■屈炳耀  潘  高  张正原

　　近年来，西安出版社在图书品牌化日益成为市场趋势的当下，以产品构筑品牌，用品牌撬动增量，不断培育市场核心竞争力。“丝路物语”书系是由西安出版社持续推出的“文物宝典”，书系以文物为原点，以古老的中华文明为延展空间，可谓是一套系统又有深度的文化遗产打卡指南。作品力求从全新的角度去审视和解读，最大限度满足读者味蕾，与当前的历史文化时代潮流互成表里。2018年“丝路物语”书系第一辑出版以来，立足优势领域，抢抓优质资源，目前已初具影响，不少单品市场表现突出，本项目的策划、实施与衍生开发是西安出版社创新赋能的重要抓手，并为持续深化品牌战略打下了良好的基础。

　　发大愿：选题缘起

　　中华文明博大精深，汲取中华传统文化，尤其是“丝路文化”这渠活水，可为推进中国式现代化提供坚实的文化支撑和强大的精神动力。习近平总书记2015年在视察西安博物院时指出，一个博物院就是一所大学校，让历史说话，让文物说话。习近平总书记多次调研历史文化保护，强调要重视历史文化保护传承，保护好中华民族精神生生不息的根脉，充分彰显了党致力建设社会主义文化强国的伟大目标始终未曾改变。

　　随着人们精神文化需求的不断提高，作为城市地标和文化空间的博物馆受到越来越多年轻人的青睐，他们渴望了解我们的传统文化，了解我们的祖先所创造的伟大文明。为了充分将“让文物活起来”的理念转化为行动，把那些在历史长河中积淀下来的遗址珍存用通俗的语言去展现出来，让他们真正地走近百姓、融入时代、面向世界，“丝路物语”书系的选题因此应运而生。

　　为了项目的长远发展，我们进一步拓宽思路，对整个项目进行了全面融合和重新构想。2017年，“丝路长安融合出版平台”入选国家新闻出版发展改革项目库，并获得中央文化产业发展专项资金资助，“丝路物语”书系作为子项目之一，是这一融合出版平台的重要组成部分，也为项目融合发展打下了坚实的基础。

　　迈小步：项目实施

　　中华文明，浩浩汤汤。“丝路物语”作为博物普及作品，聚焦一件文物、一个洞窟、一座城市，鸟瞰上下5000年，清晰地再现文化从物质性到精神性的转变，角度必然会更独特、更新奇，放在众多同类书中，彰显特别。“丝路物语”书系从品牌定位、用户画像、产品架构等多方面把文化遗产引向当今生活，重拾博大精深的传统文化。

　　我们的品牌定位是将“丝路物语”打造成为一套系统又有深度的文化遗产打卡指南，这意味着我们要在“长焦距”的内容的纵深性（从文化的立场阐述文物的历史意义，在聚焦视角上兼顾学术作品的思想层与通俗作品的故事层双重属性）和“广视野”的选题广拓性（以丝绸之路相关博物馆、大遗址、石窟寺或其他重要文化遗产为选题范围，共计50处博物馆或遗产点）都深入耕耘。

　　数据显示，近年来随着相关综艺节目、纪录片、文创产品的不断涌现，文物越来越受到年轻人的青睐，当然也是“丝路物语”的主要阅读群体。迄今为止，“丝路物语”已出版50册，产品架构已初具规模、基本成型，时间上形成涵盖从远古至明清的大纵深，空间上形成从沙漠到沧海的多层次，“有所兼顾”。同时，我们集中优势作者和编辑力量，在博物馆、石窟寺、都城文明等板块深入挖掘，“有所突出”。两者相得益彰，使“丝路物语”在市场同类竞品中占有一席之地，为项目的长期开拓、融合出版积蓄更多的力量。

　　“丝路物语”设计精良，处处体现出反复构思、创新的态度。深度图文对话，一流视觉表达，图书以轻松愉悦的版面语言，贴近年轻读者和游客，让读者在阅读文字之余通过精美的图片感受文化的震撼与感动，相契于文字的解读，更透出传统文化的深邃意蕴。简单来说，“丝路物语”可以用“知识性，有内涵；普及性，有趣味；视觉化，有颜值”来概括。

　　走长路：衍生开发

　　“丝路物语”书系通过多年的资源积累与整合，已成为汇聚了一批专家学者与图文资料的专业资源平台，具备进一步整合学术出版的可行性与必要性。例如，《新疆古代石窟》一书资料翔实、结构完善、图文并茂、作者权威，可尝试进一步拓展包装为具有鲜明特色、历史维度、国际视野的学术出版项目。基于“丝路物语”书系的优质内容，我们将大胆尝试“走出去”，积极推进版权输出，以多语种为载体，推动中华优秀传统文化海外传播。

　　“丝路物语”书系关注融合出版层面，借助丰富的数字资料和多媒体技术，强化传统文化元素可视、可听、可观的直接特征，有效提升了文化遗产多维度的观感与传播效果。“丝路物语”书系以互动可读为特色，加入“赛导游”语音讲解功能，具有自动感应讲解、覆盖范围广阔、周边景点推送等多重特点和功能，在阅读纸质书的同时可以扫码边听边看，带读者实地感受千年文明。西安出版社联合武汉数传集团，基于传统纸质图书内容，以智能二维码为入口，定制线上衍生数字内容与数字服务，为读者提供更精准化、智能化的知识内容。

　　此外，我们将以精品意识打造青少年文化产品为理念，把握其中蕴藏的价值观念、思想内涵和精神境界，借助多媒体平台、虚拟现实等技术手段，用青少年喜闻乐见的形式，积极开发“丝路物语”书系青少年版，引导青少年厚植文化根基、增强文化自信。同时，我们将博物馆为载体的选题进行横向拓展，策划新的选题。例如聚焦具备较高的科学价值或艺术价值，具有独特的展览视角或选题切口，全国或某一地域有唯一性、独特性的小众特色博物馆，策划“中国特色博物馆”系列，为我社的品牌化实践增加新的路径、产品和亮点。

　　故宫博物院原院长郑欣淼先生在序言中写道：“披卷读来，犹如一场旅行，神游历史时空之浩渺无垠，遐思华夏文化之博大精深”。过隙光阴还自催，生朝又送一年来。算来“丝路物语”已耕耘5年有余。这5年经历了不少现实风浪，有无疾而终的约稿，有不得已半途退出的无奈，也有因大疫肆虐而被迫延期的工作，令人知追求不易，但我们也收获了很多的认可与支持，能不断为读者提供全方位的文博知识，让读者能更好地认知历史、感知经典，也能进于毫分，获得新经验、新思考，不断完善自我。