■中国出版传媒商报记者 靳艺昕

　　主展场线下逛展人数超10万人次，同比增长超过3.8倍；实现总销售码洋1.51亿，线上和线下零售、馆配交易会采选、文创产品销售额均创历届之最。

　　2023天府书展期间共举办998场文化活动，相较去年增长1.3倍，吉狄马加、张平、王跃文、罗平汉、混知团队、曹文轩、阿来、蒲熠星等众多知名作家到场，为全国的读者朋友奉上一场精彩的阅读文化盛宴。

　　10月13日~16日，2023天府书展在四川成都举办，线上线下有近40家出版传媒集团、600余家出版发行单位、100余家馆配机构和众多文创机构参展，线上线下、主分展场80万种图书参展，其中主展场图书近9万种、2500万码洋。

　　作为全国宣传思想文化工作会议之后，出版业举办的首个大型文化活动，四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩党委书记、董事长周青提出，天府书展坚持把深入学习宣传习近平文化思想作为书展的主题主线，在主题出版物展区，以中国红作为靓丽底色，展陈了习近平总书记系列重要著作和学习读物，成为广大读者首选打卡地和学习点，有力推动了学习宣传党的创新理论的热潮；紧扣“赓续中华文脉”，挖掘展示巴蜀、三星堆、三苏等独具四川特色的文化内涵，为大众带来了形式丰富、感受新颖、体验独特的传统文化盛典。

　　本届天府书展在多形式推介巴蜀文化、联动全国出版和发行单位、“引进来”“走出去”并举办国际化书展、以数字阅读与游戏动漫拓展融合出版边界、助推青少年教育服务和文创触达年轻读者等方面赢得广泛好评。

　　6000余种川版好书

　　尽显巴蜀特色文化魅力

　　16场三苏文化、12场三星堆文化、5场巴蜀特色文化活动，本届天府书展紧扣传承弘扬中华优秀传统文化、挖掘展示四川独特文化内涵，引领四川优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。

　　“本届书展分设主展场、分展场、线上展场、海外展场的办展模式在全国书展中是具有创新性的，”新华文轩出版传媒股份有限公司党委委员、总编辑，2023天府书展组委会副主任、执委会执行主任王华光表示，通过举办一系列的作家见面会、读者分享会等活动，把读者聚集到书展现场，带动了2023年天府书展销量创下历史新高。

　　回顾书展期间的精彩瞬间，王华光对许多活动留下了深刻印象。四川新华出版发行集团和新华文轩出版传媒股份有限公司发布“蜀道文化出版工程”，以及邀请世界著名、对中国友好的海外作者“走读四川、写作四川”，探访“三苏”文化轨迹，讲好中国故事的四川篇章；“典耀中华”活动通过诵读中华文化经典推广全民阅读、筑牢文化自信根基；著名作家张平举办了新书《换届》的发布会；新晋茅奖作家刘亮程、东西在书展现场与学者专家对谈；川籍作家蒋林和宋林的新书《熊猫花花》和《熊猫萌兰》在书展热销；流量明星蒲熠星的《有人自林中坠落》新书分享会吸引了3000余人到场，创下全国书展单场活动参与人数最高纪录。

　　成都阅读协会会长、2023天府书展阅读形象大使米瑞蓉认为，书展是推广阅读文化的重要平台，今年天府书展最大的特点是供读者选择的读物更加多样。借助新媒体方式，通过制作图书的短视频导读推介、邀请阅读爱好者朗诵等多样的阅读推广活动也让成都的书香气更浓。

　　聚焦川版好书，书展主展馆的四川出版区展呈三苏文化出版工程（31种、800余册）、中华优秀传统文化、巴蜀优秀传统文化、冷门绝学、第三极、书香童年等重大出版工程成果，《走近三星堆》等三星堆主题图书，《熊猫花花》《熊猫萌兰》等大熊猫主题图书，《我用一生爱中国》《行走的光芒》等时代精神主题图书等川版精品图书6000余种。

