■中国出版传媒商报记者 张聪聪

　　童书连接世界、连接未来。以“与世界和未来在一起”为主题的中国上海国际童书展（CCBF，以下简称“上海童书展”）今年迎来10周年。本届上海童书展于11月17~19日在上海世博展览馆举办。10年来，致力于打造中外童书界彼此赋能的“上海样本”，上海童书展立足全球视野、注重国际化发展的同时，为中外童书界交流搭建平台，为中国原创童书站上国际舞台提供助力。

　　10年来，国内童书市场不断嬗变。一方面，竞争格局不断变化。在中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社等专业少儿社保持竞争力的同时，越来越多非少儿专业社、民营策划公司入局少儿出版。中信童书、魔法象、奇想国、蒲公英等特色鲜明的童书品牌，大放异彩。同时，米莱童书、段张取艺、狐狸家等一批编创一体的童书策划品牌涌现。另一方面，渠道与营销推广模式发生颠覆性变化。10年间，从实体店为主到传统电商为王，再从公众号兴起到直播电商及短视频电商爆火，童书市场多元渠道格局逐渐形成，且复杂性加剧。渠道端的变化也反向推动出版机构经营模式、产品结构、营销推广方式、人员结构的变化。此外，产品结构也发生较大变化。少儿科普百科超越儿童文学，成为少儿图书市场占比最高的细分品类。

　　一路走来，上海童书展见证国内童书市场的发展，也不断在品牌塑造、战略升级等方面努力，打造全球童书界风向标。特别是2018年与意大利博洛尼亚展览集团、博洛尼亚国际童书展开启合作后，上海童书展在国际化发展等方面亮点突出。例如，每届上海童书展通过“童书+”等品牌项目设计传递最新的国际童书出版趋势。意大利博洛尼亚国际童书展（BCBF）项目总监埃琳娜·帕索利（Elena Pasoli）提到，现在国际童书市场上一个非常大的趋势，就是非虚构童书的发展。基于该趋势，今年上海童书展重点关注非虚构类图画书，打造特展“童书+：大美世界”。“中国童书市场非常紧跟国际出版趋势。”上海融博会展有限公司总经理柴成炜表示，除了非虚构图画书，今年上海童书展还重点围绕漫画、图像小说等设置展览和论坛活动。

　　在打造中外童书界彼此赋能的“上海样本”的过程中，上海童书展引进优质国际资源，将其与国内实际情况相结合，打造中国原创内容，推动原创童书“走出去”。本期，我们邀请柴成炜、埃琳娜·帕索利讲述上海童书展的10年发展与中外童书市场趋势的同时，还邀约了多位资深童书出版人讲述他们眼中童书市场的10年变化。

　　（详见本期第3、6~7、10版）