”系列举办了多系列品牌推广活动。如在全国各地书店、学校举办“中华寻宝大会”阅读分享+知识竞赛活动，并与线上知识擂台“中华寻宝大会”闯关小程序联动，设置知识关卡和奖励机制，吸引了大量粉丝注册使用，进一步增强图书品牌曝光；与共青团联合主办“牵手未来”中华寻宝大会公益校园行活动；陆续举办“大美中华杯”征文大赛、《大中华寻宝记》寻找“爱·悦读”小作家读写成书活动等。

　　今年，该团队积极开展线下阅读活动，在安徽、广东、江苏、内蒙古、江西等地的图书馆、书店举办线下活动300场，覆盖读者近万人。在北京图书订货会、北京国际图书博览会及全国图书交易博览会举办多场“大中华寻宝记”新书发布活动。这一系列频繁、密集的“大中华寻宝记”品牌推广活动，使该IP的国民认知度大幅提高。

　　把握营销节点，“短视频+直播”拓宽销售渠道。随着短视频和图书直播兴起，该团队反应迅速，第一时间在当当、京东、天猫、抖音等平台进行了上百场的“大中华寻宝记”系列专场直播，并投放近百条荐书短视频，以“短视频+直播”的形式进行立体化宣传，取得了极佳的效果。2023年世界读书日期间，“大中华寻宝记”系列与众多达人合作，包括东方甄选、元梦妈妈、学而思直播间等，销售近6000套图书。

　　创新产品形式，实现图书跨界的联动营销。“大中华寻宝记”系列IP以“图书+文创”的方式，开发有声书、动画片、游戏小程序、图书动态漫画等，实现跨界营销，增强品牌传播力度。该社与京鼎动漫密切合作，开发了一系列周边礼品，包括玩偶、徽章、钥匙扣、绘画本、手绘地图、笔袋、旅行箱等，受到小读者的喜爱。已上线的“大中华寻宝记”顶呱呱文创品牌，目前也已开发毛绒玩具、神兽主题挎包、文件袋等多个品类。《内蒙古寻宝记》（礼盒版）配有神兽白抛抛毛绒钥匙扣、多彩童年神兽便利贴等多款精致周边，限量发售2万套，短期内全部售罄。

　　《大中华寻宝记》动画片于2018年在央视少儿频道播出，2019年在咪咕视频上线，累计播放量超1.6亿次，并实现了纸质图书在移动会员中的同步推广。“大中华寻宝记”系列有声书于2018年在喜马拉雅平台上线，累计播放量超2200万次，进一步拓展纸书内容的表现形式。2023年6月，全国首家“大中华寻宝记”与肯德基联名主题餐厅在安徽合肥融创贸落成，实现了“大中华寻宝记”IP的跨界运营。至此，“大中华寻宝记”系列IP开发正逐步打通全媒体营销链路，以数字化助力品牌传播。

　　今后，二十一世纪出版社集团将继续细化“大中华寻宝记”全系列产品，根据各系列的市场占比有规划地在新媒体平台开展宣传推广，提升品牌影响力，搭建新媒体达人矩阵。同时，“大中华寻宝记”IP将深入挖掘产品内容，探索内容营销新模式。