　　四川科学技术出版社主推的图书和活动更突出实用性和可操作性、更接地气、更贴近广大读者的日常生活。四川科学技术出版社总编辑秦伏男介绍说，《生活急救常识》和《非常究“结”》2场新书首发重点活动，希望“从读者需求出发，请作者分享更多读者听得懂、学得会，拿来就能用的科普知识。”

　　四川民族出版社副总编辑周文炯表示，来到“主阵地”天府书展，四川民族出版社作了充分准备，把社里涉猎的主题出版、民族学术、民族教育、双语系列、民族原创、民族古籍六大板块的图书都带到了书展现场，把包括获得第五届中国出版政府奖图书奖的《〈格萨尔王传〉大全》在内的精品图书列入了四川出版展区的重大出版工程展示，并推出了《何以中华：一百件文物中的中华民族共同体历史记忆》《汉藏对照大词典》《巴蜀古桥》等多部重点新书。

　　出版单位精心备展

　　西部读者阅读热情高涨

　　走进书展现场，迎面是习近平新时代中国特色社会主义思想读物展区，集中展示了习近平新时代中国特色社会主义思想著作、读本，重点展陈《习近平著作选读》第一卷、第二卷和《习近平谈治国理政》第一卷至第四卷，以及《论党的自我革命》《论科技自立自强》等2023年新出版的理论著作。

　　中国出版集团作为天府书展永久主宾团，组织旗下人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、生活·读书·新知三联书店等24家“人民牌”“中字头”“新华系”“老字号”文化品牌出版机构参展，聚焦重大主题，立足读者阅读需求，展示展销《复兴文库》（第一至三编）等重大主题图书、《回响》等茅盾文学奖获奖作品，优质精品图书近4000种。

　　中国出版集团还筹备了“《复兴文库》首发一周年·走进图书馆”讲座等近20场精彩活动，邀请了著名作家王跃文、东西、张平和歌唱家田浩江等多位嘉宾举办新书发布会、读者见面会和签售会。

　　“从排队进入书展现场的长队，就能感受到西部读者的阅读热情,”江苏凤凰出版传媒股份有限公司总编辑徐海表示，凤凰传媒非常重视作为年度主宾团参展，此次带到天府书展的图书品种数和筹备的活动数量都是空前的。此次凤凰传媒组织旗下江苏人民出版社、江苏译林出版社等14家单位成立了高规格的代表团参展，带来2400余种图书，包括刚刚获得茅盾文学奖的《本巴》，《大运河画传》《长城画传》等国家主题公园“画传”系列，《漫话东坡》《金色河流》等原创精品。

　　徐海也携新书《出版的正反面》在书展期间举办了一场图书分享会，“我们出版人是有政治立场、文化情怀和商业理念的人”，徐海希望借书展的契机与四川和成都本地的出版人增进交流，在轻松有趣的交谈中分享自己从事30多年出版工作的心得、遇到的案例和故事、总结的经验和教训，也愿每一位文化工作者都能通过该书了解出版是如何作为载体实现对文字和知识的传承和创造性转化的。

　　在凤凰出版社展位前，凤凰出版社发行部主任许骏杨向记者介绍，凤凰传媒旗下各单位带来了适合现场销售的近2年新书，特别是主题出版类、阅读类图书，以及童书和科普图书。各出版社给出了6.9～8折的优惠，再叠加天府书展惠民券，到访书展的读者以5～7折的优惠就能买到喜欢的书。到凤凰出版社展位选书购书的人里，有退休的老人、刚放学的学生、出版行业伙伴、专业学者……书展惠民券经常被“秒空”，本地读者的阅读热情十分高涨。

　　全国美术出版社联合体展区把全国美术类出版社聚集在一起，便于读者更有针对性地挑选类型图书。在浙江人民美术出版社营销人员张婕看来，相较其他地方书展，天府书展的人流量更大。浙江人民美术出版社带来了近3~5年的长销书和热销书，重点推荐《美术经典中的党史》、大卫·霍克尼的《春天终将来临》，以及“航海王”“鬼灭”等系列动漫书，预期销量比较好的图书会带4~5本副本。除了面向个人读者的零售，有来洽谈采购的社区书店，也有主要经营文具文创的网店，前来展位了解如何拓展销售美术类图书。

　　首设国际馆和海外分展场

　　“哈利·波特”快闪店前排长队

　　2023天府书展更加突出国际化书展的特点，首次设立国际馆，向读者集中呈现1500余种、约6500册英文、日文等原版文学、少儿、绘本类图书。

　　国际馆的“‘哈利·波特’天府书展快闪店”摆满了原版全品类的‘哈利·波特’系列图书，以及魔杖、隐身袍、地图、拼图等官方周边产品。“带到书展的1.2万张‘哈利·波特’盖章纸卡和其他赠品全都发完了”。“哈利·波特”快闪店周边产品负责人马晓明向记者介绍，“‘哈利·波特’快闪店应该是书展现场人流量最多的展馆之一”。

　　首次设立的不只有“国际馆”，本届天府书展还首次将分展场延伸到了海外，联合中国国际图书贸易集团、中华书局，以海外华文书店及文化交流场所为据点，在英国、德国、法国、澳大利亚、中国香港等9个国家和地区设立海外分展场，与主展场同期设展，共举办8类、30余场文化活动。

　　海外分展场展出了《我用一生爱中国：伊莎白·柯鲁克的故事》《瓷器改变世界》《熊猫花花》《天府的记忆》《走进三星堆》等主题、文学、美食、旅游类川版出版物；体现四川特色的文创产品，如熊猫文创明信片、冰箱贴、团扇等，四川非遗文创道明竹编平安扣、银花丝书签等；并举办一系列配套文化活动，如文旅图片视频展、以“三苏”为主题的文化讲座、以熊猫为主题的国画体验活动、川剧变脸表演等，让海外读者感受到四川文化和中华优秀传统文化的魅力，让可信、可爱、可敬的中国形象更加真实可感。（下转第8版）　　（上接第5版）

　　作为“引进来”的重磅嘉宾，2023天府书展还邀请到“中华图书特殊贡献奖”得主、美国作家比尔·波特先生担任天府书展的形象大使；邀请国际安徒生插画奖得主、海外图书馆馆长、国际汉学家等参与“走读四川”文化活动；举办了“国际少儿出版论坛”“海外图书馆与中国出版界座谈会”“‘一带一路’出版合作经验交流会”等重磅活动。

　　比尔·波特是美国当代著名作家、翻译家、汉学家，今年6月他获得第十六届中华图书特殊贡献奖之后，就曾接受本报记者采访。聊起这几个月的动向，比尔·波特说，近3个月他集中翻译了120余首辛弃疾的诗词，该译本计划明年在美国出版。“从今天开始，我的生活全是关于苏东坡的。他是俞伯牙，我就是他的知音钟子期。”对于翻译中国的诗词，比尔波特有自己的理解：“语言和文字固然重要，但最重要的是整体的‘意境’；写书不能啰嗦，要反复检查去掉多余的成分，要懂得抓住读者的注意力。”

　　教育服务寓教于乐

　　文创集章“大开脑洞”

　　“教育服务体验区以学生参与和体验为重，希望让孩子们在快乐成长中学习知识”，体验区负责人向记者介绍。本届天府书展的教育服务体验区以“传统文化”为主题，围绕“非遗”研学、劳动教育、经典阅读，搭建“课程+活动+产品”的互动教学新场景，传承文化经典，聚焦素质教育。

　　体验区邀请非遗传承人现场教大家彩绘川剧脸谱、制作灯火皮影、印刷木版年画、手绘油纸伞、剪纸等；打造劳动实践场所，可以现场动手制作滑板车、学习收纳生活物品等；开展听说读写活动和七大阅读专题活动，学校师生现场展演，弘扬中华优秀传统文化；以及举行“一木环保·书香研学”活动。

　　教育服务体验区由新华文轩教育服务事业部组织筹备。书展期间，来自成都市、广元市等地的千余名中小学生“组团”来到教育服务体验区深度体验。体验区负责人表示，书展期间有多所中小学校校长和老师到场了解研学课程定制和教具采购；也有许多家长带孩子到场体验，现场参与阅读方法提升课程，希望让小朋友们在兴趣活动中增长见识、锻炼能力。

　　机械工业出版社以寓教于乐为目标，让孩子们在童书阅读和互动体验中寻童真、享童趣。书展期间，该社文创产品创作中心打造了一场集拼装古建模型，打卡盖章，感受传统文化于一身的沉浸式体验活动。在拼装活动中，孩子们化身为一个个“能工巧匠”，通过巧妙而实用的古建结构，不用一根钉子或胶水，一步步搭建出一座完整的苏州园林古建筑模型，不仅可以放松身心、开发大脑，还锻炼了孩子们的观察能力和协作能力。

　　面积达3000平方米，以“无创意、不生活”为理念，“City Read”为主题的超集书店街，由新零售体验区、文创展销区、亲子阅读区构成。书店街包含以熊猫书店为核心的8家创意快闪书店和书外商店等六大文创主题，2万余种精选图书及文创产品。辅以文轩路门牌、创意指路牌等进行真实街区打造，同时集合了仿真熊猫场景、潮流站台、文学列车厢、宅人书房、书籍装帧展、多巴胺游乐园、文具森林岛等“大开脑洞”的创意。

　　本届书展还与三星堆博物馆、金沙博物馆等联动，在现场设置了29个集章打卡点，提供上百枚博物馆、书店、出版社创意印章。几乎每个打卡点前都排起了长长的队伍。

　　线上营销引流量，直播间销售额翻番

　　数家民营图书公司也抓住年轻读者喜好，通过线上营销预热、定制爆款IP专属的集章打卡小活动等方式，定向引流粉丝到自家的书展展位和线上书城。

　　本届书展上，后浪出版公司带来了汗青堂、后浪漫、后浪大众、后浪艺术、后浪电影、浪花朵朵等多个品牌和产品线的超1000种图书。后浪网络销售部总监贾舒超表示，自播和合作的新媒体直播达人“带货”、集章打卡等活动为后浪吸引到许多关注。

　　磨铁展区展出了约800个品种、60万码洋的图书，主推青春文学、“磨铁经典”系列、“宫崎骏动画绘本”系列、“奥特曼”立体书、“盗墓笔记”系列、“法医秦明悬疑”系列、“不白吃漫画”系列等。磨铁在文轩渠道的线下销售负责人张晓亮介绍说，此次展位上销售最好的是“磨铁经典”系列，20个品种的备货基本售罄。

　　谈到天府书展期间为何磨铁展位有络绎不绝的逛展读者，磨铁在文轩渠道的线上发行负责人刘晓亮认为，一是源于书展期间，磨铁旗下的“微博磨型小说”“小红书栗子的栗”“小玄夜说书”“铁铁的书架”等头部账号的宣传和引流带动作用；二是磨铁为书展精心布置的特装展位有效吸引了到场读者的注意力；三是除了官方盖章点，磨铁还带来了“法医秦明”“非人哉”“疯了！桂宝”等头部IP专属章，吸引了许多书粉前来打卡。

　　线上销售方面，磨铁主播栗子介绍说，天府书展期间，磨铁的3组直播团队轮流直播，每位主播密集连播5~6小时，在直播间上架约200部书，主推其中的40部作品。刘晓亮透露，磨铁出品的书在京东文轩旗舰店、天猫文轩旗舰店等网店在书展期间的销售额是平时的2～3倍。

　　展望2024天府书展，王华光有许多期许，他表示，2024天府书展将吸取5年来的办展经验，规模与品质并重，计划在场馆展陈设计和布局等方面作出创新性调整；制定更加灵活的、有竞争力的销售政策；邀请更多有流量和影响力的出版单位、知名作家，和全国范围重要的行业嘉宾到场；策划更多有品质、高层次的阅读活动聚集人气，增强读者参与热情；继续沿着国际化的方向，走得更远、更扎实。希望将天府书展打造成全国出版、发行、知识产权的标志性的行业盛会，读者阅读的嘉年华。